借势世界杯,碧桂园凤凰酒店花式玩转激情盛夏
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借势世界杯,碧桂园凤凰酒店花式玩转激情盛夏

来源:碧桂园酒店集团 2018-08-09

碧桂园酒店集团此次夏季营销活动结合线上、线下、短视频、追热点等多种营销手段,充分利用了不同媒体渠道的优势,为中国住宿业的营销推广带来更多的积极探索。

60天,65位达人,700多篇游记,1000万+短视频播放量,7700万+总曝光量……这个夏天,碧桂园酒店集团“度假心主张”夏季营销活动,凭借粉丝深度互动与优质内容的完美结合,取得了令人惊喜的传播佳绩,在带动品牌辨识度和好感度提升的同时,进一步推动碧桂园酒店品牌在年轻人群中的渗透,也将碧桂园酒店多元化的旅居服务淋漓尽致地呈现给大众。


来源:@江涛视觉

移动互联网时代,市场营销更像是一场抢占消费者注意力和时间的争夺战,如何在信息繁杂的当下,成功吸引消费者,并最终实现营销目的,成为品牌市场营销的关键。此次“度假心主张”夏季营销活动,碧桂园酒店集团敏锐捕捉社会热点和公众情绪,以夏季出游和世界杯两大热点为核心,在活用自有流量资源的基础上,结合“两微一抖”,辅以直播、OTA等平台,成功打造了一场涵盖线上线下全渠道的夏季狂欢活动,为碧桂园酒店的夏季营销做足了铺垫。

免费体验+高额赏金,引爆参与热情

此次碧桂园酒店集团夏季营销活动分为三大部分,包含精选星级酒店体验招募、酒店代言人招募以及抖音挑战三个环节,优厚的赏金和极具吸引力的活动规则,迅速点燃了网友们的参与热情。在精选星级酒店的体验达人招募活动,报名微信推文阅读量轻松突破10万+,总共30个体验名额有超过2000人报名!而另一场以#我为碧桂园酒店代言#为主题的招募活动,更是满足了大众在互联网时代“人人都有一颗网红心”的心理,配合创意十足、炫酷个性的H5推广,激发了受众、尤其是年轻受众的广泛参与,H5阅读量超过10万+,有超过1000人报名争当代言人,让活动再一次引爆网络。

碧桂园酒店的夏季营销活动攻势通过其微信公众号、微博、单店公众号以及碧桂园集团官微等进行矩阵自媒体的宣传推广,极大调动旗下200万粉丝及600万会员的参与热情,并通过粉丝的二次传播进一步扩大活动推广范围,为碧桂园酒店集团带来可观的流量增长,在整个活动期间,碧桂园酒店集团微信公众号增粉近12万,效果极为突出。


来源:@玩味生活陈明

借助热点话题及平台,辐射更多用户

今年夏季正值2018俄罗斯世界杯,碧桂园酒店集团顺势推出世界杯系列主题活动,包括世界杯主题客房、世界杯主题活动等,同时充分利用当下最火的社交媒介——抖音视频,扩大传播广度,辐射年轻族群。其中南京碧桂园凤凰酒店一条关于世界杯主题客房的抖音视频收获了20万+点赞量,并不精致的内容反而激发了抖友们的评论热情,成为世界杯期间第一条引发关注的酒店抖音视频。6月14日,碧桂园酒店集团以#激情世界杯2018碧抖一下#为主题发起抖音短视频挑战赛,邀请“抖友”兼球迷以世界杯为主题制作创意视频,与亿万球迷一起加入这个狂欢盛会。活动共收获1000万+的播放量、150万+的点赞量和10万+的抖音粉丝,其中由碧桂园酒店集团出品的一条关于球迷看球趣事的短视频点赞量即高达17.4万,该案例也被收录到抖音的官方案例当中。值得一提的是,碧桂园酒店集团官方抖音账号目前成功跻身国内抖音蓝V认证的30强之列,是30强当中唯一的酒店品牌,体现了碧桂园酒店在新媒体营销方面的超强创意和执行能力。


来源:@沈小娴

百大品牌联动,为活动强效曝光

与此同时,碧桂园酒店集团在6月伊始就联合了近百家品牌在微博发起联合推广活动,以#度假心主张#、#玩转暑假,FUN肆一夏#为话题,号召粉丝分享难忘暑假经历,活动通过富有共鸣的话题、丰厚的礼品、上百蓝V品牌的加入,瞬间引爆微博粉丝参与热情。整体活动覆盖超过80余个品牌大V,2000万+粉丝,活动总阅读量高达2000万+,并获得了超过3万的转发及点赞评论,助推#玩转暑假,FUN肆一夏#、#我为碧桂园酒店代言# 2个微博话题累计创造4800万+的曝光量,成为微博旅游类热门话题,跻身热门榜。


来源:@旅行摄影师冉静

优质UGC,全面呈现酒店服务

随着消费升级,酒店不再只是传统意义上的住宿空间,更是人们度假生活的重要组成部分。与此同时,信息时代,网络口碑越来越影响消费者的消费决策,消费者通过网络评价选择酒店成为趋势。此次体验式营销,碧桂园酒店集团正式借助粉丝/达人在酒店体验期间所创作的图文、视频等优质的UGC内容,成功将酒店的产品和服务信息传达给更多的消费者。据悉,依托各旅游网站及内容自媒体平台矩阵,此次活动共产生200多条原创优质社交动态、700多篇OTA优秀游记,累计阅读量1600万次,详细实用的图文报告,为消费者全面呈现碧桂园凤凰酒店优质的服务和丰富的活动,也为酒店实现良好的口碑奠定基础。


来源:@Shirley雪梨酱

碧桂园酒店集团夏季营销战役的“度假心主张”活动总共收获了7700万+网络曝光量,是酒店如何玩转粉丝互动体验的又一次突破。碧桂园酒店集团副总裁冀宏军表示:酒店品牌要积极适应新的传播趋势,一方面采取体验式互动营销,通过粉丝或达人的线下体验,为消费者全面呈现酒店的产品与服务,进一步夯实口碑传播;另一方面酒店也需要充分借助“抖音”等新型营销工具,调动用户参与度与自发传播,通过多元化的营销方式为酒店品牌注入新的活力和传播力。

碧桂园酒店集团此次夏季营销活动结合线上、线下、短视频、追热点(世界杯)等多种营销手段,充分利用了不同媒体渠道的优势,为粉丝及广大旅客带来更多新鲜住宿体验的同时,也为中国住宿业的营销推广带来更多的积极探索。

碧桂园酒店集团 碧桂园凤凰酒店
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