Airbnb美国用户流量超Booking.com，但转化率仍落后

【环球旅讯】网站流量分析公司SimilarWeb最新研究报告《2018年美国旅游趋势与洞察》（US Travel 2018: Trends & Insights）数据显示，去年3月份Airbnb的流量比Booking.com少6%，而到今年3月份，Airbnb流量增长了20%，超越Booking.com而仅次于TripAdvisor和Expedia。

而在转化率方面，Booking.com（8.1%）则比Airbnb（3.9%）、Expedia（3.1%）都高。

此报告分析了各大旅游网站的流量来源、推荐来源、安卓设备App交互数据，包括了Google Flights对航空公司官网的流量推荐作用、以及TripAdvisor对主要旅游目的地的外链分析等。

Airbnb的流量增长很大程度上得益于强大的品牌知名度。去年4月17日到今年3月18日月均流量排名前十的OTA及元搜索网站中，Airbnb的直接流量占比最高，而Booking.com则依赖于非品牌自然搜索。

PC端流量来源对比

在App指标方面，Airbnb也呈现乐观的态势，截至今年3月，美国2%的安卓设备下载了Airbnb的App（低于TripAdvisor的6.8%），但Airbnb日均使用时间最长，达到12:32分钟（TripAdvisor为3:19分钟）。

在流量和安卓端App安装量方面，TripAdvisor持续处于领先，但转化率只有0.1%，说明用户更多地将其用于搜索，而不是预订。

酒店官网流量

大型连锁酒店集团都在尝试提升直订量，但排名前三的酒店集团的流量在过去一年都下滑了5%-10%。

由于Airbnb、HomeAway等短租业竞争依然激烈，未来短期内酒店入住率上升态势并不乐观。

如上图所示，去年4月17日到今年3月18日流量份额排名前三的酒店官网是万豪、希尔顿和洲际，市场流量占比分别为27.7%、19.7%和12.9%。（本文由Nic编译自Hotel Marketing）