Airbnb寻求视频业务高管,以原创节目强化核心品牌
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Airbnb寻求视频业务高管,以原创节目强化核心品牌

来源:环球旅讯 2019-11-21 16:03:21 English

Airbnb目的不在于通过制作原创节目赚钱,而更希望借此为短租和旅游等核心业务带来更多生意。

【环球旅讯】据两位知情人士透露,为了推动多元化发展,Airbnb正在寻求招聘一位经验丰富的娱乐行业高管,负责管辖原创视频内容的制作。这说明Airbnb有意进军视频娱乐产业。

知情人士称,Airbnb已经与电视行业的多位潜在对象进行了洽谈,其中包括资深行业高管Susanne Daniel,Daniel目前是YouTube内容负责人,此前曾任职于ABC和Fox电视台。近几个月来,Airbnb还与BuzzFeed等公司就视频内容的联合制作进行了讨论。

Airbnb CEO Brian Chesky认为涉足视频娱乐行业是Airbnb营销策略的延伸。而与该公司联系紧密的两位知情人士表示,他们并不预期Airbnb会通过制作原创节目盈利。相反,Airbnb管理层更希望公司借助视频业务,进一步为短租和旅游等核心业务带来更多生意。Airbnb对此拒以置评。

但即使只作为营销方式,视频节目的投资回报也具有高风险。消费者如今拥有海量的流媒体服务选项,其中包括苹果、迪士尼等新入局者,也有传统的有线和广播电视,吸引观众来关注特定的电视节目越来越有挑战性。

一位知情人士称,Airbnb可能会先尝试将其制作的视频节目出售给其他流媒体服务,但长远来看Airbnb可以在自己官网或App内提供这些视频内容的播放。

Airbnb重点着眼于以短租和旅游为导向的视频节目制作,同时也愿意拓展题材范围。除了电视节目,Airbnb也在考虑拍摄纪录片。 

Airbnb据称曾为苹果旗下的电视订阅服务TV Plus制作了一档名为Home的电视节目,该节目探索全球独特的住宿空间和住户。

Airbnb政策和传播主管Chris Lehane对此表示:“当前仍处于研发阶段,制作内容不仅限于视频形式,也可以是音频或其他的形式。Airbnb所带来的内容越多,就能吸引越多的旅客。” 

知情人士称,Airbnb在今年早些时候聘请了亚马逊影业电影制作前高管Jason Ropell担任顾问,以协助制定视频发展策略。

造价高昂

影视节目制作成本极高,单集成本至少100万美元,制作多个系列的节目每年需耗费数十亿美元。The Information此前报道称,受营销费用大幅增加影响,今年第一季度,Airbnb运营亏损较上年同期增加了一倍多,达到3.06亿美元。但Airbnb在2018年实现了盈利。

Airbnb几乎所有的收入都来自旅游住宿业务,尤其是短租业务,大规模涉足娱乐业务可能会分散其注意力。Airbnb也在尝试开发交通和奢华旅游业务线。

许多非媒体企业在过去一年内都曾尝试涉足流媒体娱乐领域。沃尔玛去年曾讨论推出流媒体视频服务,但最终未予施行。而Costco去年也曾有过为顶级客户提供视频服务的设想。

Airbnb早在几年前就开始为自己塑造新形象,打造的产品远超过了住宿服务范畴。Airbnb在2016年启动了Trips项目,让自由职业者和Airbnb房东能提供导游和烹饪课程等本地体验活动,适用于旅客的度假和短途旅行。

2018年,Airbnb落地了精选房源体系Airbnb Plus,开启了与民宿及小型单体酒店之间的合作。此外,Airbnb也涉足了传统酒店业,2017年Airbnb收购了加拿大高端短租平台Luxury Retreats,今年4月完成了对酒店预订平台HotelTonight的收购。

Netflix最初的出发点是颠覆视频娱乐的分销机制,最后却转变为好莱坞的混合型影视产品制作者。Airbnb非常关注Expedia和大型连锁酒店等竞争对手,并且将自身定义为标准度假租赁和酒店预订平台之外的替代选项。Airbnb为此打造了一系列营销方案,Chesky的视频节目制作初衷就在于此。(本文由Elena综合编译自The Information、The Verge)

Airbnb 视频节目
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  • 老王 2019-11-21 20:26

    用户机不离手,社交媒体优先,5G引爆视频,找寻旅游灵感,沉浸广告形式,旅行美景如画,万米高空欢笑,主题乐园炫技,民宿温馨体验,引人入胜无眠。

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