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繁华之下有隐忧,旅游景区如何走出盈利困境?| 2019世界文化旅游大会报名开启

来源:环球旅讯 2019-09-19 12:39:48

来这里借鉴领先者的经验。

在中国旅游业发展欣欣向荣的背后,是大部分景区盈利困难的窘境。在旅游业从高速发展转型高质量发展的当下,您是否也经历着下面的困扰?

  • 全域旅游、智慧旅游、一部手机游XX,新概念层出不穷,但如何推动旅游业的高品质发展还没有看到显著效果;
  • 景区和主题公园产品设计同质化现象日益严重,高度依赖门票收入使得景区运营陷入恶性循环;
  • 娱乐营销、社媒营销、KOL营销......大部分的景区和目的地营销都在盲目跟风,却难以测评真正的ROI。

不过,在混沌繁杂的旅游市场中,也有一些旅游景点凭借新技术、新渠道的应用绽放出新的光彩。西安——这个曾被国人忽略的千年古都,自在抖音平台意外走红以后,便迅速抓住机遇开展了一系列营销动作,试图让西安旅游业一路长红。数据显示,今年五一,西安市共接待游客1302.49万人次,同比增长28.38%;旅游业总收入66.34亿元,同比增长47.46%。

如今,西安更将营销的目光放到了国外。继强力刷屏纽约时代广场纳斯达克大屏幕之后,它试图借助Tiktok等社媒营销平台,在海外塑造西安的国际形象。

而在西安旅游业持续繁荣的背后,也活跃着携程的身影——2018年,携程与西安市政府签署战略合作协议,双方在大数据、文旅产业、民宿产业等方面进行深度合作。作为中国在线旅游业巨头,携程自2016年以来一直在谋划更大的局:迈向国际,做好入境游。携程集团联合创始人兼执行董事局主席梁建章曾表示,他要做中国OTA中“第一个吃螃蟹的人”,推动中国入境游的发展。

不同于国内持续火热的出境游,入境游因获客难度大、竞争激烈,一直以来处于低速增长的阶段。但携程判断入境游将是旅游企业未来机遇所在,通过投资、收购、换股等战略举措,携程现已将英国旅游搜索巨头天巡、美国社交旅游网站Trip.com、印度OTA巨头MakeMyTrip纳入囊中。与此同时,携程也在积极推动海南、陕西、重庆、西安、黄山、洛阳等国内省、市地区的入境游发展,在探索与实践中积累了丰富的经验。

如果你希望深入了解:

  • 携程集团对打造高品质入境游产品的战略思考
  • “十三朝古都”西安如何在海外续写营销传奇
  • 破解当前旅游业困境的实战经验及方法总结

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2019年10月23日-24日,“2019世界文化旅游大会将在十三朝古都西安举行,大会将以“文旅交融,智能驱动”为主题,从多维度、多视角围绕旅游景区目的地营销,入境游产品、文化遗产旅游产品的打造,景区策划与运营等旅游业出现的新趋势、新模式、新技术展开广泛而深入的探讨。

在本届“世界文化旅游大会”上,我们邀请了中国文化和旅游部党组书记、部长雒树刚、西安市委主要领导、中国旅游研究院院长戴斌、携程集团联合创始人&执行董事局主席梁建章等百多位旅游业各领域知名人士,为您寻找中国旅游业高质量增长突围路径,解读当前旅游业痛点、难点背后的秘密。

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世界文化旅游大会 携程 景区 文旅
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