碧桂园凤凰酒店荣获业内首个“中国杰出内容营销奖”

由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“新营销 新势能——第十五届中国杰出品牌营销年会”9月27日在京举行，碧桂园酒店集团“碧桂园酒店五星之旅”达人体验活动凭借创新的“体验+UGC”模式及出色的品牌营销效果，与“麦当劳全民充电饱”、“ZIppo最IN校园Style”案例一起被评选为“2016-2017中国杰出内容营销奖”，这是国内高星酒店行业首次斩获广告营销界内容营销类权威大奖。

中国杰出品牌营销奖由经济观察报和香港管理专业协会共同举办，至今已成功举办15届，是国内重要的品牌营销类奖项。其引进香港管理专业协会成熟评选机制，将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案，打破屏障，提高销售职业标准的在华机构。每年的中国杰出品牌营销奖，都是中国营销界最具权威的理论和实战专家汇聚的舞台，也是年度卓越营销案例闪耀光芒的盛会。

与快速消费品、耐用消费品、金融服务、新兴产业等“活跃分子”相比，酒店行业在营销领域一直较为低调，此次碧桂园酒店集团“碧桂园酒店五星之旅”达人体验活动参选，可以说是一次酒店行业与一众国内外营销大咖的同台较量。凭借在创意、策略、执行、效果等全方位的优越表现，“碧桂园酒店五星之旅”在专业评委初评、现场演讲复评、终审三大评选环节中均获得评委的极大肯定，最终在众多参选案例中脱颖而出，与同样出色的“麦当劳全民充电饱”、“ZIppo最IN校园Style”两大案例共同获得“2016-2017中国杰出内容营销奖”，可以说是中国高端酒店品牌在营销界的一大突破！

碧桂园酒店集团隶属世界500强企业碧桂园集团，是国内目前最大也是发展最快的高星级酒店集团之一。为了进一步打开品牌知名度和大众认知度，2016年6月，碧桂园酒店集团开启“碧桂园酒店五星之旅”，邀请全国旅游达人和碧桂园酒店粉丝体验碧桂园酒店集团旗下约45家碧桂园凤凰酒店。活动由2016年6月持续到2017年6月，通过线上招募、UGC（用户创作内容）传播实现品牌塑造及深化，而跨年度、分阶段、多平台的传播策略，以系统性和持续性保证了宣传效果最大化，同时有效助力酒店销售节点。

“碧桂园酒店五星之旅”1年内共生成了近2000篇+优秀UGC文章，获得超过8000万+的品牌曝光量，其中2017年夏季达人体验活动招募微信推文更是国内高星酒店集团首个100000+文章，创造了行业新的纪录。此次活动总共为碧桂园酒店集团微信公众号带来25万+的粉丝增长，助力其成为中国高星级酒店集团第一大号，也为碧桂园酒店集团暑假及寒假两大销售旺季成功造势，在其推动下，碧桂园酒店集团在线渠道产值营收、利润均有大幅度提升。另一方面，本次活动带来的大众及行业曝光量，有效实现了碧桂园品牌知名度的提升。2016年7月以来碧桂园酒店品牌在国内权威酒店品牌排行榜MBI品牌指数中稳居前三，其中2017年6月、8月份更是位居国内高星酒店第一。而此次荣获中国杰出内容营销奖，也再一次充分证明了碧桂园酒店集团在品牌营销方面的锐意创新和卓越表现。