迪士尼加大投资主题公园,构筑超级IP商业帝国
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迪士尼加大投资主题公园,构筑超级IP商业帝国

来源:环球旅讯 2018-11-19 20:04:11 English

分析师预计,迪士尼未来五年在新景点、酒店和邮轮上将投资240亿美元,高于在皮克斯动画、漫威和卢卡斯影业投入的总和。

【环球旅讯】最近,纽约时报报道称,在全球拥有6大主题乐园度假区的华特迪士尼公司,将继续扩张其全球主题公园度假帝国。

由于流媒体时代电视业务不断遭受挑战,而该公司又积累了大量流行电影IP,迪士尼将斥资数十亿美元投资主题公园,这块业务已经成为了迪士尼的重要盈利来源。

在2018财年,迪士尼乐园和度假村的营业利润约为45亿美元,相比五年前翻了一倍。而体育频道ESPN和ABC电视集团所属的迪士尼媒体网络的利润为66亿美元,同比下降了4%。

目前,迪士尼全球六大主题公园以及迪士尼邮轮公司(Disney Cruise Line)都在进行大规模扩建。资深媒体分析师Michael Nathanson预计,迪士尼未来五年在新景点、酒店和邮轮上的投资将高达240亿美元,比皮克斯动画、漫威和卢卡斯影业投入的总和还高。

纽约时报分析称,迪士尼目前面临园区承载量的挑战:即使高峰期单日价格持续上涨(加州迪士尼乐园的单日高峰票价现已达到135美元),部分迪士尼园区的容纳能力仍无法满足游客的热情。华特迪士尼公园及度假村主席Bob Chapek说:“为了保证游客对园区体验的满意度,一个园区只能容纳一定数量的游客。”

因此,比起建造“黑豹”过山车或者引入“超人总动员”角色,迪士尼扩张计划的目标更在于转型,即增加迪士尼乐园、东京迪士尼海洋乐园等最受欢迎园区的游客容量、帮助佛罗里达州Epcot未来世界公园、巴黎迪士尼乐园、华特迪士尼影城升级,从而实现迪士尼旗下各个园区游客承载量的均衡增长。

Chapek指出,这种大型扩张得以实现主要在于迪士尼拥有大量流行电影IP品牌。比如,“冰雪奇缘”和漫威超级英雄游乐设施已在逐步进入多个度假园区。

“星球大战”IP自成一派

在吸引游客和创造效应方面,“星球大战”IP比其他系列更卖座。

2019年,迪士尼乐园将开放14英亩(5.67万平方米)的“星球大战:银河边缘”乐园。游客可以登陆“帝国之星驱逐舰”并与50个虚拟电子冲锋队员对战,同时客人也可以驾驶互动式宇宙飞船“千年隼号(Millennium Falcon)”。

负责“银河边缘”项目的迪士尼创意总监Scott Trowbridge说:“这是一场个性化的星际旅行,游客可以演绎自己的星球大战故事。”

“千年隼号”由电影特效公司Industrial Light & Magic发明的实时视频渲染技术所支持,这种体验相当于游客同时使用200个驾驶舱控制器。

投资越大、风险越高

美银美林集团分析师Jessica Reif表示,主题公园业务始终会受到经济波动的影响。近年来,迪士尼大大提高了安全保障措施,部署了便衣警卫、安装了金属探测器,但如果发生暴力事件,这些度假胜地也会面临游客流失的打击。

即便如此,Jessica Reif表示,她很高兴迪士尼在主题公园业务投入如此之多。 “这会给迪士尼带来最高的投资回报率。”

到2023年,迪士尼邮轮的规模也将增加近一倍。2017年7月,迪士尼订购了三艘新邮轮(将于2021年、2022年和2023年陆续推出),分析师估计平均每艘成本12.5亿美元。目前,迪士尼在巴哈马群岛购买了746英亩(301.9万平方米)土地用以建造第二个加勒比海港口(迪士尼全资拥有位于巴哈马群岛内的漂流岛,它是迪士尼邮轮公司的私有岛屿)。

第七大乐园“呼之欲出”

迪士尼首席执行官Robert A. Iger在5月份表示,迪士尼必然会(an inevitability)在中国或其他国家建造第七个主题公园,但目前并没有具体部署。

他说:“我们会着手进行市场研究”,Iger充满信心主要是由于2016年投入55亿美元打造的上海迪士尼乐园业务发展良好。随着中产阶级的不断壮大,中国已成为迪士尼的重要增长市场。

相比之下,迪士尼的一些老牌主题公园近年业绩并不理想,Iger想要一劳永逸地解决这些问题。香港迪士尼乐园已投入14亿美元的扩建工作,其中一半的费用由当地政府支付(香港政府是香港迪士尼乐园的大股东)。

香港迪士尼乐园于2005年正式开业,最近连续三年亏损,部分原因是当地旅游业下滑。为了扭转困局,目前,迪士尼正在新增两个“复仇者”主题景点、建造冰雪奇缘王国Arendelle并扩大城堡面积。

迪士尼将推出太空旅行体验

迪士尼乐园即将推出酒店品牌,目前代号为“迪士尼幻想工程Hubble计划”,该酒店将模拟在星际大战豪华星舰住宿的体验。酒店房间的窗口都有屏幕观看太空,客人还可以试穿“星球大战”角色的服装。

这个酒店是迪士尼推出更多沉浸式个性化体验的举措之一。Chapek说,迪士尼的酒店住宿也将成为“迪士尼独一无二的景点体验”。

他正在将同样的想法应用于迪士尼的交通工具,例如,游客可以使用Lyft预订Minnie Van品牌的SUV灵活出行服务,而不必再等待慢吞吞的接驳巴士服务。

建设未来,体验历史

但变革并不总是受到欢迎。几年前,由于迪士尼修剪了一些树木,一位迪士尼年卡持有人写信质问:“你们怎么能这么做?那棵树可是我的订婚见证。”

哪怕再受游客热爱,迪士尼乐园毕竟是商业化产物,需要考虑商业盈利的生存需求。老一辈游客可能会对Epcot年久而吱吱作响的太空飞船情有独钟,但是他们的孩子,也就是未来的迪士尼消费者,很可能不会留恋这座陈旧的设施。

迪士尼主题公园设计部门幻想工程总裁Bob Weis说:“客人期待的标准会越来越高。”

这也是迪士尼近年来建立了如此多“玩具总动员”园区的原因之一。

《玩具总动员4》将于2019年6月21日在北美上映,负责升级Epcot的迪士尼管理层表示他们奉行的口号是“迪士尼、故事、永恒、家庭”。在董事会上,Chapek谈到了“持续创新” ,即综合利用技术增加景区的个性和特色。

“我们想要成为颠覆者,而不想被颠覆。” (本文由Xenia编译自NYTimes)

迪士尼 主题公园
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