同程艺龙布局小程序矩阵，“玩赚签到”直升小程序工具榜第九

自2017年1月微信小程序正式发布以来，已经为越来越多的消费者所认可和接受。依靠微信庞大的用户群体，在短短一年多的时间里，微信小程序累计用户总数已经突破6亿。据阿拉丁指数统计，“同程艺龙酒店机票火车”小程序在9月的总榜单中超越“跳一跳”位列第一，并多次占据日榜单首位。

近期，同程艺龙对“同程艺龙酒店机票火车”小程序中的用户签到进行了全面升级，并独立开发出“玩赚签到”小程序，通过赠送里程和福利奖品鼓励用户在小程序里进行签到。“玩赚签到”自上线以来就深受用户的喜爱，据阿拉丁指数统计，“玩赚签到”已多次进入阿拉丁小程序工具榜单前十。

据了解，在“玩赚签到”小程序中，除了有每日签到获得里程外，还可参与竞速京沪线、天天送福利和步数换里程等多种活动赢取相应的里程和奖品。用户所获里程，可在预定国内单程机票、国内火车票及境内预付酒店产品时使用里程直接抵现当钱花，还可在“里程商城”兑换同程艺龙与第三方企业推出的各项权益福利。

“为了鼓励用户多走路锻炼，我们推出了健康有趣的新玩法—步数换里程，根据用户每天的走路步数兑换相应的里程收益。”同程艺龙相关负责人表示，在“步数换里程”活动中，用户进入页面后，点击兑换里程即可根据当天的运动步数兑换相应的里程，每200步数可兑换1个里程，每日最多可兑换30000步。为了增强活动的互动性和趣味性，还可邀请好友攒步数，每邀请一用户得1000步及1%加成，加成永久有效。

在“2018微信公开课PRO”张小龙说，用完即走还有下半句，走了还会回来。“旅游是一个低频消费，如何低成本的获客并让用户走了还回来，提高用户的活跃度和回购率，一直是我们思考的话题”，同程艺龙相关负责人表示，如果只是简单从单一小程序的服务去触达用户的话，那么获客成本会变得很高，对现有用户的打扰也较多。另外，从技术层面来看，小程序的大小是有限度，将所有的功能都集中在一个小程序上，加载的速度也会变慢，造成用户体验不佳的情况。

“因此，我们将一些用户反馈好、便于裂变拉新的功能开发成单独的小程序，然后与主小程序进行相互跳转、流量互通。这样做的好处，一是获取用户的渠道更广、扩大了原本的用户群体，二是提高了现有用户的活跃度和回购率，三是便于各类营销活动的开展进行拉新。”上述负责人表示，同程艺龙目前已形成“主小程序+子小程序+公众号”的三角形流量闭环，让用户的不同需求在在流量闭环中进行流动和满足。

产品侧不断创新的同时，营销及品牌侧近期也喜讯连连。据了解，同程艺龙凭借“暑期旅行家”项目，在由IAI国际广告奖主办的IAI国际旅游奖评审中荣获“作品/宣传片类银奖”，在快速拉升小程序体量的同时，提升了品牌影响力。而今年持续不断发力的品效结合的流量获取策略，不仅助力同程艺龙小程序在阿拉丁指数9月榜单登顶，也在腾讯2018效果营销生态盛典上荣获“实效创意奖”。