世界文化遗产No.1，旅游贸易逆差2370亿美金：拿什么来回馈你？我亲爱的祖国

作为一名旅游行业的资深从业者，你知道下面哪条颜色的曲线，代表了近二十年来中国入境游客人次的变化趋势？

数据来源：中国人民共和国国家统计局

猜到了么？正是这一条走得“弯弯曲曲”，最后还被反超的“大红色”。“橙黄色”代表了二十年来国人对外面世界热切的向往；第三条啥也不是，仅用于混淆视听，你可以自动忽略。

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改革开放以来，中国入境游业务逐渐吃透了古老中国“神秘”的红利，2008年在金融危机的影响下开始走下坡路，随后便一直处于“不温不火”的状态，与持续火爆的出境游市场形成鲜明对比。

2018年中国入境游客达1.41亿人次，其中80%来自中国港澳台区域，入境外国游客仅为3054万人次。这甚至比不上世界文化遗产数量排名第70的泰国，2018年该国入境游人次达到了3800万。点击此处即刻报名“2019世界文化旅游大会”现场获取中国入境游最新数据报告 。

面对这些明晃晃的数据，不禁令人反思：作为世界文化遗产的No. 1，中国拥有上下五千年的厚重历史，以及960万平方公里的自然风貌，为什么入境游业务却“高起低落”，还被周边的国家反超？

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2017年4月，美国纽约时代广场， 被称为“世界第一屏”的 纳斯达克大屏幕上，正播放着中国洛阳的城市宣传片：气势恢宏、河山秀美、风景如画......但街上行人脚步匆匆，少有人为此停留。

而在大屏幕触摸不到的角落，年轻人正躺在家里，刷着Facebook、Twitter、Youtube，被视频中印度飞饼的制作，以及泰国独特而日常的街头场景吸引，他们暗暗决定，要趁着休假去神秘的东方走一遭。

除了并不走心的景区目的地营销，国外游客来中国旅行还要闯过签证的难关。2018年在中国对欧洲国家实施的指纹录签后，一个瑞典人想要拿到中国签证，必须前往该国的斯德哥尔摩或哥德堡进行指纹录签。携程集团联合创始人、执行董事局主席梁建章曾在公开场合介绍，据权威机构统计分析，中国签证获取的便利度在世界排名倒数第六！

而当国外游客跋山涉水来到中国，希望能够深入当地、感受中国独特的传统文化和秀丽的自然风光时，很多时候面对的却是不菲的旅游成本、雷同的景区纪念品、走马观花式的体验，中国旅游业的产品创新需求，被一个个热炒的“网红景点”所掩盖。点击此处即刻报名，现场聆听业界大咖对中国入境游现状的分析。

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但随着国家经济的持续发展，以及地方政府对旅游业的重视，中国入境游的变化也在悄然发生。细细观摩文章开头那张图，你会发现，自2014年起，中国入境游摆脱了下滑的趋势，开始缓慢但稳健地上升着。

这得益于多方面的努力：“一带一路”政策的潜力逐渐显现；国家旅游局与文化部合并后，文旅融合的趋势明朗，中国传统文化的魅力在旅游景点中得到释放；全域旅游、智慧旅游等概念的提出推动着中国旅游产业深刻变革；由互联网经济驱动的科技创新和新经济的发展正在前所未有地改变着中国；高铁、桥梁、公路等基础设施的迅猛发展令世人赞叹；同时越来越多的二、三线城市开通国际航线，为“入境游”的发展打通了“任督二脉”。

宏观局势之下“暗流涌动”，旅游业的先行者们预见入境游发展的新契机：

• 包括携程集团联合创始人&执行董事局主席梁建章在内的行业领军人物、智囊团、民间智库等关键领袖近来在不同场合呼吁重视入境游发展；
• 以携程为代表的OTA出海动作加速，他们在帮助中国人游览世界的同时，帮助更多的外国人来到中国、理解中国，感受中国。携程集团旗下的天巡、Trip.com、MakeMyTrip等组成全球化品牌矩阵，为出入境战略谋篇布局；
• 国内旅游城市逐渐苏醒，如在抖音上强势走红的西安，正试图借助Tiktok、Twitter等新社媒营销渠道触达海外新一代用户群体；
• 传统旅行社的敏锐度不断提升，如桂林唐朝国际旅行社等，开始重新重视入境游发展，探索如何精准把握海外客户需求，打造出高品质的入境游产品。

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“随风潜入夜，润物细无声”。尽管这些变化才刚刚开始，它们的力量还很微弱；尽管中国入境游发展仍存在着诸多问题；尽管2018年中国旅游贸易逆差达到令人惊叹的2370亿美元，但入境游的发展势不可挡！

它是中国经济持续发展决定的，它是中华上下五千年的历史文化决定的，它是960万平方公里土地的山川河流决定，它是14亿国人越来越强大的文化自信决定的。它在等待，或早或晚。

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10月23日-24日，“2019世界文化旅游大会”将在十三朝古都西安举行。“推动中国入境游发展”将是本次峰会的重要话题之一，我们邀请了中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才，携程集团联合创始人、执行董事局主席梁建章，《中国正在》创始人暨总裁刘裘蒂，桂林唐朝国际旅行社董事长周晓光等二十多位业界大咖，从不同角度为你深入解读当下入境游的机遇与挑战。

除此之外，“2019世界文化旅游大会”的议题包括智能目的地驱动营销战略、共享住宿撬动世界经济以及文旅产业的破茧重生等，内容覆盖当下旅游业热门趋势，探讨旅游业者共同关心的话题。点击此处查看峰会详细日程。

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