碧桂园酒店集团斩获IAI国际广告奖内容营销类大奖

5月16日，碧桂园酒店集团凭借 “五星之旅”达人体验营销活动，荣获第18届IAI国际广告奖案例类内容营销组铜奖，与今日头条、知乎、上汽通用、爱奇艺等品牌共享殊荣，成为首个斩获该项大奖的酒店营销案例。

由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会联合主办的2018 IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛近日在京召开，来自海内外的品牌广告主、顶级广告代理公司、一线媒体及国际创意大咖等营销界齐聚一堂，共同探索数字时代的营销新模式和品牌发展新趋势。本届广告奖共收到全国范围内来自437家公司报送的2056件作品及案例，参选品牌数量达到1607家，碧桂园酒店集团凭借创新的“体验+UGC”模式及出色的品牌营销效果，在众多优秀案例中脱颖而出，摘取竞争激烈的内容营销组铜奖，再次获得权威营销奖项肯定。

碧桂园酒店集团“五星之旅”达人体验营销活动利用社交媒体及UGC实现品牌塑造及传播，通过深度旅游体验文章呈现酒店服务场景，从而深度、立体展现品牌形象及特色，同时借助线上招募、达人分享等手段实现社交媒体的全面传播。本次活动共生成了近2000篇+优秀UGC文章，获得超过8000万+的品牌曝光量，其中2017年夏季达人体验活动招募微信推文更是国内高星酒店集团首个100000+文章，创造了行业新的记录。活动还为碧桂园酒店集团暑假及寒假两大销售旺季成功造势，在其推动下，碧桂园酒店集团在线渠道产值、同比营收、利润均实现了大幅增长。

此次营销活动“五星之旅”达人体验营销活动获得IAI国际广告奖案例类内容营销组铜奖，再次体现了业界对碧桂园酒店集团品牌市营销表现的高度肯定。据悉，IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办，IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持，从2000年开始，已成功举办18届，IAI国际创享节也已成为品牌营销领域的年度高端盛会，备受业界肯定。