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粉丝量暴涨180万、用户互动数猛增20000+……旅游企业如何玩转新社媒营销?| TDAY预告

来源:环球旅讯 2019-06-05 12:34:40

租租车、穷游网、国双揭秘新社媒营销。

新社交媒体渠道的日活量级让旅游类品牌看到了新的机会:一条短视频就可以让景区成为万人打卡地,一则笔记就可以让酒店夜夜爆满。但焦虑同时也随之而来:眼看着抖音、小红书、VUE Vlog带火了重庆李子坝、西安摔碗酒、青海茶卡盐湖......可偏偏自家账号却难见动静!这不禁让人困惑:爆款为什么都是别人家的?

与其暗自摸索,不如借鉴领先者的实战经验——这始终是达成目的最有效途径。6月13日,环球旅讯邀请租租车、穷游网、国双的新社媒营销高手做客北京【旅讯开放日】活动,他们将深度分享旅游企业在抖音、小红书等新社媒营销渠道的实践方法论。

下一个爆款短视频、下一篇爆款笔记的缔造者,说不定就是你。

限额100位,先到先得。点击这里 即刻报名。

1 旅游类抖音蓝V第一、全国权重排名前二十,租租车是如何做到的?

3月26日,对于租租车高级品牌公关经理李金蔚来说,是个值得喝酒庆祝的日子。经历近4个月粉丝“零增长”的至暗时刻,这一天,租租车抖音蓝V终于开始增粉。两个月后,粉丝数量超过了180万,租租车也由此登上了旅游类抖音蓝V第一的宝座,戴上了“王冠”。


(租租车抖音蓝V粉丝趋势图)

李金蔚是租租车抖音蓝V账号的“超级奶爸”,主导参与了租租车抖音账号定位、内容生产、运营发布等全部流程,同时他还是其官方视频中深受粉丝喜爱的主播“猪一毛”。可以想象,李金蔚长期在抖音一线“作战”的经历,都沉淀为他在抖音运营领域的实战方法论。

更值得一提的是,租租车并非凭借一时的爆款突然爆红又黯然沉寂,而是持续不断地输出优质的内容,从而实现粉丝数的稳定增长。目前,租租车已将对内容节奏的把握做成了固定模板,批量化生产粉丝喜爱的抖音短视频。

本期【旅讯开放日】,环球旅讯邀请李金蔚做客现场,他将分享:

  • 抖音有哪些独特属性;
  • 租租车如何通过有效的闭环式策略实现营销目标;
  • 租租车在抖音营销试错中的经验及忠告;
  • 租租车的下一步抖音营销规划。

2 从跨界到“旅行+”,“Biu!”的旅行新故事将带来哪些新机遇?

如果你身处旅游行业,OTA平台一定是你绕不过去的坎。毕竟OTA平台庞大的流量基础为众多旅游企业提供了触达潜在用户、促成订单交易的最佳途径。相关数据显示,从2013年至2017年我国OTA市场规模复合增长40%至8000亿,占在线旅游市场69%的份额。

但即使手握巨大的流量优势,OTA平台自身也仍在不断进化。2019年初,在抖音、快手、VUE Vlog等视频平台不断带火旅游产品的刺激下,穷游网看到了互联网居民对于碎片化内容的需求,推出了可上传视频、音频、美图的旅行兴趣社交产品“Biu!”,能更细致、生动、高效地展现旅行途中的人文风景。

相比于抖音更注重视频节奏、声音、画面美感的特色,“Biu!”更注重对旅行信息量的传达,对内容有更丰富的展示;相比于快手,“Biu!”所展示的旅游视频更新潮、更深度。同时由于OTA自带交易属性,更易促进用户旅游消费行为。

新渠道新机遇,但对于旅游企业来说,想要借助OTA平台上的“新产品”实现交易转化,不仅要摸清OTA推荐的算法逻辑,更要看见他们的战略蓝图。比如充分理解穷游网对“未来旅游没有边界”的趋势预判而在当下采取的新战术,将让博主和旅游企业在“Biu!”上赢得更多可能。

本期【旅讯开放日】,环球旅讯邀请穷游网运营负责人张哲瑞做客现场,他将分享:

  • 穷游网上线“Biu!”,这背后有哪些考量?
  • “Biu!”的出现,将为旅游行业带来哪些新玩法?
  • “旅行+”为旅游企业的内容营销带来哪些新的可能?      

3 两个月用户互动数量增加20000+,这家澳门酒店做对了什么?

作为一家传统酒店,面对纷繁多杂的社媒营销渠道,该做出怎样的选择才能实现品牌深度曝光以及流量的有效转化?澳门某酒店品牌在探索中找到了解题路径。

这家酒店位于澳门市中心交通枢纽地带,拥有得天独厚的地理位置。但受限于两岸信息交互不同步等问题,大部分来澳旅行的大陆游客对此知之甚少。

为提升品牌在内地的知名度、寻求酒店客源的进一步增长,从今年4月份起,这家酒店围绕旅游线路、自助餐厅、网红景点等品牌信息,开始在小红书上进行相关内容营销布局。

经过两个月时间的沉淀,这家酒店在小红书上的用户互动数量增加20000+,同时这一数据随着内容的持续发酵,正在源源不断地增长。而在这家酒店背后运营这一切的是一家叫做国双的企业级大数据和人工智能解决方案提供商。

本期【旅讯开放日】,环球旅讯邀请国双科技航空及旅游事业部商务总监孟世骏做客现场,他将分享:

  • 小红书有哪些独特属性;
  • 小红书营销的“五步走”策略;
  • 如何在小红书打造有吸引力的内容;
  • 如何借助数据洞察优化小红书营销效果。

如果你正站在新社媒营销渠道的门口观望徘徊,如果你正为各种各样的社媒营销难题困惑不已,不如来北京【旅讯开放日】现场聆听行业领先者的经验,这里有你想要的答案。点击这里,即刻报名!

租租车 穷游网 国双 旅游营销
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  • 游客(手机) 2019-06-05 21:53

    在腾讯提供的00后报告中,我们能够看到,KOL(关键意见领袖)的影响力在下降,比起KOL,00后更相信真实的用户反馈。对于所有品牌主来说,未来的投放会变得很难,因为你需要对接海量的超级用户,并且你要把他们当作一件很重要的事情去运营。

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