从“增长乏力”到“狂飙猛进”，西安做对了什么？

西安变了。

昔日“古老，甚至老到掉渣”的西安，摇身变为年轻人眼中的焦点，掀起一股又一股旅游热潮。

回顾西安的发展史，这座老城曾迎来高光岁月，也曾跌入发展低谷。如今，它正重新焕发生机，积蓄蓬勃的生命力，在不断延展的“文旅之路”上加速奔跑。（立即点击此处报名，聆听《携程集团大数据解读2019年西安旅游业发展》）

走红的背后

近两年，西安变得“朋克”起来，而这一切源于“一碗酒”。

永兴坊的摔碗酒，是当地人接待贵宾的一种形式。客人将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，口中默念“岁岁平安”。但此前不少西安本地人并不看好永兴坊的发展——自2014年开业以来，所有店铺的表现一直不温不火。

2017年底，一条网友拍摄“摔酒碗”短视频“横空出世”，极短时间内收获了上千万个赞，西安彻底火了。

有数据统计， 2018年的整个正月，8天内有2万人在永庆坊摔碗，现场刷爆了4台pos机。同年五一假期，永兴坊创造了18万游客参观的佳绩，旅游消费同比增长达到403.08%。

如果说一座城市的最初走红是偶然，那么它之后的影响力升级则更得益于政府的大力推动。2018年，西安政府部门抓准时机开设社媒账号，举行“西安年·最中国”、“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”等活动，以期“帮助西安重新演绎传统文化”。

回民街的羊肉泡馍、长安大排档的毛笔酥、兴善寺的香火……据统计，截至2018年4月底，抖音上关于西安的视频，就有超过61万条，播放总量超过36亿次。

正如有些专家所言，“城市蹿红”的背后，反映了地方城市营销的觉醒。以前城市会通过一些大型活动进行品牌营销，而如今则是借助互联网的交互传播特点，寻找到树立城市品牌的又一支点。（立即点击此处报名，聆听更多关于“目的地营销“的深度分享）

多面的西安

鲜明的标签对提高城市旅游知名度的益处，已不需多言。西安的走红固然有天时地利的原因，但也必须得仰仗它自身特色与文化底蕴。发展路径没铺好，“网络走红”也不过潮来潮去。

在游客眼里，西安文化是厚重的历史。秦始皇陵及兵马俑、大雁塔、大唐芙蓉园、唐长安城大明宫遗址、一座又一座的博物馆……“你突然感到历史并不遥远，以至眼前飞过一只不卫生的苍蝇，也忍不住怀疑这苍蝇的身上，有着汉时的模样或者有唐时的标记。”贾平凹的话所言极是。

许多酒店集团敏锐地捕捉到商机，纷纷将带有历史文化特点的精品酒店带入西安市场，用全新的方式演绎历史传承。未来，西安酒店市场将进入持续供给高发阶段，目前已确认品牌的新增酒店将超过现有供应总量的50%，其中多数是高端至奢华酒店供给。

在西安一家酒店，四个兵马俑整齐地站立在床边为您站岗放哨

经过上千年融合，西安古城形成了一种独特的人文魅力——沉稳、执拗，有种怡然自得的粗放。大部分“老陕”认为“哪儿都没这儿好”，就算出去了，最后也爱回家，“你说陕西木有啥？”、“死后还埋皇帝隔壁”。

这种“执拗的底气”亦体现在旅游市场上。当改革的号角刚刚吹起，八九十年代的西安迎来了入境游的黄金期。尽管当时的交通、酒店等接待能力都非常薄弱，依旧无法抵挡外国客人对西安古城的热情，入境游客数呈现快速增长的态势。

但在2008年以后，西安入境游市场出现增长乏力的局面，例如：西安经营入境游产品的旅行社减少，或业务向出境游产品侧重。单一、缺乏深度的入境游产品，难以满足国际游客更自由化、新形态的旅游需求。

历史文化遗产之多，促成了西安以旅游团观光客为主体的发展模式，而当市场逐渐转向“体验游、品质游“发展之时，这座老城一时间难以摆脱低价观光游的包袱，旅游业的经济效益一度跌入低谷。（立即点击此处报名，聆听携程集团联合创始人梁建章分享《打造高品质的入境旅游产品》）

让世界听见西安

“西安或许缺乏现代气息，但落后并不等于愚昧，它所透发的一种气势，是对旧的生存状态的自审。”贾平凹在《西安这座城》里如是说。借着“文旅融合”的东风，西安的后发气势表露无遗。

从2018年各城市政府的财政预决算报告中，我们可以看出西安在“财政文化体育与传媒“的投入遥遥领先。显然，西安对于城市文化软实力有着相当高的期望，站在本已十分深厚的文化历史底蕴基础上继续发力，想让文化成为城市发展的重要支点之一。

令人欣喜的是，西安市2018年全年接待海内外游客2.47亿人次，增长36.7%，旅游业总收入2554.8亿元，增长56.4%。此外，西安还入选“自由行十大热门目的地”、“出游力20强城市”等榜单。

与此同时，以博物馆馆藏文物为元素的文化创意产品不断涌现。“唐妞”系列、城墙武士、“西安礼物”等产品一改简单的文物复制套路，通过跨界融合、互联网＋、VR体验等方法，逐步开发出具有本土特色的时尚旅游商品品牌，并以文创产品的形式，将这座城的印记带了出去。文旅产业逐步壮大成为西安五大支柱产业之一，成为西安经济新的增长点。

历史与现代，新与旧，古典与时尚，不是非此即彼的单选题。相反，两者水乳交融，可能传递更美妙的传播魅力。坐拥众多世界级文化遗产，西安一手好牌，需要更现代化的方式打出去。

10月23日 - 24日，由陕西省文化和旅游厅指导，西安市人民政府、携程集团主办的“2019世界文化旅游大会峰会”将于西安正式举办，议题包括发展入境游的契机与挑战、智能目的地驱动营销战略以及文旅产业的破茧重生等，内容覆盖当下旅游业热门趋势，探讨旅游业者共同关心的话题。

“世界文化旅游大会”是西安市人民政府和携程集团联合举办的活动。大会邀请了携程集团联合创始人&执行董事局主席梁建章、中国旅游研究院副院长李仲广、世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春、腾讯广告旅游行业大客户策划负责人余杉等众多旅游业各领域知名人士出席。

作为此次世界文化旅游大会的主办地，西安将聚焦全球目光，彰显文化自信；国内领先的在线旅游服务商携程集团作为本届“世界文化旅游大会”的承办方，将充分利用自身国际化平台与国际化资源优势，助力西安成为“一带一路”人文交流品牌高地，促进西安与全球文化旅游产业交流合作。

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