Priceline旗下Kayak牵手旅游搜索引擎Momondo,未来能有多大的想象空间?
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Priceline旗下Kayak牵手旅游搜索引擎Momondo,未来能有多大的想象空间?

来源:环球旅讯 2017-02-14 18:09:42 English

前不久,Priceline集团代表旗下比价搜索品牌Kayak以5.5亿美元的现金收购了总部位于英国的旅游搜索引擎Momondo集团,这能帮助Kayak应对Google Flights对市场的蚕食,也能帮助其与总部位于英国的天巡一较高下。

【环球旅讯】(本文编译自Skift):前不久,Priceline集团代表其旗下比价搜索品牌Kayak以5.5亿美元的现金收购了总部位于英国的旅游搜索引擎Momondo集团

目前据此项交易的宣布已经有几天了,美国证监会仍未收到需提交的书面证明材料,但我们现在知道的是,Kayak于去年秋天就与Momondo进行了磋商。

Skift曾在今年1月的一篇独家报道中指出,两家公司正在就收购事宜进行磋商,但当时Kayak的CEO Steve Hafner竭力想避开这个话题。对与Momondo任何可能的接触,他都只是轻描淡写,并告诉我们Kayak和很多家公司都在进行沟通。

Hafner当时曾表示:“我们并没有真正去买任何一家公司,但我们一直在关注有哪些公司愿意卖一个不错的价格。遗憾的是,携程/天巡和Trivago交易的价格提高了大家的期望值。当然,我现在还无法透露会不会是你所说的这些潜在卖家。或许是别的公司也不一定。”

然而,Kayak最终还是收购了Momondo集团,该集团旗下的两大品牌Momondo和Cheapflights都归属于Kayak的业务部门运营。

Kayak收入囊中的是一个去年收入达1.02亿美元的Momondo。除了美国之外,Kayak在法国及西班牙市场上的影响力也不小,借助旗下比价搜索引擎Swoodoo及Checkfelix,Kayak还增强了在德国及奥地利市场上的影响力。

收购Momondo将助力Kayak进军英国这一重要市场,后者为对抗总部位于苏格兰的天巡在英国市场上已苦苦挣扎多年。

对于Kayak而言,此次收购还能应对Google Flights对市场的蚕食(尽管后者的绝大部分市场份额来自美国)。

此举也被视为Kayak应对天巡加入携程后实力大增的防御性措施。

尽管将Momondo和Cheapflights纳入麾下将使Kayak受益,但这项交易并不会改变整个市场的格局。和Priceline在2014年以26亿美元收购OpenTable比起来,这并不算一笔大交易。

Hafner表示,收购Momondo并不能帮助Kayak对抗Expedia旗下的Trivago(去年12月在纽约上市),因为Momondo和Cheapflights的优势在机票领域,而不是酒店领域。

Priceline集团收购Momondo并不是因为其技术过人或是挖掘其技术人才;Priceline看中的是Momondo的品牌力、受众及直接流量。据知情人士透露,Kayak对Momondo的营销人才尤其有兴趣。Momondo最近推出的“DNA之旅”营销活动在这个政治动荡的时期却引起了不少人的关注。据Momondo集团的CEO Hugo Burge表示,这一活动吸引了2亿的视频点击量,在公关活动的推动下,点击量上升到4亿。

在Momondo和Cheapflights加入后,Kayak需要考虑如何制定品牌战略。Hafner表示,目前还不确定会如何整合几大品牌,以及瞄准哪些目标市场。除了Kayak这一品牌之外,Kayak还运营着奥地利领先的比价搜索品牌Checkfelix.com以及德国的Swoodoo。

Cheapflights几年前从一个发布机票特价产品的平台向机票比价搜索引擎转型,业务范围覆盖全球约20个市场,而Momondo的业务范围覆盖全球35个市场。

Hafner称他的首要任务是将Momondo和Cheapflights整合进Kayak统一的技术平台。目前,这项整合工作是否会对Kayak的现有业务造成影响、难易程度如何、会耗费多少成本都还不确定。

值得注意的是,去年由于Expedia投入了大量人力物力将Orbitz Worldwide整合进Expedia的技术平台中,Expedia的业务受到了很大影响。

投资者及其他业内人士将密切关注Momondo集团的整合是否进展顺利。

尽管Expedia旗下的Trivago在营销方面投入了大量资金(占收入的88%),Priceline集团的前CEO Darren Huston(他本人一开始对比价搜索引擎就没什么兴趣)就坚持只会在公司盈利的情况下投入资金帮助Kayak的增长。

而Priceline集团的现任CEO Glenn Fogel花了5.5亿美元收购Momondo集团来帮助Kayak的发展。这是否意味着他将为Kayak和Momondo提供更多资金帮助其进一步壮大?(Claire编译)

Kayak Momondo 旅游搜索
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