Booking集团或继续并购,以应对增长放缓
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Booking集团或继续并购,以应对增长放缓

来源:环球旅讯 2019-05-13 09:54:12 English

Booking集团希望通过对业务自然增长的投资、股票回购和并购相结合的方式增加股东收益。

【环球旅讯】高增长公司似乎都难逃一大定律:随着企业不断扩张,增长渐渐放缓。 在线旅游巨头Booking集团希望通过投资新市场(如非标住宿)来打破这一规律。不过目前进展比较缓慢。

今年第一季度,Booking集团总收入28亿美元,同比下降3%。

Booking集团首席执行官Glenn Fogel在周四举行的财报电话会议上表示,增加收购也许是该公司实现新增长的途径。

Booking集团将美元汇率问题归咎为收入下降的原因之一。该公司表示,剔除汇率影响,集团收入增长为约3%。

无论以哪种计算方式,和2014年至2018年间16%的年均收入同比增长相比,现在只能算是不温不火。

Booking集团预计其第二季度收入增长率仅为5%至7%。

收购可带来增长?

Fogel在电话会议上表示,他正考虑潜在的并购机会。

“目前市场机会仍然很大,我们希望通过对业务自然增长的投资、股票回购和并购相结合的方式,增加股东收益,” 他说。“我们将继续开展并购和战略投资,推进关键增长机会的快速发展。”

目前尚不清楚Fogel考虑投资的公司规模大小和所处细分领域。据推测,该集团可能整合相关联的全面旅游服务,以便在旅行全程进行交叉销售并向客户推销系列产品。

上市公司高管强调公司有意向进行收购并不常见。但是,Fogel此前就曾主掌Booking集团的企业战略并购工作,并担当几起重大收购交易的策划者。

本月早些时候,Booking集团收购了一家名为Venga的餐饮客户管理平台,主要针对餐馆等业务。这显然是有意为其餐厅预订服务平台OpenTable上的51000多家餐厅提供支持。

“对于潜在的并购对象,我们目前不会透露具体的标的公司或类似信息。但正如大家所知,在Booking集团多年来的发展中,我们一直不断引入优秀的团队和优秀的产品,” Fogel 说,“我们还将继续这样做。”

在电话会议期间,Fogel还简要提及了目的地旅游和景点也是Booking集团的潜在增长机会。 他表示,收购目的地预订软件服务公司FareHarbor已经为集团扩大市场份额奠定了基础。不过Fogel并没有对目的地旅游领域的机会进行更详细阐述。

增速放缓原因

针对增长放缓,Booking集团高管们没有给出简明的解释。分析师指出,该公司报告称,本季度酒店预订ADR同比下降2%。

高管们提到了几个可能影响酒店定价的因素,包括Booking集团进军新兴市场,被迫越来越多地参与价格战,而新兴市场ADR较低。

此外,该公司为了争取新市场份额,还削减了部分佣金,为消费者提供打包产品,比如酒店和地面交通服务打包。

除了新市场的竞争压力之外,高管们表示,西欧市场在今年头几个月也表现出低迷态势。

收入下降的另一个原因是,Booking集团决定更加关注利润最大化,而不是收入规模增长。该公司一直在提升营销费用的使用效率,而不是通过宽松的营销预算推动增长。

第一季度,Booking集团净利润7.65亿美元,比去年增加26%。这一数字高于前两年的平均水平。

短租业务驱动增长

Booking集团高管再次表示,非标住宿业务的发展规模和利润将和主力的酒店预订业务达到同样的水平。

Booking集团和Airbnb在短租房源数量方面相距不远。

今年3月,Airbnb表示其在全球拥有600万个租赁房源,略高于Booking集团,后者周四报道称其目前拥有超过580万个租赁房源。

除了房源竞争,两家公司在营销支出和监管事宜上也存在竞争。

Airbnb周三发布了一份备忘录,称其不需要和竞争对手花费一样多的营销费用。Airbnb称自身已形成了积极的品牌循环效应,入住Airbnb房源的客人,因为获得积极的住宿体验,之后又在Airbnb上托管他们自己的房屋。但是,Airbnb没有给出数据说明这种循环效应发生的频率。

Booking集团表示,其大约一半用户直接选择Booking。高管称该公司在交叉销售方面取得了进展。不过,Booking也没有提供数据支持上述说法。

Booking和Airbnb都需要解决各地短租监管合规的问题。

Expedia集团也是非标住宿行业的重要参与者,但它的短租业务运营也有些小问题,这些业务主要是通过收购整合在一起。

第一季度,Expedia集团品牌的非标住宿收入增长放缓。Booking集团拒绝透露该季度自身非标住宿增长情况是否也出现类似的减速。

任重道远

想要提升增长,Booking集团需要拿出解决办法。第一季度,Booking集团旅行预订总额为254亿美元,比一年前仅增长2%。

*本文由Juli编译自Skift,原文版权归属美国旅游新闻媒体Skift,作者是Sean O'Neill,环球旅讯获Skift官方授权翻译并发布。

Booking.com Airbnb 非标住宿
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  • 老王 2019-05-13 22:53

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