荣盛康旅开拓微信营销创新,双十一直销交易额创新高
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荣盛康旅开拓微信营销创新,双十一直销交易额创新高

来源:直客通科技 2018-11-27 11:49:31

直客通在荣盛康旅“双11 官方促销活动”的策划、组织、落地运营上起到了专业的咨询作用,且提供了稳定及功能完善的系统以及页面功能。

2018年双十一狂欢落下帷幕,荣盛康旅集团旗下酒店官方微信渠道创下官方微信交易额850+万的佳绩,这不仅来自忠实粉丝对“双十一官方多店大促”的支持,更是受益于超过3万新增粉丝对荣盛康旅集团旗下酒店品牌的青睐。

荣盛康旅的版图包括33个康旅度假区项目,40余家星级酒店及特色民宿,5个特色小镇,3个滑雪场,其中,酒店间夜数总计拥有1.3万余套房间。未来荣盛康旅将通过“自建自营、委托管理、盛行天下模式合作”等多种方式提升和提高项目数量、质量,借助盛行天下的平台有效覆盖全国主要城市和度假胜地。到2020年,计划完成管理25,000间客房的规模。


(黄山太平湖阿尔卡迪亚阳光度假酒店)

荣盛康旅酒店管理中心一直秉承“传承、品质、成长、共赢”的文化理念,依托荣盛康旅6+N的布局,经营管理包括“阿尔卡迪亚”品牌的五星级酒店、“荣玺庄园”品牌的五星精品酒店、“荣逸”品牌中档精品酒店、“荣馨”品牌公寓酒店,一直致力于不断提升用户体验,坚守“起于满意、立于惊喜、心于感动”服务理念,致力于为客户提供持续的高品质服务,缔造新型生活。


(九华山荣玺庄园)

荣盛康旅酒店经营管理有限公司总经理李学伟先生表示:“我们一直致力于探索创新的营销方式,秉承“无节造节,有节过节”的方式,紧跟市场需求,积极开拓新兴营销方法。荣盛康旅在今年开展的官方微信“双十一官方多店大促”是因为看到了微信超过10亿的月活跃粉丝的流量机会,以及微信生态的“社交+内容+电商”的综合属性。


李学伟  荣盛康旅酒店经营管理有限公司总经理 (右)

酒店官方微信,已不仅仅是酒店行业对外进行品牌发声的渠道,更是产品推广、客户入住体验提升、忠诚客户体系建立的官方渠道。简单来说,微信能够很好地将荣盛康旅旗下的优质产品,通过微信推文直接触达或转发到群或朋友圈等的裂变方式,在短时间内触达到更多酒店的精准目标客群,让消费者以更便捷的方式获得旅游促销信息。微信满足了当下中国消费者的行为习惯,酒店业作应以积极的态度及举措快速响应,并提供满足甚至超出消费者预期的服务。例如,不仅仅是将酒店的产品在微信上在线化,还可以尝试 “线上客房订餐” “预约开发票”等功能,优化消费者的体验。 


李博  荣盛康旅酒店经营管理有限公司运营总监 (右)

该次荣盛康旅“双11 官方促销活动”,达成了突破850W+交易额的佳绩,这是离不开集团从上至下各部门的同事积极配合协作的。从活动整体规划而言,集团提前进行了整个时间进程的推广和地区分工执行的统筹工作,以保证在项目节奏和重要节点上的一致性、完整性及顺利性。从活动细节执行上,集团旗下的酒店积极响应,落实参与到该次促销,全面做到了“从上至下,从点到面”。


荣盛康旅酒店经营管理有限公司总经理李学伟
直客通集团业务高级总监姜俊

当然,该次活动的成功也离不开合作伙伴直客通的支持和不可或缺的作用。荣盛康旅酒店经营管理有限公司在活动前期做了多方行业对比分析,最终选择了与直客通合作,不仅是因为直客通拥有过硬的技术系统,更是因为其前沿的裂变营销经验知识以及扎实的落地运营执行能力。此次,我们共同协作,设计出了全国多店通用的酒店产品,符合了当下消费者对各地旅游的需求,为旅客带去了更多便捷及策划空间,这也是我们通过微信裂变营销取得佳绩的基石。


荣盛康旅酒店经营管理有限公司运营总监李博(中)
直客通集团业务高级总监姜俊 (右)
直客通品牌市场及公关总监杨怡婧(左)

直客通深入了解当下的市场需求,在该次活动的策划、组织、落地运营上起到了专业的咨询作用,且提供了稳定及功能完善的系统以及页面功能,不仅为消费者提供了便利、舒适的线上体验,还使得酒店方能快速地使用系统管理及监测相关产品及数据,优化活动推广策略。 此外,直客通在消费者激励、社群运营等裂变营销专业知识和丰富的落地实战运营经验,进一步扩大了该次活动的影响力及覆盖面,为佳绩的取得推波助澜,协助酒店做到了“线上引流 线下体验”,更是为酒店获取了超过3万的精准粉丝,使粉丝沉淀到酒店的官方微信,为今后的推广埋下坚固的地基。今后,我们希望加大与直客通合作的广度和深度,将合作扩展到荣盛康旅的其他业态,再创佳绩。”

荣盛康旅除了在营销手段上的不断创新,在运营理念上也是不断开拓。近期,荣盛康旅推出了“盛行天下”计划,向热爱旅游享受生活的人群倡导“新型度假生活方式”。


(廊坊阿尔卡迪亚酒店)

盛行天下起源于荣盛康旅,由一群追求快乐、健康、自由,崇尚生活品质与个性化生活方式的会员组成“盛行天下旅居联盟”,会员将其自身持有的旅游度假物业通过联盟平台与其他会员共享,以实现“一处置业,四季度假,旅居天下”的“候鸟式”生活。在保留物业保值增值功能的同时,将不动产赋予流动的功能,让家随同一起去旅行。除此之外,盛行天下旅居联盟还将积极整合资源,不断满足会员在旅游、游乐、休闲、度假、养生、养老等多方面需求,为会员提供一站式旅居生活服务,此计划即为“盛行天下”。这是在中国进入新时代后而发起,旨在满足人们对美好生活的向往,创建新型生活方式,共享美丽新时代。


(海南香水湾荣逸温情)

荣盛发展企业规划明确指出,大健康产业要坚持以具有优美的、独特的自然环境、通达性好、气候特别、能互补、宜换居的“山、海、河、湖、林、原”地域和人口稠密区域的中心大城市及卫星城为主战场。快速形成“6+N”的区域布局,“6”即大北京、大黄山、大海南、大上海、大华中和大西南六大区域,“N”主要指太平洋、印度洋、欧美与非洲等为主的海外市场和国内六大区域外符合条件的零星市场;要坚持为追求快乐、健康,崇尚有品质、个性化生活方式的儿童、成功人士和老人提供游乐、度假、医养产品与服务。

在新的历史性机遇下,荣盛康旅蓄势待发,全面启动“盛行天下“计划,秉持缔造“快乐、健康和富有的新型生活方式”的理念,以责无旁贷、砥砺前行的使命开创了城市旅居新的标杆,使人们不仅能盛行天下,还能乐享天下。而其独具特色的、备受市场及业界肯定的转型之路,也早已注定不平凡。

直客通 荣盛康旅
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