携程宣布英文名改为Trip.com Group，品牌国际化更进一步

10月25日，环球旅讯获悉，携程在2019年度股东大会上宣布，公司股东通过了新的决议：公司的名称由“Ctrip.com International，Ltd.”改变为“ Trip.com Group Limited ”。此外，预计将于2019年11月5日开始以新的公司名称进行交易，公司的股票代码将更改为“TCOM”。

事实上，携程Q2财报已经宣布了将公司英文名称更改为Trip.com Group Limited的提案。财报透露，未来，Trip.com Group旗下包括了一系列品牌，包括携程、去哪儿、Trip.com以及Skyscanner等等。梁建章认为，新名称反映了携程提供的产品服务，令全球用户可以轻松记住。

推进国际化是携程近年来的重点工作。目前，携程国际业务收入占总收入的35％以上。携程预计在未来三到五年内，这一比例将达到40％-50％。而Trip.com作为“前沿阵地”的国际化策略，是携程的重要增长支持。携程Q2财报显示，Trip.com机票量连续第11个季度实现了三位数的同比增长，酒店增长也在加速。携程此次改名，或许也是向Trip.com战略倾斜。

携程于2017年完成对美国社交旅游网站Trip.com的收购，这是携程国际化战略的重要一步。对于此次收购，携程除了看重Trip.com团队在内容和技术方面的积累，更是看重Trip.com的域名。Trip.com的域名最先创建于1998年，域名几经转手，IP历史经历过82次更改，其域名本身的价值可以说是无价，在新名称上匹配Trip.com或能帮助携程建立鲜明的品牌识别度。

在线旅游集团更名并非新鲜事。此前全球最大的在线旅游集团Priceline Group宣布公司更名为Booking Holdings Inc，而此次更名是为了匹配旗下最大业务品牌Booking.com。