季度间夜量被Airbnb赶超,Expedia收购度假租赁平台CanadaStays拓展房源
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季度间夜量被Airbnb赶超,Expedia收购度假租赁平台CanadaStays拓展房源

来源:环球旅讯 2019-08-23 17:33:41 English

今年第二季度Vrbo营收在经历了连续两个季度下滑后实现了增长,CanadaStays将被整合至Vrbo,以拓展Expedia的非标住宿业务。

【环球旅讯】Expedia近日收购了加拿大度假租赁平台CanadaStays,双方早在2015年就建立并保持了战略合作伙伴关系。

2015年4月,度假租赁平台HomeAway领投了CanadaStays的600万加元融资;同年11月,HomeAway被Expedia以39亿美元全资收购

此次交易细节尚未公开,但Expedia表示,已经收购了CanadaStays的所有剩余股份。

交易完成后,CanadaStays将被整合至Expedia旗下度假租赁平台Vrbo,以拓展和巩固Expedia在加拿大的非标住宿业务。

双方整合后,CanadaStays的房源业主和物业经理能够使用Vrbo的数据和工具,管理上线房源,借此触达更多旅客并增加房源收入。

旅客通过CanadaStays也能获得更多功能,包括旅游规划协作工具、虚拟旅程体验、移动程序和聊天机器人等。

Expedia表示,已经在旗下的核心OTA平台接入了CanadaStays的部分房源,其他房源将在Vrbo和CanadaStays完成整合后再进行上线。

Expedia上个月发布了第二季度财报,数据显示Vrbo营收在经历两个季度的连续下滑后实现了增长。

Expedia集团总裁兼CEO Mark Okerstrom表示,今年早些时候Expedia对Vrbo非标住宿业务进行了整合,最终让这一品牌“重回正轨”。

Vrbo北美业务副总裁Bill Furlong表示,“CanadaStays在加拿大上线了数千套优质度假租赁房源,房源配备了两间或以上的卧室,能够满足家庭和朋友群体的出游需求。”

“Vrbo和CanadaStays将携手打造优质的产品和客户服务,优化亲友团体游客在加拿大的旅游体验。”

CanadaStays创始人兼CEO Mark Bordo表示,“加拿大度假租赁市场正在崛起,不列颠哥伦比亚省、爱德华王子岛等目的地的旅游需求都在不断增长。”

CanadaStays成立于2008年,号称拥有加拿大最广泛的度假租赁房源选项。

民宿巨头Airbnb同样重视加拿大的短租业务。据彭博社报道,2017年2月,Airbnb决定以不高于3亿美元的价格收购加拿大高端短租公司Luxury Retreats。

Airbnb预订间夜超过Expedia

根据华尔街日报近日所报道的Airbnb财务数据,Airbnb今年第一季度的总预订量达到94亿美元,路透社报道称Airbnb该季度总预订量同比增长了31%,俨然已成为继Expedia、Booking Holdings、携程之后的第四大OTA巨头。


Airbnb与各大OTA平台第一季度财报数据对比
数据来源:华尔街日报和上市公司公开财报数据

根据上图数据,第一季度Airbnb间夜预订量为9100万,Expedia为8080万。Booking Holdings间夜预订量2.17亿,远超于其他竞争对手。

此次Airbnb间夜预订量是否是首次超过Expedia还不得而知。Airbnb拒绝对财务状况进行置评,而Expedia也未进行回复。

但由于缺乏公开数据比对,Airbnb 第一季度收入增速相较2018年第一季度是否有所放缓,还不得而知。

此前有报道称,由于大数定律(law of large numbers)和全球监管问题,Airbnb的增长速度有所放缓

另一方面,Skift认为很难根据Airbnb 94亿美元的总预订量来判断该公司的营收情况,Airbnb会在用户登记入住后而并非在线预订阶段确认这笔收入。

举个例子,Airbnb在2018年第三或第四季度的预订订单,最终可能汇总至今年的第一季度收入中,而今年第一季度所产生的94亿美元预定订单中,可能有部分会计入下一个季度当中。因此,当季的总预订量并不是计算该季度营收的可靠基数。

据彭博社报道,Airbnb在2018年称其收入达到26亿美元,净利润为9300万美元。即将走向IPO的Airbnb在去年实现了盈利,与Uber等其他因IPO而备受瞩目的企业形成了鲜明对比,Uber一直在持续亏损状态。

即使Airbnb在第一季度创造了10亿至20亿美元的收入,它也不一定会像Booking Holdings或Expedia那样保持盈利能力,后两者的业务仍然更加偏向于酒店业务。

Airbnb的品牌和营销优势

据报道,第一季度Airbnb 息税前利润(EBITDA)为正值,其营销费用远远低于Booking Holdings、Expedia和携程,这可能是Airbnb现金盈余的一大原因。

另一方面,Expedia第一季度的销售和营销支出达15亿美元,而Booking Holdings在效果营销和品牌营销上投入近12亿美元。营销支出中的一大部分资金都流向了Google的关键字搜索以吸引更多旅客。

与竞争对手相比,Airbnb在旅客群体中似乎占据着品牌优势。根据网站分析工具SimilarWeb数据,7月期间,直接访问Airbnb网站的在线用户占其电脑端访客的60.35%,而Expedia的占比仅为42.81%。

正是因为这一原因,Booking Holdings等多家OTA正着力于提升网站的直接流量并吸引回头客,Booking Holdings第一季度的品牌营销费用达1.63亿美元,同比增长60.9%,占总收入约5.8%。Airbnb在这一方面似乎占据了优势。(本文由Elena综合编译自PhocusWire、Skift)

Airbnb Expedia 收购
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  • 老王 2019-08-25 20:28

    能做到类似的销量但营销费用远远低于Booking、Expedia和携程,这可能是Airbnb作为新一代OTA和老一代革命家最大的差别,不服不行

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