世界文化遗产如何铸就国际化文旅品牌 | 2018世界文化旅游大会

当以为故宫的“百年IP”营销创新只是帝王头像卖个萌时，却发现其天猫旗舰店竟有模有样地一年卖了十个亿；继在老板眼皮子底下偷玩《天天爱消除》偶遇专属故宫版本后，却发现其主题动漫《故宫回声》也早已火热上线。

What！！！世界之最故宫如今是走下神坛了么？！

身处社交媒体的大潮中，中国旅游营销也在与时俱进。在抖音中爆火的 “永兴摔碗酒”使得西安一夜爆红，“五一”期间接待旅客人数和旅游收入分别同比增长69%和137%。

而流量为王的网络时代，用户总是健忘的。对于目的地来说，玩转营销制造流量只是第一步，如何借助科技创新，铸就国际化文旅品牌内核才是持续的竞争力。

正如故宫博物院陆续推出的“发现·养心殿”数字体验展与《千里江山图》名画鉴赏等项目，利用人工智能等多项技术让游客在游览中摆脱单纯的阅读历史简介牌式的走马观花，实现数字场景下游客与朝中重臣自由对话，实地感受故宫专家对名画细节的点评等新游览模式令人耳目一新。

借助科技赋能，百年的故宫博物院正在焕发青春的活力，让“看庙”的体验变得如此生动鲜活。继成功打响“百年IP”后，故宫博物院也将继续利用人工智能加强自身基础服务和旅客的游玩体验。

放眼全球，火热的出境游下，众多文化遗迹也纷纷投入了数字化营销的浪潮。今年4月，以色列国家旅游部携手去哪儿网开展“开启以色列探秘之旅”，一周内吸引了4万名中国游客关注，也将宗教圣城耶路撒冷再次推到了中国游客的面前。他们所精心打造的耶路撒冷徒步游线路更使得游客可以深度感受圣城魅力和文化底蕴。

世界文化遗产承载着一个地区乃至一个国家的荣耀，往往也是当地旅游业的金字招牌。如何将金字招牌擦得更亮进而推向全世界？又如何持续打造国际化文旅品牌核心竞争力？

2018年10月9日-10日，世界文化旅游大会邀请以色列国家旅游部旅游参赞史宝乐、桂林唐朝国际旅行社董事长周晓光、西安春秋国际旅行社有限公司总经理彭姝萍及德安杰环球顾问集团联合创始人王晟共同探讨 “世界文化遗产如何铸就国际文旅品牌”。

2018年10月9日-10日，由西安市人民政府、陕西省旅游发展委员会、携程集团主办，西安市旅游发展委员会、携程集团政府资源合作部、西安浐灞生态区管理委员会和环球旅讯等承办的首届世界文化旅游大会将在西安浐灞生态区锦江国际酒店举行，大会将以“融汇思想，共筑未来”为主题，从多维度、多视角围绕文化旅游产品的开发、民宿及特色小镇的商业化之路、目的地景区的新营销和新科技手段的应用、西安旅游国际化发展等热点话题展开讨论。另外，大会期间亦将举办世界文化旅游大会旅游嘉年华系列活动。