【一周要闻】中端酒店品牌的沉思
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【一周要闻】中端酒店品牌的沉思

来源:环球旅讯 2018-03-27 07:25:10

本期一周要闻带来中端酒店市场特征和背后本质、腾邦国际在旅游全产业链布局、天海邮轮结业对中国邮轮市场的迷思等内容的解读。

【一周要闻】从机票柜台销售、到机票B2B服务商,再到旅游产业整合者,腾邦国际这些年是如何通过提前投资在旅游业步步逆袭的?

从到如今的结业,携程和皇家加勒比合资的天海邮轮止步中国市场,背后会是哪些考量,带来哪些影响?行业人士又如何看待对外资邮轮公司在中国市场投入的影响?

错过了由“政府主导”的星级饭店环境,错过了高端酒店发展的“房产+”机会,又错过低端快捷的“租金红利”,中端酒店品牌想要再现“独角兽”,概率还有多大?

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本期一周要闻带来中端酒店市场特征和背后本质、腾邦国际在旅游全产业链布局、天海邮轮结业对中国邮轮市场的迷思等内容的解读。

中端酒店品牌出现“独角兽”的概率还有多大?

互联网带来市场化充分显现就是消费周期更短,忠诚度也更低,以前单一品牌规模化的发展战略走不动了。针对客户,应该是多品牌、小而美,对公司而言,则应该是大平台、集聚效应。

中端酒店已经演变成时尚快销品和新生活方式的创新工厂,现在谈成熟模式都还为时过早。坚守传统与回归品质固然值得推崇,但不能与新生代消费者共舞未来,你觉得品牌价值几何?

在租赁生态的格局下,什么样的模式其实都是一门生意。无论故事如何讲述,变现是通往成功唯一的途径。行业一直在呼吁缺失所谓工匠精神、呼吁要静下心来打造精品,但又没有想过现状是由背后的快速逐利、变现的本质决定的。

@宋军Percy:中端酒店也不一定非要有“独角兽”的出现,正如作者所言,顾客需要的是多品牌,小而美的中端酒店,那我们就用心做顾客需要的产品。而在物业租金不理性的背景下,会不会有第三种生存呢?值得思考。

@陈峰:作者剖析精准啊  作为住宿业,核心品质都还末达标,就有大量跨行投资人挤进来,以“为了设计而设计”+“伪品牌故事”来玩中档酒店……真要再洗牌、冷静、深思!

从票代逆袭为旅游产业整合者,腾邦国际这些年做对了什么?

以机票代理起家,从机票柜台销售、到机票B2B服务商,再到旅游产业整合者,这其中的变化,不得不提腾邦国际在2011上市之后桩桩件件的投资并购,以及并购发生之后的业务升级。

经过3年投资并购,目前腾邦国际已经大致完成了旅游全产业链的布局,包括旅游目的地资源、线上线下的旅游B2B以及旅游出发地线下门店和线上自由行平台。腾邦国际在做大做强机票销售的同时,也在向真正意义上的旅游运营商转型和发展。能不能演绎好“资源为王”的故事依然值得关注。

携程与皇家加勒比合资的天海邮轮将于今秋结业,这对中国邮轮业意味着什么?

天海邮轮宣布将结业,可能受中国邮轮业在过去几年过度供应、以及迅速爆发的包船模式导致高度价格竞争的影响。背靠OTA巨头和国际邮轮专家的天海邮轮,亦宣布结束营业,中国邮轮市场的前景,似乎将再次蒙上密云。

曾担任皇家加勒比中国区副总经理,现任音谱旅行创始人的寿晓渊称,所有的数据都告诉我们一个事实:目前的邮轮需求没有跟上这几年中国邮轮业供给量的剧增。但是需求一直在增长,如果供给量有一定的调整,加上邮轮业在销售模式上做出一些变动调整,中国邮轮业会很快重拾升势。

@李超:前几年邮轮市场由于OTA牵头的包船模式而火爆一时,但栽下的恶果就是邮轮公司忽视了对渠道的建设和对消费者心智的培养和教育,得来全不费功夫的东西似乎都要反复看看,这也同样适用于目前的中端酒店和民宿领域,别讲故事,扎扎实实做产品和服务才是正招。

@SETH:天时上说,赶上邮轮蜂拥而至,竞争激烈,再遇到日韩政策的不定因素,时机不对。地利上看,选择港口没有任何优势,还不如北海等地至少有些特色。人和上谈,范总擅守业不擅创新,中国邮轮也必须像春秋航空走自己特色才有成功的可能。天时地利人和均无亮点,焉能不败?

@西海岸:惨败在营销模式!包船,切仓这种营销方案,导致地接质量直线下降!下船全是高价购物店!

@众所周知:太可惜了,国家政策对于邮轮业低价乱象应该思考对策呀,健康有序发展少不了国家政策辅导。

是什么在倒逼酒店业重新思考自身的价值定位?

不断变化的消费者需求、亚太地区冷暖不均的市场现状和跨界玩家的进入、全球性分销渠道和中国的流量平台的不断成长和变化,以及不断推进的数字化变革都在倒逼酒店在市场营销和分销手段上变得更富创造性和冒险性。

移动端的高频带动低频、大型城市周边的短途度假市场、智能技术和技术创新对酒店集团竞争力和估值的提升、中档酒店市场的空间、移动端的微创新等都是值得焦点关注实践与创新领域。

@宋军Percy:现在的酒店处于正在探索而又不确定的阶段。时代在变,顾客群体在变,产品在变,再加上人工智能,新科技在酒店的应用,这些都会倒逼酒店业重新思考自身的价值该如何创造?

@陈少瑜:精准到位,赞

“传统”酒店输给了“新锐”酒店?

在酒店管理专家袁学娅看来,传统的全服务酒店和新锐的有限服务相比,功能齐全,如果每个功能都能够为顾客提供服务的同时创造收益,那就是优势,但如果功能都发挥作用有限,那人效低、坪效低的情况就会凸显。

她认为,跟上产业格局变化、环境变化与顾客需求变化,持续研发满足目标顾客需求的产品和服务,将“传统”变现代经典,将是全服务酒店的未来之路。

钱建农:旅游业处在变革前夜 复星计划打造更多文旅综合体

由产业投资到产业运营,“复星旅文”(FOLIDAY)正式对外发布,据21世纪经济报道报道,复星计划在全球范围内做目的地改造,国内也会打造更多的旅游综合体项目,将全球适合休闲度假的品牌植入目的地,希望提升中国旅游产品的档次,改变产品的结构。

在钱建农的构想里,经过第一阶段的全球优质旅游品牌收购到现阶段的自立品牌并巩固运营管理,最终希望实现品牌输出。

国务院发文促进全域旅游 居民可利用自有住宅依法经营民宿

日前,国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,就加快推动旅游业转型升级、提质增效,全面优化旅游发展环境,走全域旅游发展的新路子作出部署。

值得民宿短租从从业者关注的是,指导意见中指出,城乡居民可以利用自有住宅依法从事民宿等旅游经营。

从我国旅游上市公司投资动向看旅游行业发展趋势

社科院旅游研究中心通过对上市公司(包含旅游板块A股28家、港股3家、美股3家,转型/参与投资旅游板块的上市公司13家)的投资标的和路径分析,揭示旅游行业的发展脉络,反映行业的未来趋势。

在回顾我国旅游上市公司的投资动向过程中,不仅能捕捉到过去这二十年旅游行业繁荣发展的整体以及细分领域的演变趋势,亦能在未来见证优秀的旅游企业的成长和成熟。

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