社会化营销获肯定 碧桂园凤凰酒店再斩获权威营销大奖
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社会化营销获肯定 碧桂园凤凰酒店再斩获权威营销大奖

来源:碧桂园酒店集团 2017-12-25 18:46:17

在移动互联网时代,酒店品牌传播的方向一定是以跨界思维进行跨行业传播,实现传播增量,从而直达消费群体,真正实现口碑和销售的双赢” 。

由新锐营销价值交流平台TopMarketing主办的“金触点(TopTouch)·2017全球商业创新大奖”近日在北京落下帷幕,碧桂园酒店集团凭借“五星之旅——碧桂园酒店集团达人体验活动”荣获“社会化与粉丝营销类”银奖,与“KFC肯德基四宝闹新春”、 “荣耀V9短视频创意营销推广”等品牌活动共享殊荣,此次也是继9月获得“2016-2017中国杰出内容营销奖”后,碧桂园酒店集团再次斩获营销类大奖。

金触点由商业营销新媒体TopMarketing主办,经过五年的发展,目前已经成为大中华区乃至亚太地区极具影响力的权威营销类奖项。今年的金触点全球商业创新大奖更是在以往的基础上增加评审数量、提升评审层级、优化评审模型,共收到申报材料1950份,整体获奖率进一步下降,竞争更为激烈。碧桂园酒店集团“五星之旅——碧桂园酒店集团达人体验活动” 凭借在创意、策略、执行、效果等全方位的优越表现,在激烈的竞争中脱颖而出,再次彰显实力。

“五星之旅——碧桂园酒店集团达人体验活动”是碧桂园酒店集团升级品牌传播策略后精心打造的社会化营销活动,它以体验酒店为内容核心,依托微信公众号、OTA等平台,充分调动粉丝参与感,并通过网络报名、媒体报道、后期UGC文章等,实现品牌的有力传播。活动从2016年夏季开始,共计约10000人次报名参与,最终共有210人前往碧桂园酒店集团旗下约45家酒店进行体验,生成了近2000篇+优秀UGC文章,为品牌带来了超过8000万+的品牌曝光量,更为碧桂园酒店集团微信公众号带来了25万+的粉丝增长,使其一跃成为微信粉丝量最大的国内高星级酒店集团。本次活动进一步提升碧桂园酒店集团品牌知名度,帮助其摘取酒店业权威品牌排行榜——MBI排行榜2017年6月、8月、11月份国内高星酒店第一的佳绩,而在本次活动推动下,碧桂园酒店集团在线渠道产值营收、利润均有大幅度提升。

碧桂园酒店集团相关负责人表示,“以往国内酒店的传播以圈层内传播和行业内传播居多,而这样的传播由于无法抵达C端用户,无论对品牌知名度提升和市场增量没有太大带动。在移动互联网时代,酒店品牌传播的方向一定是以跨界思维进行跨行业传播,实现传播增量,从而直达消费群体,真正实现口碑和销售的双赢” 。此次“五星之旅——碧桂园酒店集团达人体验活动”正是基于此营销策略下的一次成功尝试,未来碧桂园酒店集团将持续推进更多跨界合作、社会化营销,充分利用粉丝资源和社会化媒体资源,通过优质内容和优质活动的输出,实现品牌传播和销售转化的双丰收,为国内高星级酒店品牌营销进行更多有益探索。

碧桂园酒店集团 酒店
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