“2019数字旅游奖”12个入围案例出炉，你pick哪一个？

历经三个多月的层层评估，来自全球的6个【创新营销】案例与6个【产品创新】案例脱颖而出，分别进入“2019 数字旅游奖” 【金奖】和【最佳人气奖】的争夺战。

8月27日，这12个入围案例将在“2019 环球旅讯峰会”现场得到展示，各自组别【金奖】由来自业界的大咖评委评选出；各自组别【最佳人气奖】由占20%权重的网络投票和占80%权重的现场投票共同选出。奖项获得者将在8月28日“2019数字旅游奖颁奖晚宴”上公布。

接下来，我们将这12个具有商业爆发力、数字创新力和品牌营销力的入围案例提前分享出来。点击这里进入投票通道，pick你心中最佳的【创新营销】案例和【产品创新】案例吧！

【创新营销奖】入围案例

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最好的暑假作业

马蜂窝 × 新加坡旅游局

去年暑假期间，马蜂窝推出 “最好的暑假作业”营销战役，让新加坡和“亲子游”产生深刻联系。

马蜂窝在站内上线H5，邀请KOL体验亲子游，发表相关游记；站外联动十余家亲子自媒体进行轰炸式曝光，与近50000名用户进行互动。

在线下，马蜂窝联合全国8城书店发放1000本“暑假作业”；通过酷航专机为小乘客们发放400本“暑假作业”。

本项目获得超4千万曝光量，新加坡成为口碑榜首的“中国亲子游目的地”。

点评：国内亲子游市场持续升温，此营销战役进一步抓住暑假这个亲子出行高发期的时机，以有趣的方式进行亲子游的推广。寓教于乐的同时，也让家长认可旅行的意义和价值。

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长隆欢乐万圣节“关你鬼事”整合传播项目

广东长隆集团有限公司

品牌聚焦年轻一代，立足五大鬼王IP元素，线上线下联动，完成营销闭环：线上，以短视频、H5的形式输出IP场景化内容，并携手KOL在全平台进行轰炸式投放，最终赢得超1亿的曝光量；线下投放创意地铁广告、打造一系列热点事件，为长隆欢乐万圣节引流。

据统计，2018年广州长隆欢乐万圣节入园人数超百万人，较去年同比增长60%。

点评：广州长隆欢乐世界以创新性的营销理念制定IP化核心战略，破局万圣产品同质化。故事+场景的模式也让IP更好地触达游客，给予游客以独特、产生情感的超前体验。接下来，品牌可在IP衍生品上拓展。

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亚朵321生活节

亚朵酒店

今年3月，亚朵打造了业内首个“生活节”，用一支4分钟的创意广告传递出“生活节”的存在意义——让城市暖一点，让生活美一点。随后开展线上折扣活动、线下免费服务与主题活动。

据统计，项目总触达用户数量超过5000万。线上，亚朵新媒体新增粉丝数超过8万，激活超过10万名老用户；线下参与活动人数超过30万。

点评：“亚朵生活节”助力品牌拉新促活，实现酒店的持续造血能力和社区内容孵化。未来，围绕“生活节”这个IP，亚朵也会有更多可以延展的空间。

回顾亚朵的6年，从人文酒店，到IP酒店的成功，再到生活方式酒店，这也就应了亚朵创始人的畅想：酒店不应该只是睡觉的地方，更应是美好生活的入口。

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简途•草莓巴士

简途 × 摩登天空

摩登天空旗下品牌——草莓音乐节深受年轻人追捧，积累了百万级精准用户。在此基础，简途的品牌调性亦与摩登天空不谋而合。2016年，简途与摩登天空正式跨界。

三年来，简途一直在活动现场和接驳车打造不同的互动空间场景，不仅满足用户“乘车刚需”，也提升了品牌的美誉度。

此外，简途精准定位年轻群体的触媒习惯，打通线上线下资源，实现贯穿数字营销全流程的全场景内容营销。　　

现在，简途已实现总计1亿2000万曝光，85000人次的平台新注册用户，人均获客的成本为市场平均的1/10。

点评：简途精准切入年轻人聚焦的音乐情景。多元的互动方式不仅提升简途的用户规模，还为品牌提供长期的附加值。

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48小时够你玩

爱彼迎

今年3月，爱彼迎开启了#48 小时够你玩# 挑战，并邀请3位明星以Vlog的形式记录各自的48 小时春游旅程。

愚人节当天，爱彼迎与汽车品牌MINI 玩起跨界合作：在预定的爱彼迎房源附近找到隐藏MINI的用户，可在入住期间驾驶MINI畅游城市。

点评：爱彼迎挖掘千禧一代“渴望周末旅行，但又怕时间太短”的诉求，抓住其“探索美食与当地文化”的兴趣点，并以Vlog的方式调动用户的共情能力、强化品牌态度与理念。

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“玩出我的英伦范”数字营销合作推广项目

携程 × 英国旅游局

去年3月起，携程发起全场景的目的地推广：线上，通过微信朋友圈、携程站内、抖音等渠道投放个性化广告，并邀请KOL发布种草式文章，实时监测用户数据与动态；在线下影院、地铁等地方大量铺放广告。至今，项目总体达到2.74亿曝光，2019年前往英国人数同比增加40%。

点评：此次营销战役目标明确，软硬兼施。通过细分渠道来打透年轻用户圈层，实现深度覆盖。作为一家成立了19年的OTA平台，携程正以年轻用户思维创立全新营销模式，为用户带来更多崭新元素与新奇体验。

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pick你心中的最佳【创新营销】案例

【产品创新奖】入围案例

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Splitty以色列酒店预订平台

Splitty

Splitty 使用流程

以色列酒店预订平台Splitty 以B2B2C 的模式，从供应商处获取酒店库存信息，根据搜索需求对房源进行拆分，给用户呈现极具价格优势的住宿方案。

点评：酒店业长期存在着库存分散的痛点。Splitty利用人工智能提供方案，既帮助酒店充分利用库存、增加收入，又让用户享受到优惠，实现酒店与用户的双赢。

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小犀管家

犀动(上海)智能科技有限公司

小犀管家是目前率先支持同时多语义识别的酒店智能语音产品。它不仅可在一句话中分析用户多个意图，同时支持多轮对话以及双语并发，更贴近人与人的交互习惯。小犀管家还提供酒店服务AI管理、大数据分析、以及第三方服务整合。客房服务结束后，小犀管家将自动接入客户满意度调查。

点评：从语音入口到SaaS平台，打造服务闭环，并将商机引入相对封闭的高频流动空间。在犀动智能CEO沈书纬看来，这一市场定位离不开一个基本认知：语音的本质不是控制，而是带来服务。

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iMap景区畅游系统

深圳互动力科技有限公司

对于大多数旅客来说，最苦恼的就是看景区地图，东南西北纵横交错，看得头都大了。

这种烦恼在今后得到解决。iMap景区畅游系统采用手绘实景效果，集精准定位、信息推送、路线推荐等功能为一体，在APP、H5、小程序上均可呈现。旅客只需根据系统上的箭头指引，即可顺利达到目的地。

点评：对于传统景区而言，数字化建设是发展趋势，而精准、智能的定位导航是其重要一环。该系统不仅能解决游客一系列出行难题，还能为景区创造更多增值空间。

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讯飞翻译器3.0

科大讯飞

讯飞翻译器3.0新增“0.5秒拍照闪译”、高清降噪翻译等功能。除了涵盖7个领域的专业词汇、最新的网络流行语，它还能清楚识别方言与口音，包括日本味英语、印度味英语……并以最符合语境的方式表达出来。

点评：踩着科技的浪潮，以智能语音为切入点，讯飞翻译器不断迭代，成为大众外出旅游的“标配”。随着出境市场的持续升温，此产品将有更广阔的应用需求。

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知更鸟无障碍旅游

广州知更鸟无障碍旅行社有限公司

据统计，全国有超过8700万障碍人士，其中的60%有强烈出游愿望。而中国开设障碍人士团的旅行数为“0”。

国内第一家无障碍旅行社——知更鸟，在今年研发出国内外无障碍线路 49条，带领超过1500名残障者外出旅游，包括湖南、土耳其等地。

点评：知更鸟的存在不仅让业者看到无障碍旅游的市场潜力和旺盛需求，也让大众认知到障碍人士的出行难题，从而主动为其提供服务、履行社会责任。

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Pointmark系统

Pointmark

作为旅游供应商的忠诚度管理系统，Pointmark以区块链为动力，通过聚合各企业的旅行产品和服务来丰富旅客购买体验，提高其忠诚度。

点评：Pointmark直击“用户忠诚度”这一行业痛点，为企业提供精准获客渠道和流量变现方式。而区块链技术的成功运用让Pointmark在行业内具备稀缺性。

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pick你心中的最佳【产品创新】案例

看过这些案例后，你可能会问：这些案例是由谁遴选出来的呢？答案是：以下23位旅游行业数字化转型领军人物！他们结合了内容品质、可衡量效果、善用平台力量与新技术等维度，精挑细选出这12个优秀案例。

即刻起到8月26日0:00期间，所有入围案例公开接受公众网络投票，这部分票数将占据“最佳人气奖”20%的权重。

8月27日，所有入围案例将在“2019 环球旅讯峰会”创新专场进行展示，现场观众的投票将占据“最佳人气奖”80%的权重；同时，上述评审团将在现场对每个案例进行提问、评分，分别选出【创新营销奖】&【产品创新奖】的金奖获得者。

当天下午，围绕“数字经济浪潮下的创新与投资”话题，戈壁创投管理合伙人蒋涛、携程集团副总裁沈杰、鸥翎投资联合创始人兼合伙人江天一、航班管家创始人兼CEO王江、环球旅讯CEO李超还将开启圆桌座谈，聊一聊“数字化转型”那些事儿！

8月28日，评审团大咖将齐聚“数字旅游奖颁奖晚宴”，正式公布【创新营销奖】&【产品创新奖】的“金奖”、“最佳人气奖”获得者。

点击这里即刻报名，去27号“2019环球旅讯峰会”创新专场现场见证12个入围案例的高光时刻。