东呈携“瑾程酒店”高调亮相，“东方生活方式”引爆2018酒店展

“在1000家店之前，我们最大的战略就是:不谈战略，趴下来干活，但之后呢，2000、3000店、千城万店？规模到了一定程度，数量的上升变成了一个自然发生的过程，不是刻意追求的了，不是工作动力了。至少我作为创始人，它不能激励我了，不能让我兴奋，也不能作为企业发展的方向”。

2006年创业至今，程新华一手打造的东呈国际集团——旗下共有12大酒店品牌，超过2000家酒店（含筹建），客房数超过16万，分布于中国、马来西亚、白俄罗斯、缅甸、柬埔寨等国200多座城市；管理员工数量近6万，忠实会员数超过2000万；东呈每天服务客人超过13万人次，每年超过5300万人次。

东呈国际集团创始人、董事长兼CEO 程新华在“橙呈节”上

当初仰望TCL、联想、华为这些民族企业的实业报国之志，如今在他的经营之下都变成了脚下实实在在的路。成绩斐然。然，大未必强。一个民族企业应该有更重要的担当。在东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华看来，“百城千店”的梦想已经实现，东呈国际已经走到了新的战略拐角，必须要拥有更远大的目标，让其发展得更加有意义。

而这个远大目标，在2018年1月20日的呈橙节上，被公之于众——“做东方生活方式的世界使者”。

艳惊四座

东呈携“瑾程酒店”高调亮相

4月26日，2018HOTELPLUS上海国际酒店用品博览会盛大开幕，展会云集2500家展商，开展首日观众达4万。

2018HOTELPLUS上海国际酒店用品博览会东呈国际集团展馆

卫星定位——20万平米展会的最大展馆：中轴对称的布局，层层递进、一步一景的设计呈现出东方的气势。这里坐落着东呈国际集团今年新推出的中高端商务旗舰酒店品牌——瑾程酒店。

瑾程酒店演绎东方生活方式

东呈以现代中国舞蹈，火力开场，先声夺人。踏进展区接待前台，有东方美人相迎，奉热茶一杯。看太极舞蹈、中国传统戏曲+现代潮流街舞同台演艺；听“瑾程”人娓娓道来、细说品牌故事；看投资人、供应商咨询洽谈……现场气氛一度高涨，又张弛有度。于动静相宜之中，尽显东方韵味，精美别致。

东呈国际首席品牌官黎洪刚先生作新品牌演讲

台上演说精彩纷呈让现场观众如临其中，众人对于东呈新品牌表现出浓厚的兴趣，好评如潮。

东呈展位吸引众人咨询商谈

展会期间，东呈展位现场吸引超5000名专业观众，123个供应商洽谈咨询。投资人有效洽谈达270余人次，达成合作意向83家。在同期举办的“2018中国酒店采购高峰论坛”中，东呈国际集团副总裁兼供应链事业部执行总裁程移华先生被评选为“2018年中国酒店采购十大风云人物”。

这是橙呈节后，东呈国际凭着“瑾程酒店”品牌对全新使命“东方生活方式的世界使者”作首次生动诠释，而现场就是一个浓缩版的东方生活方式的经典演绎。

这次高调亮相，瑾程酒店，无疑是艳惊四座。

回归东方

“程”字系潜心打造、不负众望

瑾程酒店是“程”字系的第二大品牌，它承载了创始人程新华对东方生活方式的美好理想：以自省内驱、谦和节制，拥有气度眼界的东方新雅仕为代表，人生修行以求正心，知礼行事有章法，修内心参透无限而见天下；虚实相接、意境相融，东方韵味，全场景覆盖。

“你住的不是酒店，是文化！”这是程新华在酒店行业干了这么多年之后最大感悟，也是中国酒店业最大的痛点。

中国现代酒店业受改革开放初期大量外资酒店品牌的涌入的影响，一直以来都是“西方标准”，尤其是在高端酒店越发明显：小到咖啡、面包、刀叉，大到健身房、游泳池、客房、大堂……“欧洲酒店业的服务标准”为中国酒店业带来标准和范本、帮助中国酒店实现了快速扩张和发展，但也埋下了同质化竞争的弊端。

更重要的是，多年发展下来，在行行都在谈消费升级、人人都向往不同生活方式的当下，猛回头，人们才恍然发现，这些年来原本应该是生活场景的酒店，恰恰在“标准”之下，割裂了国人自己最熟悉的生活习惯、生活场景、文化氛围。

“为什么酒店里面一定要配咖啡吧？不能配茶吧？早餐为什么一定要是面包？为什么不能是更加东方的一些食物？”程新华不止一次提出过此类的质疑。创业之初，经过反复斟酌，程新华给集团取名为定了‘东呈’——呈递东方智慧，英文是from the East，for the World。“这是需要我们干的工作：传递东方美学和生活方式。”

事实上，东方文化对于每个中国人来讲都是轻车熟路的，因为它就在身边。谁不是吃着妈妈煮的粥、听着熟悉的乡曲乡音长大的，在中国哪一小孩子没背过《梅花》。古人早有“六艺”、“十乐”之生活方式。把这些融入到酒店，总比越过大洋熟悉西方文化，再把西方文化引进要容易得多。东方人优质的生活观和生活方式，不用酒店人再去创作，只要跟回历史脉络就能找到其最精华的部分。

瑾程酒店的东方美学演绎

瑾程酒店在经过一系列研究，萃取出了自己的特质和调性：交礼迎宾景大堂；礼遇式“知礼”式服务；梅兰竹菊主题客房；“这厢有礼”定制级茶品牌。辞繁华浮躁、静沉浮内心，正心·知礼·见天下，新雅仕-欢迎回家。

“希望东呈未来能将东方优秀文化和生活方式，带给全世界的旅行者。”程新华，未来东呈要在全世界打造一批承载东方生活方式和文化的酒店，以怡程、瑾程、未来的瑄程为代表的“程”字系都将是东呈传递“东方生活方式”的利器。“将来西方将会以拿筷子为荣，就像我们以前觉得拿刀叉吃西餐觉得高尚一样。以后会有这样的观念，你不会拿筷子就不入流，我觉得这样的时刻一定会到来。”

工业制造老了，文化新风来了。世界再次回归东方美学。然而，要制定一套“东方生活方式”的酒店标准，并不是一件容易的事。在程新华看来，承载着东方文化的中国酒店业要走向世界，一定要有普世价值观，“要有内涵、有标准、有科学实用的设计”。

作为一个“实战家”，程新华的想象中，承载东方生活方式的酒店，不仅要让中国人感到亲切，更要让西方客人也喜欢。有茶吧，有可以练书法的地方，甚至将健身房变成太极房或禅修房等等，“经过提炼和标准化的中式酒店元素，最终是可以和西式进行有机融合的”。为此，东呈将在今年通过组建“新东方生活方式研究院”、举办当代东方生活方式高峰论坛、发布首部《当代东方生活方式蓝皮书》等方式，来找到和呈现东呈的当代东方生活方式的全新主张和态度。

家国情怀

酒店该担负起“复兴”之重任

这段时间，中美贸易战打得火热，连带着全球的政治气氛都有所变动，比如说韩朝历史性握手。大国崛起的过程，总是能牵引出一大批热血人士的家国情怀。据说，在中兴事件发生的3天后，阿里首先对外透露芯片研发消息：阿里巴巴达摩院正研发一款神经网络芯片Ali-NPU。对此有网友表示称，希望这些企业真的能够一心搞研发，实打实的把芯片搞出来。否则我们真的太被动了。

中国酒店历来都是政治、经济、文化、商务交流的一个重要平台。在全球旅游业繁荣发展的今天，包括酒店在内的旅游业，除了是商业、生意之外，更是文化交流、文化复兴的重要平台和载体。把东方文化和东方生活方式传递到世界各地、让全球人接受和认可它，这应该就是中国当代旅游从业者能做可做必须要有的家国情怀。

“仓禀实而知礼节，文化复兴是国家未来的大势之一。程新华认为，在这个大势之下，东呈提出要将中国传统文化与中国酒店行业的“走出去”相结合的机会已经到了，酒店作为一个载体，可以营造出承载这些文化和生活方式的场景。为此，程新华给东呈制定了国际化战略：一方面是引进理念、人才、思维与合作；另一方面，则是真正让自主品牌走出去，让承载了东方生活方式和文化的品牌走出去。这是顺应国家文化复兴大势的“东呈选择”。

听起来并不陌生。这些年，中国酒店品牌海外战略可谓是“百家争鸣”：收购国外品牌、轻资产输出、花钱买酒店等等都是方式；远的跑到欧美市场去开疆辟土，近的就在东南亚就地安营扎寨。但是真正能够落地生根、开花结果的，却是少之又少。中国品牌酒店要在海外立足，仍有着许多需要克服的问题，如对地方法律的熟悉、酒店系统的对接、要培养不同语种的管理人才等。

“当时我们在广西，与东南亚有天然接壤的优势，商业往来和人员流动都比较多，所以我们试点性地在马来西亚开了第一家店。”程新华说。 实际上，少有人知道的是，东呈是将自主品牌酒店最早开到海外的中国连锁酒店集团——早在2011年东呈国际旗下的城市便捷品牌就已经落户马来西亚吉隆坡。程新华自嘲说，在这个时候输出自主酒店品牌，要考验的不仅是战略眼光，同时还有战略定力、家国情怀，以及“连续亏很多年”的准备。如今，东呈酒店集团国际部在做预算时，预算的不是每年的营收利润，而是每年要亏多少。“有些活，我们是想干、能干，也必须干，虽然这是一个慢活儿，路有点长。但如果我们不做，可能真没有人做了。这里还是有点民族责任感的。”

“日本的品牌无印良品在成长初期，就开始了国际化的布局，在米兰、纽约等地开店，一直持续亏损了15年。但现在，海外的营收份额已经占据无印良品集团收入的半壁江山。”程新华是一个“爱做梦”的人，但却不会白日做梦。前有无印良品的成功经验，后有合作伙伴——万豪的鼎力相助，加上东呈自己的实践摸索，他坚信梦想会开花。

东呈国际5年国际化战略布局

仰望星空，脚踏实地。目前东呈走出去的宜尚、城市便捷、怡程三个品牌在国外的市场反应还不错，“我们的很多会员感觉特别棒，他们去到国外，看到我们的酒店在那里，特别有归属感。”在引进万枫等国际酒店品牌的同时，东呈国际也强势进军东欧，怡程酒店落地白俄罗斯。

按照发展战略规划，在未来5年内，东呈在海外布局将新增酒店300家，覆盖10个国家，并成立4个海外运营中心。程新华有着很明确的想法，在港澳台地区以及东盟11国，东呈将实施的是“铁网式”的垂直深耕，以画同心圆的方式，在一个又一个的城市密集分布，并实行全品牌输出战略；而在欧美市场，则会先在重要城市试探性布点，步步为营。“进入欧美市场，对我们来说有着巨大战略意义。我们会让怡程、瑾程这些有东方生活方式和文化特色的自主品牌出去，走中高端路线，给市场留下清晰的形象。”

程新华内心有着自己的坚持：经过大浪淘沙能活下来并被市场认可的酒店，一定是属于有着文化积淀的原创自主品牌。