旅悦印度异军突起,全球化布局凸显成效
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旅悦印度异军突起,全球化布局凸显成效

来源:旅悦集团 2020-02-20 21:12:12

旅悦将BeU品牌定位为印度商务连锁酒店,产品完全标准化。

庚子年开年,酒店住宿业迎来了一场史无前例的大考,疫情带来的,不仅是酒店住宿业短期内收入的骤降,更带来了整个行业对于未来发展走向的困惑和忧思。正当国内所有酒店人都不得不进入停工或半停工状态时,旅悦集团印度公司却一刻也没有停歇,拓店工作正在如火如荼地进行着。

作为一家由携程集团战略投资的企业,旅悦集团进入印度市场,与携程的全球化战略和印度布局有着紧密的联系。事实上,已经坐稳亚洲最大OTA集团的携程已看好印度市场许久,并进行了一系列的市场尝试和资本动作。2019年4月,携程成为印度最大的OTA平台Make My Trip的最大股东,这使得旅悦在印度市场上具有了得天独厚的流量和数据优势。

2019年9月,旅悦集团在印度市场的第一家标品店——BeU品牌酒店开业。虽然BeU是一个非常年轻的品牌,但是对于旅悦集团内部来说,这是经过长期市场考察和大数据分析定位孵化出的一个拳头产品。而市场也给出了良好的正向反馈,从去年9月开业至今,BeU酒店的平均入住率达到80%以上。

进入印度市场初期,旅悦通过大量的市场调研,对印度的酒店市场现状和入住人群进行了精准分析,发现印度市场呈现出两极分化的态势:连锁化酒店以国际高星酒店和经济型酒店为主,还有大量条件参差不齐的单体酒店存在,中端商务酒店市场则几乎空白。而随着近年来印度经济的不断发展,以及与国际市场的联系日趋紧密,满足商务人士需求且性价比高的标准化酒店正被市场迫切需要。

基于以上考察,旅悦将BeU品牌定位为印度商务连锁酒店,产品完全标准化。BeU的品牌名称源于英语“Just Be You”,致力于以高标准的产品与服务,遍布各主要城市的品牌规模,城市主干道旁或市中心的便捷位置,以及舒适干净的酒店环境,为商务旅客提供独一无二的入住体验。

“我们的目标是将来能成为印度最大的标准化连锁商务酒店品牌。”旅悦集团印度公司负责人说道。据悉,BeU酒店目前采用直营模式,以充分保证旗下酒店的整体标准化。“在不久的将来,BeU酒店将会遍布印度,我们的宾客无论走进任何一家BeU酒店,都将体验到同样高品质的产品和服务,在便捷的城市中心、舒适干净的酒店环境中自在休息或办公,轻松自如。”这就是BeU想要实现的。

近日,国内的酒店住宿行业因疫情而受到巨大影响,甚至很多酒店不得不进入歇业状态,对BeU来说,新冠疫情是否也对酒店经营带来了冲击呢?对此,该负责人表示,“并没有什么影响,因为BeU从品牌创立之初就实现了充分的本土化。”为充分适应印度市场,BeU主要针对印度国内客群提供服务,并且从旅悦集团印度公司到酒店门店,所雇员工大部分为印度人,真正实现了中国品牌在印度市场的“软着陆”。

正因为如此,当国内酒店市场一片哀嚎之时,旅悦印度公司的工作却在热火朝天地展开,这不仅给旅悦集团内部打了一剂强心针,也成为整个旅游住宿行业在2020年开年的一匹黑马。同时也印证了旅悦集团一直以来的国际化战略的正确性和前瞻性。

据透露,除目前已开业的门店外,已有数家BeU酒店正在加紧装修筹备,预计不久便能面世。今年,BeU品牌将在包括德里、班加罗尔、海得拉巴、金钠、孟买等在内的印度各大区域全面开花,届时,势必将掀起印度酒店市场的一场新风潮。

旅悦
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  • 老王 2020-03-01 23:03

    一个刚刚走出国门的企业就希望像宝洁这样的老牌跨国企业那样将其产品,文化,知识与技能营销到世界各地,可能也是行不通的。在此之前,它必须首先能够驾驭在多语言、多文化环境下运作的复杂性,才能游刃有余地在全球营销。

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