目的地旅游爆发之年:TripAdvisor斥资首推旅游活动电视广告
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目的地旅游爆发之年:TripAdvisor斥资首推旅游活动电视广告

来源:环球旅讯 2018-10-12 17:47:34 English

Booking.com今年在美国单个全国电视广告的支出达到了3990万美元;而TripAdvisor也将为电视广告投入逾1亿美元,推广重点从酒店产品扩展至目的地旅游活动。

【环球旅讯】为了推广目的地旅游和活动,在线旅游公司最终还是斥巨资投入了电视广告。

据美国电视广告追踪服务商iSpot.tv估测,Booking.com今年以来在美国单个全国电视广告的费用支出达到了3990万美元。Tripadvisor于本周一推出了两个全国电视广告,分别对平台上线的纽约和新奥尔良目的地活动进行了推广。

iSpot.tv估测,Expedia为其2017年的“旅行愿望清单”电视广告投入了830万美元,广告将重点放在了柬埔寨吴哥窟之旅,目前已停止投放。Airbnb也拍摄了多个体验活动的推广视频,但并未进行电视广告的投放。

TripAdvisor一则“预订旅游活动”的广告对自行车骑行、船游、直升机观光游等主流目的地旅游活动进行了推广,用户可以在手机上利用TripAdvisor完成预订。

TripAdvisor的卡通形象代言人—“Little Wiser”猫头鹰在广告中说道,“想要升级你的下一次度假体验吗?TripAdvisor现在为您提供了纽约等全球各地10万多个目的地旅游景点和体验活动的预订选项。比如自行车旅行、巴士观光和其它惊险刺激的冒险活动。TripAdvisor简化了您的搜索及预订过程,为您下一次旅行创造难忘的经历。查看评论,比对酒店价格,预订旅游活动,选择TripAdvisor!”

TripAdvisor CEO Steve Kaufer近日表示,公司计划今年在全球范围内投入逾1亿美元用作电视广告支出,推广重点将从酒店产品扩展到目的地旅游活动。

Airbnb在2016年推出了目的地活动体验产品,并为此制作了系列视频,包括在布鲁克林制作珠宝饰品,去纽约布朗克斯参加街舞课程,斯塔顿岛学习养蜂知识,但并未对其进行过多的电视广告宣传。

相比之下,TripAdvisor的广告介绍的都是传统的旅游活动,包括自由女神像、帝国大厦观光和中央公园的自行车骑行活动。

Kaufer在8月Q2财报电话会议中谈及公司广告策略时曾透露,TripAdvisor将对目的地旅游活动进行新一轮的电视广告推广。Kaufer当时表示,电视广告主要是让消费者了解他们既可以在TripAdvisor上查看酒店评论,还可以对酒店进行比价。

Kaufer称,“TripAdvisor的价值主张在于为旅客提供全方位的旅游服务。酒店、餐厅、目的地体验活动都是其中的一部分。我们的电视广告内容也覆盖了多个层面,不仅仅限于酒店比价服务。”

除了纽约旅游活动项目的介绍广告,该公司还会投放另一则介绍新奥尔良徒步旅行、划船体验和烹饪课程的电视广告。

2014年7月,TripAdvisor以约2亿美元收购了目的地旅游和活动网站Viator,但本次电视广告只对TripAdvisor品牌进行了宣传,并未提及Viator。

在宣布投放电视广告的同时,TripAdvisor表示,其平台上线的目的地旅游活动占据着绝对的数量优势,并且支持24小时内取消条款。

Booking.com也推出了一则水上活动电视广告,画面一开始是一位父亲正在尝试“水上喷射飞行器”,广告解说员告诉消费者可以在Booking.com上以优惠的价格预订酒店、民宿等各类服务。这则广告今年在美国的投放率很高。

但Booking.com的官网并未提供体验或目的地旅游活动的直接预订渠道,用户需要先预订酒店住宿,无法单独预订旅游活动。目前用户只有在特定城市完成住宿预订后才会收到附加体验活动的推荐信息邮件。(本文由Elena编译自Skift)

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