博物馆的变与不变
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博物馆的变与不变

来源:环球旅讯 李嘉咏 2019-10-23 17:12:51

不变的是文化底蕴,变的是玩法。

【环球旅讯】故宫博物院通过成功的IP塑造成为网红之后,也带动着国内其他博物馆奋力往前追赶。通过文创产品、娱乐营销、IP打造等方式,借助新渠道、新媒体,一贯高冷的博物馆开始吸引越来越多的游客前来打卡。

根据国家文物局的统计,截至2018年底,全国博物馆达5354家,比上年增加218家。

不过,运营博物馆显然不是一件容易的事情,既需要做好文物保护和文化传承,又要善于营销宣传,吸引游客;既需要有文化底蕴,又需要接地气;既要吸引全球游客,又要融入社区生活。

如何为博物馆寻求更多可能性和想象力,成为许多博物馆人,以及与博物馆相关的旅游企业关心的事情。

在10月23日的“2019世界文化旅游大会”上,围绕“打造世界文化旅游博物馆”这一主题,秦始皇帝陵博物院副院长田静、陕西省历史博物馆副馆长魏成广、河南博物院副院长丁福利展开了讨论,本环节由环球旅讯首席商务官王京主持。


从左往右:王京、田静、魏成广、丁福利

馆长是企业CEO和学者的融合

一个博物馆的发展,与掌舵人息息相关。

今年4月,“故宫的守门人”、故宫博物院院长单霁翔宣布退休,此消息迅速在文旅行业引起波澜。在职期间,单霁翔既有“花5个月时间,带着秘书走遍宫里的1200座建筑、9371间房,踏破20多双布鞋”的学者匠心,又能将故宫文创产品销售在2017年提升到15亿元。

对于座谈中的嘉宾而言,这种学者的专业和匠心与企业CEO的能力无法分割,但不同的嘉宾对这两种身份的所占权重有不同看法。

丁福利认为,馆长需要有一定的专业基础,不一定是个历史专家、藏品专家,最重要的是具备CEO的本事。田静认为馆长应先有学者的基础,避免专业性错误,同时兼备CEO的心胸,两者的权重应是对半。魏成广的看法和田静类似。

无论是我国还是世界上的其他国家,博物馆是为社会和社会发展服务的,不以盈利为目的的公开的永久性机构。但不以盈利为目的不代表不能盈利,相比每年为美国贡献近500亿美金商业规模的美国博物馆行业,我国博物馆带来的经济贡献还有一定的距离。

“美国博物馆走在世界的前面,这样的差距并不意外。”丁福利用数据支持自己的论点:中国第一个由中国人独立创办的公共博物馆于1905年建立,西方开放意义的博物馆于1863年已经开放。

不过,非营利组织可以有自己的商业方向,不能仅仅依靠财政支持,也要靠自己养活自己。那现在博物馆的运营资金比例是怎么样的呢?在会议刚开始时,王京提出一个问题:“70%政府资助,30%来自自身经营捐赠是不是合理比例?”魏广成表示基本合理。

一边吸引全球游客,一边融入本地生活

丁福利在走遍20多个国家,考察了近百个博物馆后发现,西方博物馆有更为开放的胸怀,经常引入展览、购买展品,以丰富博物馆的产品和内容。

在入境游的大背景下,如何定位全球市场,吸引国际游客成为国内博物馆不得不考虑的重要问题。如果要达到这样的目的,产品、内容、技术、营销、运营等各方面都不能松懈。

尤其在宣传方面,田静观察,中华文化源远流长,以前营销宣传做得比较少,以后要善于和媒体合作,对游客层次进行分析之后实现精准营销。

“要立足全球化,就要比肩世界性的博物馆,国内的博物馆才能进步。但另一方面,要接待外国友人,发展全球化,基础问题要先解决。例如现在,博物馆的游客已经多得接待不下了,还得想办法控制客流量。”魏成广称。

在思考全球化的同时,融入周边社区老百姓的生活才是博物馆接地气的象征。

田静观察到博物馆使命发生了变化:“在2000年之前,博物馆主要服务到来的客人。但现在我们也要走出去,走进社区和学校,甚至通过各种媒体和新兴技术,让不来博物馆的人也能看到、了解博物馆。”

而丁福利认为,社区对博物馆最大的需求还是精神上的。“让博物馆成为我们茶余饭后的谈资,成为我们国家、城市的骄傲。”

年轻化是不变的话题

《界面新闻》曾在报道中援引携程的博物馆线路预订数据:80后预订量占比最大,为23.75%,90后占比15.84%。

田静所在的秦始皇陵博物馆跟新媒体的融合正在进行时,包括动漫设计、手机游戏、互动交流活动、座谈交流等方式都在尝试。

魏成广更是观察到了一个有意思的细节:有些年轻人甚至开始将博物馆作为一个恋爱、交友的场所,在逛博物馆的时候观察对方对中华文化的热爱程度,才能确定是否有共同话题。

“上个世纪80、90年代的博物馆确实比较高冷,但现在基本上已经开始往会玩、有意思的方向变化,并且超过一半的游客都是年轻人。”丁福利提议,要借助互联网和媒体的力量触达和影响年轻人,丰富文创产品。

《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等节目播出之后,极大地激起了游客对博物馆的兴趣,也给博物馆和媒体的合作提供了参考样本。丁福利有点骄傲地说:“在这些节目播出之后,我们的博物馆也开始拥有了让游客为了参观一个碗,来到一个城市的魅力。”

精彩问答

王京:三位请设想一下,到了2029年,我们的博物馆会有什么样的变化?

魏成广:游博物馆不会像去菜市场一样散乱,应该是高雅的体验。

丁福利:会像吃饭睡觉一样,成为每个人生活中的必要组成部分。

田静:博物馆会成为我们的精神家园。


本次大会由西安市人民政府与携程集团共同主办,大会由“西安之夜”文化旅游推荐会、世界文化旅游大会开幕式、西安旅游国际化发展论坛、入境游发展主题论坛及合作签约仪式、智能驱动目的地营销战略论坛、共享住宿经济撬动世界经济论坛、文旅产业发展论坛以及马友友-巴赫之旅西安音乐会、携程秋炫中国*赏西安秋季旅游节、西安简单生活节等系列活动构成。

10月22日~25日大会主体部分,共邀请嘉宾近千余人,其中海外嘉宾覆盖26个国家共百余人,国内行业及企业代表200余人,累计参会人数将超过3000人次。

2019世界文化旅游大会 携程 博物馆
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  • 游客(手机) 2019-10-24 06:56

    没地方去还可以去法院旁听审判,故事有时候来得比电视剧精彩,结束后还可以交流分析案情走向,一起骂骂嫌疑人感叹人生,别致[呲牙]

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