旅游创投的十年沉浮

【环球旅讯】最近几年，初创旅游公司数量的增长开始放缓，日渐成熟的企业所获得的融资却在大幅增加。

2009至2011年间，移动技术、社交媒体、共享经济的崛起使旅游创业呈现出遍地开花的景象。在这场大型角逐中也涌现了一批行业赢家，他们获取了大笔融资。

Phocuswright在过去10年对1900家旅游初创企业进行了调查，10年间这些创业公司共计收获了840亿美元的融资或并购资金。

Phocuswright研究显示，2015年至2016年两年间，旅游行业的投资和交易总额达到360亿美元，此后的仅一年半时间内（截至2018年第二季度），投资交易额就成功赶超前者。

2015至2016年间，初创旅游企业数量达到300家，而后一年半内的企业数量减至150家。

回顾2012至2014年间，新成立的旅游企业数量曾一度达到900家。

市场转变

市场的焦点已逐渐从创立新公司，转向对既有创业公司的投资或收购，期间87%的投资及交易额（730亿美元）集中在2015年之后。

调查显示，2015年以来，仅Uber、Lyft、Airbnb、 Ola、Grab和滴滴六家企业就获得了共计570亿美元的融资。其中超过半数的资金流向了滴滴和Uber。

Phocuswright研究创新经理Mike Coletta称，“如果将超过1亿美元的单笔交易从总额中剔除，最终剩余的金额只有140亿美元。”

截至2011年，大部分融资都流向了总部位于北美的公司，其次则是欧洲企业。

从2012年开始，亚太地区的旅游企业崭露头角，获得了最大份额的融资。

自2016年以来，欧洲旅游创业企业开始比北美企业获得更多的融资。

企业类型

Phocuswright研究显示，除去上文提及的6大品牌，住宿创业公司占据了旅游创业公司总数的约20%。

主打地面交通的旅游企业（网约车、汽车、公交和铁路服务）融资占比仍然较高。

2008年至今，目的地旅游和活动企业所完成的融资总额仍然落后于主打航空服务的企业和提供打包产品服务的企业，位居第三。

Coletta表示，“提供预订服务的企业在初创旅游企业中占比超过40%，同时也获得了绝大部分的融资。”这些企业主要都是直接服务消费者的。

背后的真相

Coletta表示，尽管据各家公司的官方口径统计，近年来倒闭的旅游创业公司占总数的25%，但这个数字实际可能会更高。仍然存在一些还在挂牌实则已经停止运营的公司。

Phocuswright 采访的1900家初创企业中只有不到1%成功上市。

B2C和B2B旅游创业公司被收购的概率都达到12%，但面向C端企业的失败率为27%，是面向B端企业的2倍（13%）。

失败率最高的是旅游社交和UGC内容的创业公司，失败率高达60%；其次是特价订单网站、富媒体（rich media）或视频平台、灵感激发和内容线路相关的旅游创业公司，失败率为40%。

Coletta认为这些公司在消费者预订流程漏斗的早期阶段，意味着他们更加远离交易因此难以存活。

主打航空服务的旅游初创企业的失败率最低，只有20%。(本文由Elena编译自PhocusWire)