进口博览会的旅游亮点，会是下一个出境游的爆发点吗？

【环球旅讯】今日（11月5日），首届中国国际进口博览会（以下简称进博会）于上海揭幕。

进博会作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会，包括展会和论坛两个部分。展会即国家贸易投资综合展（简称国家展）和企业商业展（简称企业展），论坛即虹桥国际经贸论坛。

而出境游作为服务进口的一大类目，在此次进博会也有相当的展示份量。

旅游业的展示在哪里？

据进博会官网介绍，国家展共有82个国家、3个国际组织设立71个展台，展览面积约3万平方米，各参展国将展示贸易投资领域有关情况，包括货物贸易、服务贸易、产业状况、投资旅游以及各国有特色的产品，只展示不交易。

“技术+旅游”是国家馆展示自身旅游业发展的一个重要手段。以瑞士国家馆为例，据人民网报道，瑞士国家馆的“LiveMap”以极具感官冲击力的方式展示了瑞士的创新、文化和旅游，地图被瑞士传统小木屋和大型LED屏幕所环绕，参观者通过智能手机下载的简单应用程序在虚拟现实中体验众多的瑞士基本地理图标、旅游目的地、文化和传统符号以及商业创新元素。

而企业展方面，本次设有7个展区，其中旅游服务相关的位于服务贸易展区。从进博会官网展示的展区地图来看，服务贸易展区划分为四个区，文化和旅游占据其中之一。

从上图可以清晰看出，卡塔尔航空、美联航、英国航空、万豪、卢浮酒店等企业信息。环球旅讯通过梳理进博会官方公布的参展企业名单，整个服务贸易展区有将近60家旅游相关企业及机构（见下图），覆盖航司、邮轮、酒店、旅行社、旅游局等。

以阿提哈德航空集团为例，作为来自阿联酋的关键企业之一，旗下的各业务分部将首次呈现于中外客户面前，包括屡获大奖的客货运服务和产品、面向飞行员和机组成员的最先进航空培训设施、行业领先的飞机维护与工程解决方案，以及由旗下目的地管理分部提供的全面休闲活动规划服务等。

阿提哈德航空集团首席执行官Tony Douglas表示，自2008年进入中国市场以来，阿提哈德在华业务稳步持续增长。目前在阿布扎比与中国四大主要门户——北京、成都、上海和香港之间运营着每日航线，并采用波音777货机在阿布扎比与中国境内两大关键贸易口岸——上海和香港之间运营着全货运航线。

服务进口，出境游占比最重

据进博会官网信息，2011年至2015 年，中国的服务贸易进口额从 2477 亿美元上升到 4674 亿美元，年均增长 17.2%。其中，出境旅游的增长最为显著。在连续八年超过 20% 的快速增长势头下，中国居民的出境游消费额在 2015 年又实现了 77% 的增长。

一份公开资料显示，从服务进口的结构上看，我国服务进口以旅游、运输、建筑等传统服务为主，2017年占我国服务进口总额的比重约77%，其中旅行和运输为最主要的构成。

出境游市场总体依然处于快速发展的状态。文化和旅游部数据中心发布的2018年上半年旅游经济主要数据报告显示，我国公民出境旅游目的地国家不断增加，2018年上半年出境游人次达到了7131万人次，比去年同期的6203万人次增长15％。

对此，中国旅游研究院院长戴斌曾公开表示，出境旅游市场的增长，主要得益于几方面：一是国民旅游消费意愿和支付能力的增长；二是主要旅游目的地国家针对中国游客加大市场推广力度，推出签证便利化和购物免税政策；另外，海岛、亲子、定制、休闲度假等旅游产品的创新，吸引了更多人体验。

只是出境游一向多金又脆弱，易受灾害、恐袭、汇率波动乃至地缘政治影响，从去年至今，限韩令、中美贸易战、泰国船难等均对出境游产生了或多或少的副作用。同时，旅游消费也和大消费市场规律紧密相关。

有媒体援引Skyscanner的数据称，国庆小长假期间，中国赴美机票的订单相比去年同期下降了42%。截至今年9月底，中国游客赴美数量总体下降了近5%。同时，东吴证券研报指出，9 月出境游数据表现不佳，中国赴日本游客数下滑 3.8%；赴韩国游客数增长 36.4%，增速较前期超过 40%的水平显著下降；泰国游客同比下降 14.89%。

但从棘轮效应的角度来看，出境游作为消费升级的一种表现，过往数年的强劲增长最终归因国民的消费推动，至少短期内是不可逆为消费降级而影响出境游总体态势。

出境游或许也正处于“稳定增长，或有变数”的状态。《2018 年上半年出境旅游大数据报告》也预测2018全年出境旅游市场仍将保持两位数的增长。同时受汇率波动的影响，下半年出境市场增幅可能会有所回落，但结合上半年的基数以及出境旅游的需求情况，全年出境旅游市场仍将保持较快增长。

人口大国的消费势能还在，再上二孩红利、出境签证更为便利、直航运力增加，中国出境游已发展成为是全球旅游业的一个重要支持。世界旅游组织数据显示，2017年中国继续引领全球出境旅游，中国游客在国际旅游上花费了2580亿美元，几乎占全球总支出的五分之一。

如果降一个维度来看，和各类B2B展会一样，进博会也是一个合和共赢的平台，具体到旅游业，或许在接下来数天的交流和签约中会出现相关的亮点，那么，这些亮点会成为下一个出境游的爆发点吗？