忠诚度“发币”91亿美元——日本巨头乐天借区块链重建电商网络

【环球旅讯】（本文编译自Techcrunch）最近两年，各界对区块链、比特币等概念的吹捧肆虐蔓延，但实际上真正搞懂如何应用这项新兴技术的并不多。

2016年，日本电商巨头乐天集团（Rakuten）收购了比特币钱包公司Bitnet，为其在区块链技术及应用方面提供支持。近日双方在完成并购整合后取得了最新成果。

日前，乐天CEO Hiroshi Mikitani在巴塞罗那举行的世界行动通信大会（MWC）上宣布，他们计划新推出一种名为“乐天币”（Rakuten Coin）的加密货币。乐天币建立在区块链技术和其现有的忠诚度计划“乐天超级积分”（Rakuten Super Points）之上，计划用于推广乐天集团的全球忠诚度服务，并帮助不同地区客户在乐天的各个平台上购买商品。

官方资料显示，日本乐天集团成立于1997年，旗下拥有电商、数字媒体、金融科技、在线旅游预订等70多条业务线，覆盖全球29个国家和地区，忠诚度计划会员规模达10亿人，2016财年收入7819.16亿日元（折合73亿美元），2017年收入88亿美元。

据Techcrunch报道，加密货币技术用途广泛，可被用于打造一个新的集资平台，用于货币投机、国际汇款，或作为一种新的支付货币等。而对于乐天来说，似乎主要有两种用途。

首先，乐天希望看到加密技术能否通过削减部分汇率费用和其他问题（如果以法定货币购买）来推动更多国际交易。其次是以前对忠诚度计划不感兴趣的人们，如果他们看到了激励（由于引入区块链技术），那么他们则有可能转而加入乐天的忠诚度计划。

有趣的是，虽然乐天的美国同行亚马逊尚未在加密货币领域做出任何重大举措，但据猜测，基于最近的一些域名购买和更大的趋势，亚马逊在未来可能会有更多相关动作。

自15年前乐天推出忠诚度计划以来，已奖励用户超过1万亿积分，相当于91亿美元，而且他们现在计划为用户提供更多方式使用忠诚度计划积分来购买东西，作为推动预订量的首选方式。

Mikitani还在MWC大会上透露，集团计划成为日本第四大的移动运营商，以及增加对话App Viber的社交功能，目前Viber注册用户约有10亿人。

Mickitani强调：“乐天和亚马逊截然不同”。

“基本上，我们的理念是重建零售商和商户网络。我们不想断开商户和他们客户的联系，而是起到催化剂的作用，这也是我们的理念，赋予社会自主权，而不仅是提供更多便利。”（Nic编译）