锦江完成对丽笙酒店集团的收购,后者将更聚焦欧洲市场
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锦江完成对丽笙酒店集团的收购,后者将更聚焦欧洲市场

来源:环球旅讯 2018-11-13 20:37:17 English

丽笙酒店集团希望利用旗下品牌优势、自身效益并借助锦江国际实现业务发展,成为欧洲市场更重要的力量。

【环球旅讯】今日,以锦江国际集团有限公司为首的财团宣布已完成对Radisson Hospitality, Inc的收购。

针对该公告,Radisson Hospitality, Inc.首席执行官兼首席运营官John M. Kidd发表了声明:“这是我们公司发展史上的又一座丰碑。我坚信,这将使丽笙酒店集团的实力提升到全新水平。我们的股东是一家领先的旅游和酒店公司,也是世界第五大酒店公司。 同时,锦江的会员忠诚计划拥有一亿多名会员。如此规模,外加中国出境游客的创纪录数字,为丽笙酒店集团带来了许多全新机遇。”

Radisson Hospitality, Inc.拥有并经营以下全球酒店品牌: 丽笙精选、丽笙、丽筠、丽芮、丽亭、丽柏、丽怡及其全球忠诚计划——丽赏会。Radisson Hospitality, Inc.以丽笙酒店集团与其控股子公司Radisson Hospitality AB被市场所认知。

丽笙酒店集团是世界最大的酒店集团之一,总共拥有1,400多家正在运营和筹建中的酒店,超过22万间客房,业务遍及115个国家和地区。全球逾95,000名团队成员在丽笙酒店集团和获得其运营许可的酒店工作。

锦江国际控股今年8月同意从海航集团手中收购美国丽笙控股100%的股权以及丽笙酒店集团旗下在瑞典上市的公司Radisson Hospitality AB 51.5%的流通股。背靠酒店业巨头锦江,对于丽笙在欧洲的深入发展亦是一个契机。

丽笙酒店集团(Radisson Hotel Group)的执行副总裁兼首席开发官Elie Younes表示,收购之后丽笙酒店集团将继续增加其在欧洲的市场份额并巩固在成熟市场的地位。

他说:“丽笙业务发展十分强劲,我们在各个方面都业绩显著......我们希望改变行业的格局。”

Younes认为,加入锦江集团实际上为丽笙酒店集团提供了一些优势,有利于提升其旗下八个品牌的知名度,丽笙酒店集团品牌的忠诚度计划也将受益于锦江的1亿多会员。

2019年年底前,丽笙将对旗下经济型品牌Prizeotel进行战略安排,丽笙现持有Prizeotel 49%的股份。

目前,丽笙是欧洲客房数量排名第八的酒店集团,也是最大的超高端(upper-upscale,主要是Radisson Blu品牌)酒店集团。全资收购丽笙之后,锦江国际将成为欧洲酒店和客房数量排名第二的连锁酒店集团,仅次于雅高集团。

追求业务增长

Younes及其管理团队都认为,集团对每个品牌的价值定位十分重要。

他说:“我们追求业务增长,不依赖母公司的规模效应,业务有机增长才是最可靠的。”

截至目前,丽笙约有1160家开业酒店(179,000间客房),计划筹建大约280间酒店(48,000间客房)。在超高端版块,Radisson Blu已经运营和预计筹建的总规模达到186家酒店(44,800个房间)。

“由于独特的价值定位等原因,Radisson Blu非常成功,另外,我们针对英国的Radisson Red也会有大动作。”

Younes透露,Radisson Red品牌目前正在欧洲、中东和非洲市场重新推出,预计筹建八家酒店1970间客房。丽笙酒店集团是丽笙品牌在欧洲的主要特许经营商。

 “重振丽笙酒店品牌主要利用Blu的影响力,”他补充说,从消费者的角度来看,全面布局八个品牌更容易实现品牌复兴。

他表示,Radisson Red品牌将在英国10-15个城市扩张,经济型品牌Prizeotel下一步也将进军英国。另外,Blu、Red和Park Inn品牌还将引进服务式公寓。

在欧洲,丽笙集团迄今已签约32家酒店(5691间客房),已开业16家酒店(3133间客房),其中包括拥有476间客房的旗舰酒店Park Inn by Radisson Amsterdam City West,这家位于阿姆斯特丹的酒店已于今年7月开始营业。

在英国,丽笙集团拥有45家酒店(9610间客房)。目前在建的Radisson Red Liverpool拥有202间客房,预计将于2020年第二季度开业。Radisson Blu是丽笙集团在英国的主力品牌。

Younes表示,丽笙集团考虑过在欧洲、中东和非洲地区(EMEA)采用租赁模式。

“采用租赁模式是为了实现‘轻资产’的目标,EMEA地区23%的丽笙酒店都是租赁模式,这是以前没有尝试过的,必将加速增长。”

EMEA地区的发展重点布局德国、意大利、波兰、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非、阿联酋和英国八个市场,覆盖60个主要目标城市,其中19个是枢纽城市。

Younes表示丽笙集团的重组有以下三个出发点:

* 为了适应弹性周期;

* 为了在成熟和新兴市场灵活实现“优良资产”战略和“轻资产”模式;

* 为了在关键成熟市场采取有针对性的策略。

内部业务投资

Younes表示,丽笙集团会内部投资发展各项业务。

丽笙集团过去几年的资本支出为3亿欧元(3.399亿美元),5年内市场营销的支出超过1.4亿欧元(1.586亿美元),信息技术支出为4500万欧元(5090万美元)。

他说:“我们愿意把钱花在刀刃上”,丽笙集团的发展会时刻以消费者和业主的利益为基础。 “酒店行业有两种客户,即消费者和业主,只有理解这一点才能做好酒店。”

据Younes透露,丽笙集团将在2019年第一季度上线新的在线数字化平台,这个平台会通过一个接触点来整合旗下所有品牌。

他说:“我们不想再依赖第三方(信息技术)供应商了。”

Younes表示,丽笙酒店集团第三季度RevPAR同比增长了5.6%,尽管在此期间新开或关闭酒店导致RevPAR下降了4%。

通过在北欧保持良好业绩、实施收益管理战略以及削减利润较低的资产,第三季度RevPAR同比增长了8.9%。

2018年全年的收入预计将增加4%-4.5%,EBITDA利润率约为11%。

“由于增加收入削减开支,丽笙集团第三季度创造了最佳的EBITDA记录,同比增长了15.9%,我们在各个方面都投入了大量资金。” (本文由Xenia编译自HotelNewsNow)

锦江 丽笙
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