Airbnb新年前夕数据调查:住客增速下滑,2019年为十年来最低

环球旅讯 2020-01-07 22:20:35 English

2011年新年前夕的Airbnb旅客入住量同比增速最高达到417%,2019年为22%。

【环球旅讯】进入2020年,Airbnb可能将在今年实现“直接上市”。成为上市公司后,Airbnb将对外公开更多的业务和财务数字。

而在此之前,美国科技媒体TechCrunch也借助Airbnb官方数据和第三方数据结合的方式,对该公司进行了定期的增长数据评估。

Airbnb每年会定期发布新年前夕的旅客入住数据预测,为该公司的整体增长提供了一个宽松有趣的指标。

需要注意的是,住客数据最多只是Airbnb相应收入的估测指标,我们无法由此得知其实际的住客收入比例,例如,Airbnb也有可能出现新年前夕客人入住数量增加、但平均每位客人所带来的收入仍然下降的情况。

但一般而言,客人数量的增长意味着更多的租金,这可能为Airbnb带来更多的整体收入。Airbnb新年前夕的旅客入住数据同时也能体现其增长速度的变化。

TechCrunch统计了Airbnb新年前夕的旅客入住数据(数据来源包括CNBC、Jon Erlichman和Airbnb)以及同比的增长率。

2009: 1,400

2010: 6,000 (+329%)

2011: 3,1000 (+417%)

2012: 108,000 (248%)

2013: 250,000 (+131%)

2014: 540,000 (+116%)

2015: 1,100,000 (+104%)

2016: 2,000,000 (+82%)

2017: 3,000,000 (+50%)

2018: 3,700,000 (+23%)

2019: 4,500,000 (+22%)

通过图表可视化,则可以看到更清楚的变化趋势:

首先可以看到,Airbnb的住客增长率曾多年保持在100%以上,在2010年、2011年分别达到了329%、417%的峰值,但随后便一路下滑,最近几年其增速已经低于100%, 2019年为22%。

该公司在2019年采取了相应的营销措施,再次推动了旅客总量的增长。从数据来看,Airbnb在2017年新年前夕增加的旅客数量达到100万,2018年增量为70万,2019年为80万。尽管2019年并未创下新纪录,但相比前一年仍然有所增长。

民宿领域竞争愈演愈烈,尽管Airbnb仍是主流选项,但随着传统旅游平台涉足酒店以外的产品服务,Airbnb在民宿领域所占的市场份额正在缩小。

市场调研公司eMarketer近期预测,截至2019年底,Airbnb在短租领域的在线用户占比将下滑至73%,首次下跌至75%的基准线以下。到2023年,Airbnb的市场份额将下滑至69.5%。

近期有消息称,Airbnb暂时搁置了盈利策略,转而大力增加销售和营销支出,借此突破增长的瓶颈。这也导致其季度业绩出现大幅亏损。

根据The Information此前报道,由于营销费用的大幅增加,2019年第一季度Airbnb运营亏损较上年同期增加了一倍多,达到3.06亿美元,第二季度的息税前亏损约1亿美元

然而,通过加大营销支出,究竟能够拉动多大程度的增长?这是Airbnb需要面对的关键问题。(Elena编译自Techcrunch)

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评论

老李

考虑到基数,这个增长率已经可以了。对了老王这个三炮怎么还不来

2020-01-08
0
老刘:

回复 老李 :老王三秒到达战场。

2020-01-09

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