2020年,电竞酒店市场会是一片蓝海吗?
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2020年,电竞酒店市场会是一片蓝海吗?

来源:知了观点 2020-04-02 15:46:25

正在寻求生机的投资者们,是寻找新风口、新赛道,还是深挖自身所在行业突破口,转型升级,都需要谨慎判断。

电竞酒店,经过2018年的起步,和2019年的野蛮生长,整体形态比起在2018年市场上还在反复讨论“电竞酒店不就是电脑加床”时,现在已可定义:一般的电竞酒店均价在人均60-100之间,地理位置集中于大学城,美食街,中低端写字楼或商圈附近,同时,大部分电竞酒店以“电竞设备+住宿环境”为定位,在价位与传统的经济连锁酒店,高端酒店产生差异。

为此,在进入2019年之后,电竞酒店成为了网咖爱好者的升级版选择,也成为了不少酒店投资人的在主题酒店市场的新目标。

那么,2020年的电竞酒店市场,还是一个值得关注的蓝海么?

据知了君整理资料了解,对比酒店市场本身目前的发展规模,以及从电竞产业中的一环来看,电竞市场目前仍处于萌芽阶段。

因为在这一阶段里,电竞酒店的初期成本中的硬件费用和场地费用在成本结构中占据较大比例,诸多店铺人才管理和营销投入上还没有余力。且整个市场鱼目混珠,质量参差不齐,缺乏标准化定义和管理。

为此,今天就和知了君一起通过年度热词来回顾2019年电竞酒店业,设想下已经开始的2020年。

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一直以来,北上广深凭借经济、地理、人口、游客、交通等方面的优势,不管是在电竞产业,还是传统酒店行业,都遥遥领先各大城市,根据伽马数据报告,2019年,国内超三成的电子竞技赛事在上海举办,但反之,电竞与酒店相结合的电竞酒店却与设想不同。

为了探究被称为“电竞酒店元年”的2018年之后,2019年电竞酒店市场是如何发展。知了君统计了美团网全国各城市的电竞酒店信息。


图片来自 知了观点整理

2018年,全国上下各大城市共有800多家电竞酒店,然而,截至2020年1月美团网显示数据统计,仅电竞酒店数量排名前十的城市中,电竞酒店已经超过1500家,而这其中,竟然完全没有北上广深这些超级一线城市的身影,可见在过去的2019年,电竞酒店在下沉市场尤其被关注和挖掘。

曾经凭借121家电竞酒店的数量在2018年位列第一的郑州,在2019年继续凭借297家继续稳居top1,西安TOP2, 成都以244家的数量挤进TOP3的地位。

而在2018年,当时处于电竞酒店数量排名第五的成都仅有19家。也就是说,在一年之间,成都一个城市的电竞酒店数量增长了1500%,可谓是爆发性的增长。


图片来自 知了观点整理

2020年1月13日,“2019中国电子竞技行业年会”开幕式在成都举行。本届年会由“电竞产业交流论坛”、“熊猫版图成都电竞新秀赛”、“中国电子竞技行业年度盛典”、“中国电竞展”等活动组成,共同探索中国电子竞技行业的创新之路,促进行业健康、持续发展。可见成都地区对电竞行业的重视。

正在瞄准成都电竞市场的投资者们,将会在这个市场上,面临着本土网咖的转型竞争者,以及外来连锁电竞酒店品牌的淘金者。如何做好差异化策略,是成都市场的主要问题。

西安虽然是一座中部地区的城市,却尤为关注电竞产业,力求打造“电竞之都”的城市名片,西安曾在2017年和2019年举办了三届西安电竞产业峰会,积极引进电竞游戏知名企业,全球顶级赛事,不断优化经商环境,受到了不少电竞产业相关投资的青睐。

因此,在西安进行电竞产业相关的投资时,在启动时就关注各类优惠政策,降低投资风险,时刻了解局势风向,非常的关键。

长沙一直被誉为娱乐之城,在电竞届也有“电竞985”之称,这是得益于长沙手握30万大学学子,他们作为电竞游戏核心人群,自然受到了市场投资者的关注。不久前,中国移动电子竞技大赛湖南赛区总决赛在长沙举办,这场比赛的预赛,湖南全省共有5160名玩家报名参加,可见受众热情。

据知了君统计,在电竞酒店最热门的三个城市郑州、西安、长沙中,长沙的四人间、五人间、六人间的均价明显高于其他城市,可见“组团开黑”的受欢迎程度。


图片来自 知了观点整理

但是,仅以收入偏低、寒暑假离校的大学生为目标消费群的话,不仅难以提升客单价,对于房间入住率浮动也会带来极大影响。如何突破周边居民以及外来旅客“廉价旅馆”“好一点的网吧”“只有玩游戏的人才去”的刻板印象,挖掘新的消费者需求、拓展客源分类,也是竞争者接下来要考虑的问题。

2018年那些“谁会去电竞酒店住”的讨论者,或许已在2019年市场中找到答案。而那些被合伙人在市场萌芽阶段就带着走上赛道的电竞业主们,在前期的这场混战中,是否感受到了“真香定律”呢?

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据知了君统计,在2019年全国GDP排名TOP10的城市中,虽然北上广深的电竞酒店数量寥寥,但是成都、武汉、重庆作为省会城市,为一线城市的电竞酒店投资人们,打造了值得借鉴的模板。这三座城市,在2019年的电竞酒店数量TOP10排名中也榜上有名。


图片来自 知了观点整理

此外,GDP排名前十的苏州、杭州、天津作为经济重镇,虽然没有在电竞酒店TOP10之中,但江浙一带,一向是电竞赛事和电竞俱乐部必争之地,因此在2020年,可以格外关注这三个城市的发展潜力。

苏州在2019年被阿里体育选为世界电子竞赛运动会的举办地,成为汇聚大中华区顶级电竞赛队一较高下的城市。

阿里体育不仅看中的是苏州高铁新城,以电竞产业为代表的文化创意产业发展正盛势头,集聚了以电影频道制作基地、红鲸影视、先知电竞、魔竞电子等为代表的多家知名企业。还看中了苏州正在积极为城市打造电竞基因,优化政策,吸引知名电竞站队入驻。因此作为电竞产业一环的服务业,也极有可能在这片市场上收获红利。

那么,除了省会城市以外,还有哪些市场值得关注呢?

在电竞酒店数量TOP10的数据中,知了君还看到了呼尔浩特和包头两个来自内蒙古的城市。在2019年,呼尔浩特和包头的GDP在全国各城市排名中,仅仅分别位于81位和82位,居然藏着一批“电竞忠粉”,想必也是许多一线城市的“网瘾少年们”意料之外的事。

呼和浩特作为内蒙古自治区的首府城市,秉承“融合发展、创新供给、文化惠民、拓展受众”的宗旨,从2017年开始,连续举办三届“青城杯”全民电竞实力赛,社会反响良好,促进呼和浩特地区电竞水平和网吧档次整体提升,推动呼和浩特市电竞产业发展和网吧行业转型升级。

据GDP数据显示,全国像呼尔浩特和包头这类经济规模的三线城市并不在少数,例如遵义、兰州、江门、大庆、连云港、柳州等地,常住人口居多的西北和西南地区的城市里,复制一个20-30间客房的电竞酒店,起步并不太困难。

从地域分布来看,电竞产业虽然集中在超一线城市。但二三线城市在扶持电竞产业的发展上,也不遗余力的争相进行政策引导,由此点燃了电竞产业消费者的热情和需求,成为了电竞酒店自然而然孕育的土地。

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前文提到,虽说电竞市场在2019年呈现增长之势,但目前还未达到群雄争霸的成长期。也就是说,在电竞酒店蓬勃发展的两年间,电竞酒店行业还为迎来真正的拐点。

由于部分城市呈现了数量暴增的膨胀之势,在这些城市中,不少品牌开始注重自身的人才管理和营销方向,争取走特性品牌化连锁路线。

进入2020年,优胜劣汰的新局面即将展开。

根据麦肯锡发布的《2020年中国消费者报告》,在过去的几年,中国中产阶级和富裕消费者的数量急剧增加,2018年中国近一半的城市人口(49%)来自可支配收入13.8万元人民币或以上的家庭。

中产阶级的增长不仅发生在北京和上海这样的一线城市,三四线城市中有34%以上的家庭达到了富裕家庭的水平。

城市收入阶层的变化直接影响了消费选择,据麦肯锡报告分析,一二三四线城市中,有三分之一的消费者都愿意购买更优质的高级数字产品,一定层面上反映了人们对个人娱乐的追求。

在个人娱乐行业,电子竞技是中国电子游戏市场上增长最快的领域,据《全球娱乐及行媒体行业展望》报告,2018年中国约有3亿电竞爱好者,创造了1.51亿的收入,预计中国在2020年即将超过韩国,成为即美国之后全球第二大电竞市场。

可见在2020年,电竞产业仍被看好,但也因为产业规模的不断扩大,行业类目,行业规范也将被纳入城市发展的讨论中,时刻关注城市政策本身,应不亚于对产业本身的瞩目。

虽然在2019年的各种报告中,对2020有着无限的期待,但随着2020年开年疫情的影响,各城市娱乐场所,旅游文化场所正面临着重重困难。

正在寻求生机的投资者们,是寻找新风口,新赛道,还是深挖自身所在行业突破口,转型升级,都需要谨慎判断。

编后记

过去,发行业变化会花费好几年的时间,但在互联网+遍地的今天,或许错失转机不过是一瞬间。希望在2020年对实体产业有投资意向的投资人,能在困境中探索更多科学的运营方式,发掘产业潜力。积极应对暂时的困难。同时,也需要谨慎判断因疫情而衍生的“风口”背后的风险,挖掘真正的消费者需求,产出差异化的服务。

电竞酒店 酒店管理
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  • 2020-04-02 22:51

    成都的现象就是层次不齐,一次性投入高,竞争红海。如果没有好的位置和品质,也就是无从真香了

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