全球主题公园报告：2020年中国将成最大主题娱乐市场

近期，国际主题娱乐协会与旅游业研究及咨询机构美国茂盛集团联合发布的《2017年度全球主题公园和博物馆调查指数》报告，分享了美洲区、亚太区、欧洲/中东/非洲的主题公园的市场数据情况，本文聚焦亚太区市场，一窥这一市场的发展状况和趋势变化。

中国主题公园集团游客总量增幅近20%，大力推动全球主题公园游客增长

报告显示，从全球来看，2016-17年，全球十大主题公园集团的游客量增长率达8.6%， 2017年，全球十大主题公园集团的游客量为4.758亿，而2016年，全球十大主题公园集团的游客量为4.383亿。

全球十大主题公园集团的游客总量年增幅达8.6%，其中中国主题公园集团游客总量增幅近20%，大力推动了这一增长。目前中国主题公园集团游客总量占全球游客总量约四分之一。如今每年全球主题公园的游客量已接近50亿人次。

全球排名前10位的主题公园集团中，迪士尼集团、默林娱乐集团、环球影视娱乐集团，此外，中国华侨城集团、华强方特集团、六旗娱乐公司和长隆集团也位列前十。

全球排名前10的主题公园集团

全球排名前25位的娱乐/主题公园

纵观今年几大区域市场的业绩表现，随着上海迪士尼完成首个全年运营后，中国大陆助力亚太区游客总量增长5.5%。北美地区游客总量平缓增长2.3%，在2017年首次超过1.5亿人次。

主题公园之都奥兰多的迪士尼动物王国于2017年新增了“潘多拉：阿凡达世界”主题区，环球度假区内火山湾水上乐园同时也开业了。奥兰多主题公园的游客量占北美总量的三分之一，未来5年奥兰多在主题景点、主题零售餐饮娱乐区 ( RDE ) 和酒店开发上将继续投资100亿美元，这一市场会不断扩大。欧洲/中东/非洲区的游客量增幅与去年类似，增长3.8%，该区域内大部分主题公园的表现都一般，然而巴黎迪士尼乐园表现突出，推动地区总量增长。该地区的室内娱乐中心 ( IEC ) 版块表现活跃 ( 这一特征也表现在其他区域市场 )。拉美区主题公园游客总量小幅下滑，由于其中一个乐园表现不佳，导致该地区十大主题公园游客总量下滑2%。然而，市场对于这一地区的投资热度只增不减。

水上乐园和博物馆方面，全球排名前20位的水上乐园游客总量增长1.6%，其中部分欧洲水上乐园表现强劲。全球排名前20位博物馆整体表现平平，但区域市场上的博物馆表现较好，新开幕博物馆和亚洲博物馆的出色表现推动整体增长5%，例如维多利亚和阿尔伯特博物馆 ( 英国伦敦 ) 增长25%、国家艺术博物馆( 美国华盛顿特区 ) 增长23%、卢浮宫 ( 法国巴黎 ) 增长10%以及美国华盛顿特区新开幕的史密森美国非洲裔国家历史和文化博物馆 ( 吸引了240万游客 ) 。

总体而言，对传统主题娱乐景点、乐园酒店和新的IP品牌室内娱乐景点的大力资本投入推动2017年主题公园市场回复平稳增长。随着全球经济增长趋于稳定，以及大型投资项目规划持续推进，中短期内行业前景十分看好。

报告还指出，数字科技的发展正推动IP资源的创造和开发。随着IP资源的不断积累，越来越多的IP持有者认识到其开发变现的潜力，市场上可供授权的资源越来越多。更多电影公司在电影、电子游戏和主题景点等多种平台上创造新内容，未来几年这些IP主题景点的市场表现值得关注。

亚太地区主题公园增长快速，市场成熟化

聚焦亚太地区，报告指出，2016-17年亚太区排名前20位娱乐/主题公园游客量增长率为5.5%，2017年亚太区排名前20位娱乐/主题公园游客量1.342亿，2016年亚太区排名前20位娱乐/主题公园游客量1.273亿。

2017年亚太区的主题公园市场总体增长依然强劲。得益于中国大陆地区主题公园的快速发展，亚太区排名前20位的主题公园总游客量增幅达5.5%，其中部分乐园的游客量年增幅达两位数。

以乐天世界和爱宝乐园为代表的韩国主题公园游客量有所下降，主要原因是过去的一年，地缘政治问题如鲠在喉，韩国旅游业遭到中国大陆游客急剧减少的冲击。日本的主题公园总体游客量有小幅增长。就个体公园来看，大阪环球影城最受市场关注。于2017年春季开幕的小黄人园区和小黄人骑乘为乐园带来了3%的年游客量增长率。

2020年中国将成为世界最大的主题娱乐市场

报告指出，中国度假区的良好市场表现，主要归功于长隆集团有效的市场营销和推广策略，以及中国高铁网络的迅速扩张提升了乐园的可达性和交通便利性。

得益于资本投入，2017年华侨城和华强方特都取得了强劲的游客量增长。然而这两个集团所采取的策略截然不同。华侨城集团采取的策略是更新改造现有主题公园和景点，将资源集中到仍有发展空间的成都欢乐谷和上海欢乐谷，开发新的主题园区和主题景点。华强方特采取的策略则是开发新的主题公园，融入自身IP品牌 ，其中最为市场熟知的便是《熊出没》中熊大和熊二的卡通形象。华强方特借鉴国外成熟IP持有者，通过电影、电视和卡通动画等跨平台模式创造IP。这一现象正反映了如今中国市场的一大趋势：中国消费者对于本土化的内容和独特的IP品牌有着强烈的市场诉求，不仅在主题公园的人物和IP形象上，同时也体现在对餐饮、节事活动和设计等方方面面的要求上。

截至2020年，中国将成为世界最大的主题娱乐市场。北京环球影城将于该年开业，同时很多项目目前都在筹备建设中，这也更加印证了这一观点。

具体看来，大阪环球影城的游客量从2009年的800万人次稳步增长到了2017年1,500万人次。同时于2017年初，NBC环球集团收购了大阪环球影城剩余股份，将其纳为全资子公司。

亚太地区前20位娱乐/主题公园排名

东京迪士尼海洋公园2017年新增的“海底总动员”骑乘设施也受好评，持续了这一增长势头。

香港的主题公园市场则喜忧参半。2017年香港迪士尼乐园的游客量回升到了620万人次，而在此之前，乐园新增再投资项目较少，游客量已连续下降两年。2017年初开幕的钢铁侠骑乘设施为公园带来了新的客流，游客量止跌回升。香港海洋公园2017年游客量再次下滑，相较去年下降约3%。

中国大陆市场上最吸人眼球的则是上海迪士尼乐园的市场表现，其2017年即首个运营全年的游客量达到了1,100万人次，超出市场预期，且可以看到这一增长趋势保持到了2018年。

珠海横琴长隆海洋王国的2017年游客量增长率达15%。乐园酒店取得较高的入住率，同时淡季游客量亦有所增加。

未来中国主题公园开发将受到政府最新出台的关于主题公园建设发展新规定的影响。新规定强调严控主题公园的房地产倾向，长远来看，这一规定将有效规范主题公园开发，推动行业的健康发展，防范“假公园真地产”项目。新规定还从严限制特大型主题公园的开发建设，规定投资额高于50亿人民币（约7.7亿美元）的项目必须由经由国家级政府部门审批，其他大型、中小型项目必须由省级政府部门审批。

东南亚地区的主题公园市场增长前景看好。尽管获取大规模土地难度大以及基础交通设施不健全等因素制约了主题公园市场的快速发展，但区域内逐渐壮大的中产阶级、人口红利以及不断增长的人均收入彰显了该地区足够大的市场空间和发展潜力，因此短期内东南亚将成为一个重要的主题娱乐市场。东南亚的主要城市，如雅加达、吉隆坡、新加坡、曼谷、马尼拉和胡志明市都将迎来新的主题公园项目建设落成。