TripAdvisor上线目的地体验广告位 为Bokun供应商提供免费营销机会

【环球旅讯】TripAdvisor近日宣布将在其平台的体验服务栏目推出广告投放位（Sponsored Placements），着重服务Bokun的优质供应商。此前TripAdvisor在酒店和餐厅预订页面推出了类似的项目。

Bokun供应商有机会通过广告位在TripAdvisor官网进行免费的营销推广活动。这类广告投放的主要目标是增强供应商产品的曝光度，进一步提升流量和预订量。

TripAdvisor将在目的地活动（Things To Do）页面和产品目录页面提供显著的投放位置。与Bokun合作的产品供应商无需对此支付任何费用或进行额外注册。

TripAdvisor业务开发副总裁Ben Drew表示，广告位对Bokun供应商的要求在于，后者必须拥有一款高星产品（评分在3星或更高），并且在TripAdvisor平台保持良好信誉。符合条件的供应商能够对接TripAdvisor和Bokun平台的支付等环节。

与此同时，TripAdvisor也会为一些没有评分的产品提供营销机会，供应商可以借此向旅客介绍有趣的新产品。

TripAdvisor去年4月收购Bokun后在业界引发了一些争议，相关人士认为Bokun的供应商在TripAdvisor平台享受了特惠待遇。

Drew表示，“广告投放位在一定程度上确实能造福Bokun的产品供应商，但这一举措并不影响TripAdvisor的搜索排名顺序。广告投放纯粹是一种营销模式。”

“供应商可以选择任意软件，可以继续与TripAdvisor合作，广告投放只会在TripAdvisor网站发布。TripAdvisor整体的实际排名和人气指数并不会受到任何影响。”

Drew补充到，目的地体验活动的广告位可能会向酒店和餐饮业务的营销模式靠拢，逐步演变为面向所有供应商的广告变现机会，而不仅仅限于Bokun供应商。

“酒店和餐饮领域的营销模式十分成功并且取得了良好的业绩。尽管目前只有Bokun的供应商能从广告投放中获益，但TripAdvisor未来将为更多的供应商创造机会。TripAdvisor通过广告能够提升Bokun供应商的曝光度，同时不改变或影响网站本身的产品排名。TripAdvisor未来将继续秉承中立的态度，深耕这一营销模式，这对公司而言极为重要。” (本文由Elena编译自PhocusWire)