Facebook向航司开放新功能　展示相关度更高动态广告

【环球旅讯】（本文编译自Tnooz）：Facebook近日开始允许航司基于人们可能希望去旅游的时间和地点，向他们展示相应广告内容，以吸引他们购买机票。

Facebook和其所收购的照片分享服务网站Instagram都将提供这项功能，广告将基于地理位置、时间和其他因素，并充分考虑用户行为、他们此前可能提及有兴趣去的目的地等信息。

国泰航空和达美航空参加了Facebook这一功能的测试。

Facebook称，因针对目标受众投放广告，国泰航空的预订量增长了16倍；而使用Facebook的广告平台后，国泰航空的单个用户获取成本下降了15%。

Facebook在一年前推出旅游动态广告（Dynamic Ads for Travel，简称DAT）是为了帮助酒店业及其他旅游品牌进行营销推广。一年后，Facebook终于将该功能向航司敞开大门。

国泰航空的市场营销助理Lisa Leung表示，与其他合作伙伴（可能指谷歌等搜索引擎）相比，DAT能提升“广告效益并降低成本”。

达美航空的首席营销官Tim Mapes表示，DAT利用Facebook的社交图谱和自己的数据来寻找潜在目标乘客。

“新的广告功能支持达美航空的策略，提供更加个性化的服务，使我们能够根据每个人的行程和兴趣，自动向目标顾客发送高度相关的信息。（Claire编译）