Trivago年度收入下滑8%，预期疫情将影响地区业务

【环球旅讯】北京时间2月12日，Trivago公布了其截至12月31日的2019年第四季度及全年财报。

季度及全年业绩摘要

*  第四季度总收入1.56亿欧元，同比下滑1130万欧元（7%）；全年总收入8.39亿欧元，同比下滑7620万欧元（8%）。

*  第四季度净利润310万欧元，同比下滑72%；全年净利润1720万欧元，上一年净亏损2150万欧元。

* 第四季度调整后息税前利润为1840万欧元，同比下降920万欧元；全年调整后息税前利润为7000万欧元，同比增长5540万欧元。

*  第四季度Trivago在美洲的点击广告收入同比增长4%；在欧洲发达地区和其它地区的点击广告收入同比分别下滑了11%和13%；全年Trivago的点击广告收入在以上地区同比分别下滑3%、8%和16%。

* 平均访客广告点击收入（RPQR）第四季度为1.52欧元，同比增长6%；全年RPQR为1.58欧元，增长17%。

*  第四季度广告支出回报率（ROAS）下滑至158%，同比下滑了2.6个百分点；全年ROAS是134%，同比上升了10.8个百分点。

* 第四季度广告点击访客数（Qualified Referrals）为9940万，同比下滑了12%；全年广告点击访客数为5.22亿，同比下滑了22%。

* Booking Holdings和Expedia Group都是Trivago广告业务收入的重要来源，对比过去3年的第四季度广告收入，Booking Holdings的占比从33%持续上升到2019年第四季度的40%；而控股股东Expedia Group对Trivago的广告收入贡献率反而逐年下降。

财务与运营数据摘要

*  截至2019年12月31日，Trivago平台的酒店和其他住宿房源超过450万个，业务覆盖了190多个国家，其中包括超过330万套度假房源、公寓等非标住宿房源。

*  第四季度，来自Trivago移动网站和App的收入占比超过60%。

*  截至2019年12月31日，现金、现金等价物、限制性现金总额为2.205亿欧元，上一年同期为1.643亿欧元。

* 第四季度点击广告总收入为1.515亿欧元，同比下滑7%；全年点击广告总收入为8.236亿欧元，同比下滑8%。

*  第四季度其他收入为390万欧元，相比2018年同期的440万欧元同比下降11%；全年其他收入1500万欧元，与上一年持平。

*  第四季度销售及营销成本占总收入的69%，上一年同期为71%；销售和营销成本为1.071亿欧元，同比下降9%，其中广告成本为9570万欧元，占比89%。

* Trivago全年销售和营销成本为6.642亿欧元，同比减少1.414亿欧元（18%），其中广告成本为6.167亿欧元，占比93%。

Trivago CEO Axel Hefer表示，“Trivago正在积极应对不断变化的市场环境，公司选择了正确的发展轨道。2020年我们将专注于打造更透明、可用性更高的元搜索产品，接入更多的公寓和特价房源。Trivago与主要合作伙伴加快了创新步伐，计划在2020年实现产品的进一步优化。”

Trivago CFO Matthias Tillmann表示，“公司已经连续六个季度实现了盈利，2019全年的调整后息税前利润从2018年的1460万欧元增至7000万欧元。Trivago 计划在今年上半年大规模投资新概念方法，在下半年及未来发展中更好地利用这些洞见。”

2020年展望

展望2020年，Trivago预测行业格局不会发生重大变化。Google仍将拓展在线旅游的市场份额，而大型OTA可能会继续优化广告及其他支出。Trivago相信Trip.com和Airbnb等新入局者也将产生影响，尽管对2020年的影响不会太大。

Trivago将适应市场变化、调整营销策略，提高效果营销渠道的盈利能力，并通过新收入来源来减少对广告平台的依赖。

Trivago将在2020年上半年进行大规模的战略调整测试，并在下半年全力推进。今年的前两个季度，Trivago在欧洲发达地区可能出现两位数的收入下滑。此外，新型冠状病毒肺炎疫情的爆发也将对Trivago的业务规模造成负面影响，特别是在美洲及欧洲发达地区以外的区域。

在疫情、内部策略调整等多重不确定因素的影响下，很难预测2020年下半年广告支出的数据，Trivago未能提供具体的业务展望数据。Trivago预测，公司的调整后息税前利润在今年上半年将是正值，公司也将努力实现全年调整后息税前利润的同比增长。（Elena编译自Trivago）