欧洲旅游零售业季报:中国消费者整体贡献保持第一
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欧洲旅游零售业季报:中国消费者整体贡献保持第一

来源:华丽志 蒋晶津 2020-02-24 11:41:03

中国消费者依旧是海外旅行和购物的主力军。

受到新型冠状病毒疫情的影响,欧洲旅游行业正遭受冲击;但就刚刚过去的2019年而言,旅游依旧是消费活动的关键渠道。

日前,国际免税支付公司 Planet 最新发布的 Planet Shopper Index(以下简称 PSI)报告显示,2019年第三季度,欧洲的旅游销售额创两年来的新高。

报告显示,欧洲旅游零售第三季度平均分达到了103,系2017年以来的最高分。Planet 公司指出,该成果主要受益于外汇影响,公司研究了25个在欧洲旅游消费最高的国家/地区的数据,结果显示,24个国家的货币兑英镑升值,19个国家的货币兑欧元升值。

外汇的积极影响对所有欧洲地区的商店均为利好,尤其是奢侈品和时尚品牌门店——在这一情况下,国际消费者能兑换更多的外币进行消费。Planet 公司指出,欧洲零售商是这一利好的主要受益者。

就在欧洲的消费支出而言,排名前八的地区市场分别是:中国大陆、美国、俄罗斯(+1)、泰国(+2)、中国香港(-2)、阿联酋(+2)、越南(+3)、中国台湾(-3)。(*括号中为名次变化)

中国虽然保持了第一的位置,但大陆、香港及台湾的 PSI 得分均有所下滑,主要受到“贸易不确定性和香港市场变动的综合影响,导致来自这些市场的消费者减少了海外消费支出。”

Planet 公司特别指出,香港动荡的局势对当地居民旺盛的旅游及海外消费需求造成严重负面影响。第三季度,香港地区的得分下滑22分,在所有上榜国家/地区中丢分最多。

Planet 公司指出,尽管中国正面临一些困难,但中国消费者依旧是海外旅行和购物的主力军。中国香港地区的居民依然对国际消费保有高度热情——以812欧元的平均交易价值(average transaction value/ATV)位列第二,仅次于以836欧元位列第一的泰国。中国大陆以733欧元位列第四。

整体上来看,海湾合作委员会(Gulf Co-operation Council/GCC)地区的游客在第三季度的表现强劲,科威特、沙特阿拉伯、阿联酋的 PSI 得分、排名均显著增长。阿联酋上升两位至第六、沙特阿拉伯上升三位至第九、科威特上升四位至第十二。

而在经历了一段时间的货币贬值和消费低迷后,在稳定的原油价格和卢布升值推动下,俄罗斯的奢侈品消费者“卷土重来”。

美国方面,受益于本国经济的良性发展,美元对欧元/英镑走强,美国消费者在欧洲的旅游支出持续增长。尽管552欧元的 ATV 排名第十(较上一季度上升三名),但更多的游客数量推动其总消费价值位列第二。

在本次发布的报告中,越南是值得关注的市场之一。整体排名中,越南上升三位至第七,同时以808欧元的 ATV 位列第三。越南的表现,主要受益于国家经济不断增长,中产阶级以及年轻一代富裕人士的持续增加。世界银行的数据显示,到2035年,越南60%的人口年龄在35岁及以下,是亚洲年轻人口占比最高的国家。

越南的航空机构预计,未来将有更多的越南消费者到海外旅行,2020年,出境航班预计增长16%至1.31亿架次。

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