Booking.com宣布7.48亿非标住宿客源,远超Airbnb
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Booking.com宣布7.48亿非标住宿客源,远超Airbnb

来源:环球旅讯 2019-04-10 18:00:00 English

截至目前,Booking.com共有2800万个房源,其中570万为非标住宿房源;Airbnb的非标房源规模为600万。

【环球旅讯】 最新数据显示,自2007年以来,通过Booking.com预订住宿并成功入住的游客超过了30亿人次。其中,约7.48亿人次预订并成功入住民宿、公寓等各类非标住宿房源。

相比之下,根据Airbnb最近公布的核心业务Homes数据,入住Airbnb全球房源的客人数量已经超过5亿

这项数据对比显示了Booking.com和Airbnb在度假租赁领域的激烈竞争。Booking集团的酒店预订业务发展已久,近年来也在不断向非标住宿领域发力。

Booking集团的首席执行官Glenn Fogel表示:“相比核心业务,非标住宿业务的增长速度更快。”

Fortune杂志报道认为,Booking集团公布非标业务数据的时机适逢Airbnb即将上市的时间,如果Airbnb上市,披露了其财务和业绩数字,业界就可以一窥Airbnb与Booking的竞争对比。

不少媒体曾误读了Airbnb的言论。Airbnb联合创始人Nathan Blecharczyk今年3月在接受Business Insider采访时回应表示:“我们说过Airbnb将采取步骤在2019年做好IPO的准备,但这不代表我们一定会在2019年上市。” 

2005年,从互联网泡沫中幸存的Priceline收购了欧洲旅游网站Booking.com;2018年2月,Priceline集团宣布更名为Booking Holdings集团,目的是为了匹配旗下最大业务品牌Booking.com。此次改名也巩固了其在住宿领域的地位。

2018年,Booking集团全年总收入为145亿美元,其中非标住宿业务的全年营收达28亿美元,由于Booking集团没有公开上一年的非标住宿业务数据,因此无法对比年度增长的具体情况。

Booking集团的增长也部分地得益于巨额营销预算。2018年,其营销成本约为50亿美元。

Booking集团在美国的营销支出有增无减,因为Fogel相信,在专注欧洲市场多年之后,美国市场也有充足的增长空间。Booking.com总部位于阿姆斯特丹,欧洲是其最大的区域市场。

Fogel说:“在非标住宿业务方面,我们在美国市场的渗透率并不像竞争对手那么高,所以希望通过营销提高在美国的品牌知名度。”

Fogel对Booking集团的定位是一站式旅游服务平台,希望利用Kayak、Rentalcars.com和OpenTable等现有品牌提供更多定制化服务。例如,在用户通过Kayak预订航班之后,Booking可以基于其饮食偏好推荐餐馆或者销售附近景点的门票。

Fogel透露,Booking未来还会实现业务的交叉营销。今年1月,OpenTable在美国地区的忠诚度会员可以利用积分兑换Kayak的酒店住宿折扣。

“如今,旅游体验已经越来越好,但是仍然存在很多痛点”,Fogel认为,“Booking拥有众多资源,可以通过技术实现对接”。

另一方面,Airbnb已经在相对较短的时间内获得了知名度。2008年,Brian Chesky、Joe Gebbia和Nate Blecharczyk共同创立了Airbnb,最初接待需要住宿的会展商务客人,之后不断扩张,吸引了超过191个国家81,000多个城市的房东、公寓业主和酒店经营者。

Airbnb并未透露营销费用,但可以肯定其支出远远低于Booking.com。2018年第三季度,Airbnb创造了超过10亿美元的营收,这是迄今为止单季营收的最高记录。

同样,Airbnb也在拓展非标住宿以外的业务。2016年,Airbnb开始帮助个人和公司向旅客提供目的地活动;今年2月,Airbnb宣布维珍美国航空的创始人兼CEO Fred Reid担任全球交通业务负责人,Fred将着手寻找合作伙伴并搭建相关服务;3月初,Airbnb宣布收购了酒店预订平台HotelTonight以加强对酒店领域的渗透;4月,Airbnb又确认投资了印度OYO

截至目前,Booking.com共有2800万个房源,其中570万为非标住宿房源;Airbnb的非标房源规模为600万。

当然,Booking集团也面临挑战。受英国脱欧造成的欧洲业务下滑以及货币汇率等不利因素影响,Booking集团预计2019年第一季度收入会同比下降2%。在接受Fortune采访时,Fogel表示中美贸易战对旅游市场造成了影响。

但Fogel相信:“只要GDP继续增长,旅游业就可以持续发展,Booking集团也会受益。” (本文由Xenia编译自Fortune)

Booking.com Airbnb 非标住宿
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  • 老王 2019-04-10 20:32

    哈哈 我就说上上周airbnb刚公布的,Booking马上就要宣布超越,绝对不能落下。 我就猜Booking集团今年重点三件事:1,阻击airbnb 2,在中国继续全面开花 3,学习携程好榜样,做一站式手机服务。

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