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电广传媒投资设立芒果文旅,对接IP资源

来源:中国新闻网 2019-01-16 13:40:32

电广传媒以长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店为基础,联合长沙海底世界,依托湖南广电优势IP资源,打造文旅品牌。

加快业务结构调整,明确公司新战略后,电广传媒加速主业创新。

根据电广传媒1月15日晚公告,为实现公司“新文旅”的战略目标,充分整合文旅资源,推进公司转型升级,公司拟以自有资金投资设立全资子公司湖南芒果文旅投资有限公司(以下简称“芒果文旅”),注册资本为1亿元。

公司称,投资设立芒果文旅,是对现有旅游酒店等文旅板块业务的强化,有利于做大做强文旅产业,破解发展瓶颈,促进公司业务升级;有利于整合湖南广电系统文化旅游资源,统一运营文旅项目,延伸传媒和其他产业链条,实现规模效应;有利于充分发挥旅游要素资源(管理、IP、品牌)优势,实现要素资源价值最大化。

电广传媒设立芒果文旅,以长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店为基础,联合长沙海底世界,依托湖南广电优势IP资源,打造文旅品牌,有望培育电广传媒新的增长点和发展引擎。

显而易见,湖南广电“三军会师”大整合,直接利好电广传媒对接湖南广电优势IP资源。在这个时点宣布组建芒果文旅,电广传媒应是谋划已久、有备而来。

有增有减,有保有压,2019年,电广传媒的战略意图越发明朗。

发力新文旅

公开资料显示,电广传媒早在1997年即进入旅游产业,旗下长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、金鹰城置业等项目已连续多年稳定增长,形成了包含酒店、地产、主题乐园、在线旅游在内的旅游业务组合,这些成熟项目为启动芒果文旅积累了一定的行业经验和专业人才。

电广传媒总经理王艳忠表示,芒果文旅成立后,公司将直接对接湖南广电的IP资源,开创具有品牌辨识度、独特性、差异化的文化旅游产品,打造具有媒体属性、独树一帜的文化旅游企业,布局具备IP标识的文旅产业。

根据规划,芒果文旅将参与打造马栏山旅游度假区。该度假区将整合湖南广电新影视基地、长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、国际会展中心等旅游资产,开创建设湖南广电特色文旅产品,打通节目录制、明星见面会等资源,丰富产业链,开发全新的湖南广电旅游线路。

官方数据显示,2018年全国旅游总收入近6万亿元,增长速度超过10%。预计到2020年,我国旅游业总收入将达到7万亿元,成为国民经济战略性支柱产业,文旅产业将迎来发展黄金机遇期。

优质内容IP的强大支撑和深度运营,是文旅项目的核心优势,决定了文旅项目能否实现可持续发展。风靡全球的迪士尼乐园因其成熟的IP产业链成为行业翘楚。如何打造出可持续、可复制、高品质的文旅项目和模式,国内的市场仍处于探索阶段。

业内人士分析,电广传媒依托湖南广电强IP,或将演变出一条文化传媒类企业探索“文化+旅游”产业的捷径。未来芒果文旅对接湖南广电IP资源,对电广传媒想象空间巨大:优化IP产业链条,深挖文化内涵,对标美国迪士尼,打造“电视节目-电影-衍生品-乐园-酒店”的完整产业链。业内人士分析,“IP+文旅”的路子一旦走通,湖南卫视和芒果TV双平台基础上,芒果文旅有望打造成湖南广电产业“第三极”。

据悉,目前公司正在筹划一系列文旅项目,芒果文旅成立后,将大力推进这些项目落地,通过持续推出市场爆款实施变现,实现规模化扩张,迅速提升湖南广电旅游品牌影响力。

据规划,芒果文旅将开展管理、品牌、创意等方面输出和IP导入运营。同时,还将进一步探索“轻资产化”运营模式,开创“连锁”经营的产业新格局。

加码文旅基金

同时,电广传媒还将向湖南文化旅游产业投资基金(以下简称“湖南文旅基金”)第三期出资1.998亿元,进一步强化文旅领域的投资业务。

按照规划,电广传媒2019年将全面推进新网络、新文旅、新文创、新投资“四新”战略。电广传媒出资湖南文旅基金,契合新投资、新文旅两大主业布局,一方面可以享受项目带来的投资红利,另一方面通过创新协同夯实主业。

湖南文旅基金于2010年12月成立,总规模30亿元。截至目前,湖南文旅基金已投27个项目,总投资金额19.72亿元。在投项目涵盖了文化艺术、新闻出版、广电网络、互联网、演艺、体育和旅游等多个行业。基金已成功助推分众传媒、吉比特、华凯创意、英派斯、奇虎360、芒果TV(芒果超媒)等6家企业上市;另有多家企业在筹划上市。湖南文旅基金还通过投资中惠旅已有石燕湖、平江石牛寨等湖南本土文化旅游的成功案例。

湖南文旅基金由湖南达晨文化旅游创业投资管理有限公司(电广传媒控股的深圳市达晨财智创业投资管理有限公司持有其60%的股权)实施市场化管理和运作。截至2017年底,湖南文旅基金已上市及新三板挂牌的企业总市值达到38.91亿元,基金总估值达到52.38亿,是投资成本的2.6倍。

作为湖南广电“四轮驱动”战略之一“以基金为核心的资本运作”,达晨创投已成为国内领先的PE/VC投资基金管理平台。未来随着科创板的推出,创投板块将大有可为,成为市场追逐的主流热点,达晨创投将直接受益,有望进一步增厚电广传媒业绩。

芒果文旅 电广传媒
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