Vpon：曝光量及数据运用是手机广告成效的关键

Vpon威朋大数据集团发布最新香港手机广告数据报告，探讨香港手机广告市场的最新发展。报告发现，手机用户每天所接触的APP广告量有上升的趋势，这可能是导致整体行业的广告点击率(CTR，Click-through-rate) 下降的原因之一。Vpon威朋亚太区总经理Arthur Chan表示，这对品牌是一个重要的提醒，营销人员往后会面对竞争更大的营销环境，品牌必需紧贴市场发展及更了解手机的特点，才能有效投放广告资源的及制定合适策略。

报告显示，香港手机用户于今年首季每日平均接触16支APP广告 (*不含社交媒体及实时通讯APP)，较去年平均每日12支高出3成。 至于广告点击率表现，手机插页(Interstitial)出现下跌的迹象，从去年平均3.5%跌至今年首季3.0%；而banner广告则能维持于0.38%的水平。从行业方面观察，大部份行业的广告点撃率大部份现下滑的情况，唯独数码及电子产品业能突围而出，其插页广告点撃率从去年3.51%升至今年首季3.56%。Arthur Chan表示，目前香港大部行业投放在手机广告的预算仍逊于亚太区多个国家，不过庆幸多个行业都了解到大趋势的发展并开始加快对手机广告的投入。然而，这也代表手机广告市场竞争愈趋激烈，受众每天接触更多广告，意味着品牌亦相对地难吸引受众。

他续称：品牌若要突破僵局，可从两方面着手。首先从“量”出发，现时每项广告活动平均每日约有5万5千个曝光，只占0.022%。从SOV的角度去思考，大部份品牌目前在手机投放是处于偏低水平。不过，有一些行业如美容及化妆品业以及数码及电子产品业也按大环境作出相应的调整，使他们的广告点撃率能够维持一定的水平。另一方面则是利用大数据去做更加精准的受众定向。透过“DataBond数据包”， Vpon威朋曾协助美国运通利用数据交集在中国找出潜在持卡人。Vpon威朋先从独有的亚洲旅客数据库锁定中国护照持有人，然后再透过多维度的数据交集，找出并定向最有价值的用户。最后，在短短四个月内，美国运通海外营收增长5倍，海外交易量上升2.6倍。

另外报告亦有涵盖香港手机市场的概况，如欲阅读完整版 (英文)请点击查看。