Airbnb旅客消费额超过希尔顿,占美国住宿市场近20%份额
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Airbnb旅客消费额超过希尔顿,占美国住宿市场近20%份额

来源:环球旅讯 2019-03-26 20:49:51 English

2018年有12%的大型酒店客户也预订了Airbnb房源,而2013年该比例仅1%。

【环球旅讯】Airbnb长期以来一直被酒店行业视作威胁,一项最新数据调查对此有所佐证。

根据市场调研公司Second Measure的最新数据,美国消费者去年在Airbnb平台的消费超过了在希尔顿及旗下品牌DoubleTree和Embassy Suites等品牌的消费。Second Measure对相关匿名信用卡和借记卡的数十亿美元消费行为进行了追踪。

美国消费者在Airbnb上的消费甚至将赶上在万豪集团的消费。万豪在2016年通过收购喜达屋酒店提高了酒店收益,目前已经是全球最大的酒店集团。

数据显示,去年美国消费者在Airbnb平台的消费支出增长了30%。Airbnb预计明年上市,目前估值超过300亿美元。

根据Second Measure分析,美国中部旅客是数据增长的主要贡献力量。Airbnb的美国用户中有三分之一来自加利福尼亚、纽约和佛罗里达等人口稠密的沿海地区。而在2012年,来自这些地区的旅客占到了Airbnb美国总用户的一半。

Airbnb逐渐将业务从民宿拓展到了酒店领域。 Airbnb在去年接入了精品酒店预订服务,又在本月初收购酒店预订平台HotelTonight,加强了对主流酒店业务的渗透。

酒店与Airbnb正在抢占同一批消费者。调查显示,去年有12%的大型酒店客户也预订了Airbnb房源,相比2013年仅1%的比例,有极大提升。

从去年美国消费者的整体住宿预订消费情况来看,Airbnb占比接近20%,Expedia旗下短租平台HomeAway的市场份额达到11%。 

 据STR数据,美国酒店业年营收总额超过2000亿美元。Airbnb只把收取游客和房东的服务费用记为收入,而不是Airbnb平台上的预订总金额。这与酒店形成了差异,酒店以预订总金额计入收入,但同时也需要抵扣酒店建设和运营等方面的高昂成本费用。

Second Measure的分析数据中,Airbnb收入包括消费者在住宿和体验活动上的总支出,而酒店的收入数据则包括房价、餐饮和其它费用。信用卡消费账单中,与Airbnb和酒店相关的消费信息基本都被包含在内。

Second Measure只调查了美国个人信用卡数据,赴美入境旅客或企业账户并未包含在内。商务旅客更倾向于入住酒店,并愿意花额外费用获取更加优质的服务,相比休闲旅客能为酒店带来更多的收益。如果将商务旅客数据计算在内,酒店一定会取得更加好看的数字。

Airbnb一直在努力深入差旅市场,推动旗下差旅管理业务Airbnb for Work(商务爱彼迎)的发展。Airbnb for Work体系所提供的住宿选项均为高评级房源,并且配备了酒店设施和自助入住服务。

Airbnb称已经为40万家企业提供了差旅管理服务,选择Airbnb的商务旅客主要进行短途旅行。而这项服务此前都被酒店承包。Airbnb for Work目前的平均入住时长为5天,低于去年6天的平均值。而预订增长最快的是3天或以下的住宿。

分析人士估测,2018年Airbnb在全球的收益超过30亿美元。与其它大多数预备上市的初创企业不同的是,Airbnb已经连续两年实现了EBITDA增长。(本文由Elena编译自Recode)

Airbnb 酒店 Second Measure
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