2019年自由行用户女性超五成,旅游超前消费成主流
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2019年自由行用户女性超五成,旅游超前消费成主流

来源:环球旅讯 2019-10-23 12:13:43

报告显示,截止到2019年,18-45岁之间的旅行消费者占比达到80%以上,其中18-29岁的年轻人占四成。

在刚刚结束的“十一”长假,自由行已成为主流,90后也成为旅行的主⼒人群。近日,马蜂窝旅游网与群邑集团旗下邑策联合发布了《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》(以下简称“报告”)。报告基于马蜂窝平台大数据、邑策DMP用户行为数据及在线问卷调查获取的抽样数据,深度分析了自由行市场的现状和未来趋势,也全面解读了中国自由行游客的旅途偏好和消费行为。

对于年轻一代而言,旅行不再是一年一次的奢侈品,而是一种表达自我和个性的日常生活方式,自由行市场也因此生发出诸多新变化。

出境消费越来越亲民,小众景点成为打卡“圣地”

数据显示,近十年来,人们的旅游热情逐年高涨,旅游人次更是持续增长,但与之相对的,却是2019年人均境外消费的下降,出境游的门槛正在降低,增速也相对放缓。另一方面,境内游人均消费正在强劲增长,仅2018年到2019年,人均消费涨幅便高达24%,这体现出国内旅游市场未来的增长机遇。


数据来源:马蜂窝旅游网

在高涨的旅行热潮中,各具特色的小众景点备受自由行用户青睐,愈多小众目的地,一夜之间成为新晋网红打卡地。以东南亚地区为例,越南的耶稣圣⼼堂(粉红教堂)、菲律宾的巴⾥卡萨岛,已经成为近两年旅行圈最火的网红景点之一。其中排名前十的景点中,仅马来西亚就占了三席,成为当之无愧的“网红景点盛产地”。 


数据来源:马蜂窝旅游网

女性变身旅行决策者,短视频成为旅途记录神器  

报告显示,截止到2019年,18-45岁之间的旅行消费者占比达到80%以上,其中18-29岁的年轻人占四成。其中,自由行用户过半为女性,且她们对旅行的关注程度要高于男性。日常生活中,情侣同行或者家人同乐,女性多半是最后的旅行决策者。 


数据来源:邑策

2019年的旅行者更爱拍短视频来记录旅途经历、分享旅⾏感受。边走边拍个Vlog,边看边发个小视频,已经成为旅行用户的常态。马蜂窝数据显示,魔都上海因为众多的咖啡馆、美术馆和网红餐厅,已经跻身旅行者最爱拍视频的热门榜首;而拥有着浪漫樱花、花火大会、精致日料和特色汤泉的日本,成为最能给人短视频灵感的境外目的地。


数据来源:马蜂窝旅游网

不同人群各有神装备,当地文化成最大出游动因

即便各有标签、爱好不同,但在当地文化体验面前,自由行游客都是同样的“迷妹”。对当地体验的痴迷,成为用户决定是否去旅行的最大因素。去仙本那考潜水证,去清迈学做泰餐,甚至去印度学习内观禅修……越是当地特色的独家体验,越能超越人群标签的鸿沟,成为自由行游客的共同目标。


数据来源:问卷调查

九成人宁愿超支剁手,服饰箱包少不了

旅行之前,依然有高达九成游客在面对心仪之物时管不住手。近六成女性游客表示“买买买”是导致预算超支的主要原因,而男性游客则更愿意在“吃好”、“玩好”和“住好”上花更多。


数据来源:问卷调查

无论出境游还是境内游,比起带走当地特产,追求时髦潮流才是永恒的消费主题。让自由行旅行人群花费最多的是服饰箱包,而出境时的境外免税退税政策、原产地的保真保价,还将极大激发自由行游客购买大牌美妆、电子产品和奢侈品的购物欲。


数据来源:邑策

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