麗枫酒店荣获“2018年度影响力品牌金航奖”
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麗枫酒店荣获“2018年度影响力品牌金航奖”

来源:麗枫酒店 2019-06-27 13:08:21

这是麗枫酒店继去年获得 “MBI影响力品牌金航奖”再次蝉联殊荣。

6月25日,由品牌中国战略规划院、商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院、商业空间产经研究媒体-迈点网联和上百家主流媒体举办的“2018-2019旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”,在北京隆重举办。

本届峰会以“live/无界进化论”为主题,基于迈点研究院大数据库的夯实支撑,剖析“无界”背后的深层逻辑,从专家与领袖的视角,洞察“共享无界空间,探索进化之路”的方法论,聚焦旅游住宿业变革新方向,加冕行业优秀品牌,为探索行业蓝海提供风向标。

麗枫酒店作为国内领先的中档酒店品牌受邀出席本次峰会,凭借突出的业界影响力、发展速度以及全方位累积和提升的品牌综合实力,一举斩获“2018年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖” (也称为“十大影响力品牌奖”)。 这是继去年获得 “MBI影响力品牌金航奖”再次蝉联殊荣。

“MBI影响力品牌金航奖”是迈点研究院对行业全网数据检测和品牌动态指数分析,推出的年度品牌影响力与价值潜力的行业前十品牌。评审主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度进行分析,为企业及行业相关人士分析品牌传播,及营销管理提供数据参考,客观、真实地反映酒店品牌过去一年在国内的动态。

麗能量加持,为消费者不断赋能

在过去一年,麗枫在塑造品牌上更关注用户精神层面的需求和价值感的认同,以2018年在品牌内核层面提出“麗能量”最为直接反映:通过麗能量饱满的内涵,塑造出品牌独有的周边产品传递品牌精神和记忆点,深化品牌价值理念,以更为走心的方式圈粉消费者。

2018年,麗枫从品牌精神出发,邀请知名字体设计师Lok Ng将“麗”字通过书法形式进行视觉构成的创作,打造出一个轻盈飘逸,张弛有度的麗字,并运用于原创跨界产品上,成为麗能量系列产品。无论是“轻便小黑伞”、“自然自在T”,还是“杜邦纸旅行收纳袋”都能让你随时释放懒自在,切换懒人模式。除了品牌原创跨界产品,麗枫也将麗能量的激发注入到以往就广受好评的合作品牌上,如香鉴洗护产品、薰衣草促眠眼罩以及初时米酒等,为它们焕发全新的能量。

除此之外,麗枫还邀请来自香港的著名设计师Richard Li李国华以旅途中的美“麗”与灵感诠释麗枫酒店的旅行态度,挖掘出“麗”能量深层次诠释,将“麗”字延伸至有血有肉的人和旅途的故事之中,让品牌传递的“麗”能量态度更加鲜活有力。打造出的麗能量X Lebaag voyage定制款折叠贝壳包,设计灵感源自东方传统的折纸艺术,通过巧妙的设计,每个收纳包都能秒速折叠成不厚于1cm的薄片,完全不占空间。

在音乐领域,麗枫也进行了创新性的尝试。2018年麗枫引入了由著名音乐制作人Keemo(许施)创作的一批舒缓而又充满灵性的音乐。只要来到麗枫,很容易被大堂、浴室和客房播放的音乐吸引,听着这些特别定制的音乐入眠,睡眠质量也渐渐有了改善。

6年开业门店破550家,创造枫速度

自2013年4月创立以来,麗枫坚持稳健布局,以保证区域的发展平衡。截止到目前,麗枫全国开业门店已破550家,签约数超1000家,覆盖超200座城市。在品牌的赋能助力下,麗枫门店在一线城市投资回报收益也呈现出良好的态势。在广东,麗枫旗下多家门店全年开房率超过100%。例如麗枫酒店·广州太古汇广场石牌桥地铁站店,2018年全年开房率超140%,RevPar达到568;麗枫酒店·广州天河正佳广场店和麗枫酒店·顺德容桂客运站店,全年开房率超120%。在北京,麗枫第一家店仅14个月收回成本。2018年北京地区麗枫门店全年开房率达到了95%以上,全年RevPar达到了424。

而在高铁沿线城市,经过几年的布局开发深度挖掘,麗枫在市场上也树立了标杆,取得了佳绩。例如南昌和南京地区的麗枫门店,2018年的全年开房率都达到了90%以上,其中南昌地区更是达到了96%以上。

升级麗枫3.0,不忘品牌初心

无论是从麗枫1.0,还是2.0再到如今升级迭代的麗枫3.0,麗枫始终不忘品牌初心,传承着品牌质感和调性的坚持。麗枫3.0升级后的大堂,空间设计上进一步强化无压感。原木色泽与大地色系的背景墙,墙上薫衣草花瓣与吊灯交相呼应,空气中飘散的薫衣草香,更添自在感的同时也渐渐抚慰旅途疲惫的心。

麗枫3.0多功能区延续“自然自在”的品牌理念。升级后的麗能量空间更具多功能化,集独立餐区、书吧、开放性公众休闲为一体,还配有自助的茶水台与咖啡机,更添轻松愉悦的氛围。空间里展示的麗能量产品,可随享带回。餐厅墙面运用木饰面装饰,点缀大片绿植。在生机盎然的自在空间中,宾客们可尽享美食带来的味蕾盛宴。

3.0的升级还体现在延续无压色调的客房中。客房整体设计更符合中高端消费者审美,loft空间房型的增设则是为了满足商旅客人更高品质住宿体验的需求。

麗枫对营造“自然自在”的追求不仅强化在3.0升级的细节中,更是融入软性服务中,而这也是“麗能量”的体现。3.0贴合住客的实际需求,配备了一站式洗衣服务,为短期入住但长期差旅的人解决了一大难题的同时,也凸显了酒店的人性化。而对于归途的旅人,酒店也将提供早餐明档、现做宵夜服务。这一系列“夜入眠”的贴心举动,无不例外地将给宾客们带来轻松的“自在”感。

此外在用户沟通方面,麗枫通过微信服务号以人格化的传播,打通与用户在线上线下的情感关联。在反应实际消费客群忠诚度及口碑的迈点MBI舆情指数上,麗枫2018年的舆情指数一直稳定在230以上,综合指数也名列前茅,客观的数据更能说明麗枫在市场上的活跃度和竞争力已超过了很多中档酒店品牌,此次斩获该项大奖,是市场对麗枫品牌内涵的认可,更是麗枫引领行业发展的荣誉。

麗枫酒店
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