如何根据出境游客手机行为轨迹投放移动广告？

根据联合国世界旅游组织报告指出，亚太区的国际旅游支出接近40％，仅次于欧洲成为国际旅游第二大收入来源，当中北亚地区担当着举足轻重的角色。以国际旅客人数来计算，首六位的地区（不包括印度）均属北亚区域。其中，台湾及韩国的国际旅客人次更连续两年录得双位数增长。至于中国内地依然站稳世界最大消费国的位置，其国际旅游支出更是韩国的10倍。

值得关注的是，「区内旅游」（intra-regional tourism）是促进国际旅游，甚至推动旅游经济发展的最大动力。数据显示，全球的出境旅游中有八成属区内旅游，即有八成亚太旅客都以亚洲区内的国家为旅游目的地。Vpon威朋大数据集团针对亚太及区内旅游的急促发展，发布最新亚太地区移动广告数据报告，揭示中国游客前往日本、新加坡和泰国的手机行为轨迹，分析了最新亚太区程序化移动广告市场的概况。

报告反映出，近三分之一的中国內地旅客每年到访同一个目的地多于一次。相较香港和台湾旅客，内地旅客则成为最常旅客，其中三分之一的内地常旅客曾到访新加坡三次或以上，占香港（24%）和台湾（8%）游客的比例更高。另外，数据显示一般中国内地旅客的区内出游日数较段（平均6天），而常旅客的出游日数则相对较长，平均每段旅程为0.6到2.6天。当中，内地常旅客平均一年在新加坡的出游日数为29.2天或以上。

除了暑假（7-8月）是旺季以外，内地和香港旅客较喜欢趁着节日假期外游，如十一黄金周、复活节、圣诞节等，而台湾旅客则不太受节日假期影响。有趣的是，内地旅客到访目的地时较集中在大城市游览，如东京、大阪和曼谷等，而香港和台湾旅客的数字足迹就朝新兴地区慢慢扩张，寻找不一样的旅游体验。

就手机行为来看，内地和香港旅客比较喜欢在日间上网，特别是用餐时段。虽然他们在新加坡使用移动应用程序的次数跟在中国时相若，但与台湾旅客相比，在日本及泰国却明显减少，下降率约26.6%到62.8%。他们的兴趣也随出游而有所转变：旅游前，他们普遍对于计算机及电子产品的广告最感兴趣；旅游中，则按不同地区有不同的表现，譬如在日本，他们会较留意服装与配饰的广告，在新加坡则会对汽车广告感最大兴趣。

Vpon威朋首席运营官陈明发建议：广告主应按旅客的旅程阶段，采取对应的媒体投放策略。举例来说，鉴于普通旅客的特性是单次出游且出游日数短，品牌可采取高频率的沟通策略，于旅游中不断地接触旅客，更理想是于出游前已开始跟受众沟通，提升关注度。而针对常旅客，他们到访频率密集，逗留日数长，其沟通策略可以延伸至他们整段旅游过程，包括旅游前、中、后，目标跟他们建立长远的关系。

数据显示，中国内地及印度为区内两大可竞价移动广告流量来源，共占亚太地区46%的流量。整体而言，移动应用程序的流量为66%，移动网页则占34%，其中于东南亚及南亚地区，移动应用程序的流量占比更为高。至于移动广告格式方面，纵使横幅广告仍然是亚太地区主要的广告格式（53％），但原生广告的比例有明显的上升趋势。