永远年轻，永远热泪盈眶——写在第九届虎啸奖颁奖盛典前夕

文| 袁俊（顺为互动执行总裁、第九届虎啸奖评审团秘书长）

在数字营销行业内，推行一个奖项并不难，难的是持之以恒秉承初心的执念；换一个角度审视，在数字营销行业内，推行一个奖项并不难，难的是将从“奖项”到“奖项Plus”，从无道入有道，再从有道入无道！

虎啸年度盛典走到第九届，组委会团队年年岁岁披荆斩棘诸言自不需赘述，让笔者感触万千的是虎啸的“变与不变”。

中流击瀑，百尺斩鸟

高速到以天计算速度的数字科技进程，无时无刻不在改写着商业环境，九年前的行业还在探讨如何界定新媒体，而日历翻到2018年，数以千计的数字营销产业概念涌入行业，百舸争流，千帆竞秀，见证产业的蓬勃和多元，也带来产业观察的客观挑战！

很幸运，面对变化，虎啸始终在变！

第九届虎啸数字营销奖项的终审机制，笔者有幸与50位行业专家共聚水乡周庄，除高强度评审入围优秀案例之外，虎啸组委会新推出的“论变50人高峰对话”，整合行业内最优秀专家群体的智慧，形成行业变化趋势观察报告，从内容产生机制，到内容提供群体，再到内容结构本身，均带来耳目一新的冲击力。而类似的机制创新，历数多年来的虎啸数字营销盛典，数不胜数。笔者并不愿意将这看作一个孤立的现象，相反，多年的应变机制升级，已经成为虎啸骨子里面的基因。

如果说，只用一个汉字，尽括虎啸盛典九年来的精彩纷呈，一个“变”字足矣，以变应势，以变谋势，以变驱势，不仅虎啸在变，虎啸连接数字营销行业的方式也在变，虎啸引领数字营销行业的角色更在变，从观察者，到融合者，到执旗者。

剑气十里，骕骦龙雀

笔者并不清楚多少比例的从业者，会有着与笔者一样的习惯，定期会研究数字营销行业的获奖案例，并且将解读出的信息作为学习的指导方向。过去数年，笔者以虎啸等级奖数字营销案例为研究与学习的样本，获益匪浅。也正因为此较为持久的个人习惯，观察每一年案例的竞争力水平，成为笔者一大乐趣。

作为参与虎啸案例终审以及金奖案例答辩的观察者，第九届虎啸数字营销盛典的案例角逐，呈现出若干特征：其一，厮杀惨烈：很难想象，多数类别的等级奖争夺，进入到白热化的地步，几乎每一个类别的金奖归属都会在评审委员群体内掀起激烈讨论，脸红脖子粗者众，进而言之，一则可窥数字营销行业的激烈焦灼，二则可见虎啸入围案例的极高水准；其二，阈值提升：过去数年，案例平均水准线保持着稳健提升的强势，客观呈现在案例和案例之间的评审认可度极为接近；其三，跨界频繁：如果说多年前的案例多以汽车行业，快消行业，金融行业等为主要数量结构，第九届虎啸已经呈现出极大的行业均衡性，包括之前从未规模化出现的新零售行业以及数字硬件行业，均有可喜的案例数量与质量的同步提升，可视为大商业格局颗粒化趋势的晴雨表。

虎啸从来不是一个为把数字营销行业案例聚合在一起的奖项，笔者心目中，这更像是一张可鉴商业水平阴晴圆缺的试纸，一根可燃爆跨领域碰撞的导火索，以及一条可纳数字营销智慧的河流。根据环境而变的色泽，根据温度而变的爆发，根据水流而变的容量，迎变，思变，应变，虎啸的态度，也是数字营销从业者应该有的态度！

醉里看剑，沙场点兵

虎啸人也在变，每一届的虎啸年度盛典，都会有相当比例的新朋故知，一些故知与虎啸并肩前行九年，而一些新朋则第一次踏足虎啸现场带着好奇的眼光审视着每一个细节。

虎啸人的变化，映射出两个极具趣味性的思考：其一，即便与虎啸共行多年的挚友，每一年也都在变化着，拥抱新的数字营销红利，探索新的数字营销未知区域，寻找与虎啸一起加速跑的节奏；其二，每年新加入到虎啸家庭的朋友们，不再是纯粹意义的数字广告从业者，具有着产业链跨界，产业链跨纵深，乃至于产业链降维的鲜明特征——正因为业界同仁的支持，虎啸每一天都在快乐的进步着，也正因为来自跨业界同仁们的关注，让虎啸一年一年变得不同。

某种意义来说，虎啸面临的机遇与挑战，从贯通行业，升级到超越自己，对虎啸组委会而言，需要正视的是历程中积累下的精彩记忆，扬起头直面回答，虎啸如何才能每一年扮演不一样的虎啸，如何让虎啸的“变”始终向着自我超越的方向超车。

期待，虎啸年度盛典少壮傲气不休，正如那一句脍炙人口的名言，永远年轻，永远热泪盈眶！