多家OTA巨头股价齐跌,广告大战惹的祸?
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多家OTA巨头股价齐跌,广告大战惹的祸?

来源:环球旅讯 2017-11-07 11:17:16 English

最近,OTA巨头Expedia、Priceline和TripAdvisor在公布完自家Q3财报后,股价分别骤跌20%、8.3%和9.4%,这可能和他们计划增加广告支出有关。

【环球旅讯】(本文编译自MarketWatch)最近,Expedia、Priceline和TripAdvisor三家OTA巨头在公布完第三季度财报后,股价齐齐骤跌,某种程度上是因为它们似乎正在计划增加广告方面的支出。

北京时间11月7日早晨,Priceline和TripAdvisor陆续发布今年第三季度财报,随后两家的估价分别出现约8.3%和约9.4%的下滑。而Expedia同一天也出现了2.1%的估价跌幅,若查看该公司10月27日公布财报后的估价跌幅,更是高达20%。

OTA基本上都是大型的营销公司,相比酒店或航空公司的实际旅游服务运营,OTA在线上和线下广告方面投入了大量资金。目前全球市值最高的OTA是Priceline,其第二季度的绩效广告支出达11.5亿美元,高于去年同期的9.2亿美元。另外,财报显示,该公司在品牌广告方面的支出达1.21亿美元,销售和市场营销支出达1.31亿美元。

对于推动占据这三家公司绝大多数收入的预订业务来说,广告被认为是必不可少的推力。因此,当OTA不得不增加广告支出时,它们的盈利往往会受到影响,似乎也都意味着运营的成本上涨,或策略出现转型。

Priceline集团CFO Daniel Finnegan在公司第三季度财报会议上说:“CEO Glenn Fogel就提升绩效广告支出效益的策略进行了讨论,预计未来几季度的收入增长将受不利影响。” 

Finnegan还指出,公司业务规模较大也是其增幅放缓的因素之一。

TripAdvisor的财报没有提供第四季度的业绩展望,但透露了广告支出方面的计划。

TripAdvisor称:“近期合作伙伴的投资趋势,以及我们线上渠道的重新调整和短期回报,将使得我们第四季度的点击付费广告收入和交易收入的增幅有所放缓。”

正如Priceline和TripAdvisor一样,Expedia同样正在增加广告方面的投入,Expedia高管在其第三季度财报会议上说。

Expedia的CFO Alan Pickerill说:“我们将持续依靠基于绩效的营销渠道,加大酒店市场管理的销售人力投入,这两方面都在短期内给我们的盈利带来一定的压力,但长远来看,两者都是正确的投资。”

虽然这三家公司的股价近期都有所下跌,但从全年看,三家的股价表现却有所不同。Priceline今年股价上涨29.8%,TripAdvisor股价下跌14.8%,2017年Expedia股价上涨8.6%,而标准普尔500指数则上涨15.7%。

另外,Google近日宣布将关闭其自动化机票数据搜索平台对第三方旅游预订网站的API接口,加速投入自身的预订工具,因此这三家OTA还面临着Google的威胁。(Nic编译)

Expedia Priceline TripAdvisor 旅游营销
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