城市精选首推“宽频酒店”新品类,打造下沉市场网红酒店

东呈国际集团 2020-08-05 18:59:35

向宽前行,无界未来。

8月3日晚8点,东呈在成都太古里与春熙路网红商圈的城市精选酒店,带来国内首场酒店新品直播发布会。透过城市精选“宽频酒店·无界未来”的线上新品直播,东呈与业界观众一起,领略国内首个“宽频”酒店的全貌,洞悉宽频酒店的无限未来。


城市精选带来中国酒店业首场新品线上发布会

直播中,东呈国际集团董事、联席总裁吴伟与城市精选设计师、蒙泰设计创始人王心宴,央视主持人喻欣卉,以及三位加盟合作伙伴一起,在镜头前逐一展示了城市精选酒店英伦复古风的产品细节,剖析了城市精选独到的设计理念与品牌三原色视觉系统,并带来超“宽”明星产品投资解读。


吴伟直播中介绍产品细节

随着中国酒店市场需求日益恢复,在常态化疫情防控和市场加速下沉背景下,东呈通过敏锐的市场洞察和产品创新,推出“轻投入”“低成本”“效率快”“风险小”的宽频酒店,为消费市场和投资市场创造全新价值,助力酒店投资者决胜后疫情时代。

首个“宽频”酒店问世

2013年开始,中国酒店市场消费升级、注重品质感的需求,推动国内酒店供给市场全方位升级,个性化圈层崛起,新消费时代来临,使得横向切割的细分市场成为趋势,按人群、档次、地域、年龄段划分,推出针对性的酒店品牌成为潮流。

受疫情黑天鹅和常态化疫情防控影响,2020年酒店投资市场呼吁小投快收、适配性更强的酒店产品出现,供给市场迫切需要回归理性、回归敏捷、回归灵动。

作为东呈最新推出的入门级中档城市商务酒店品牌,城市精选在创立之初就延续了东呈一贯坚持的“再多一点”的产品观,以及高性价比的商业模型,并首次提出要为投资者带来不同地域、不同年龄、不同房型全适配的宽频产品。


吴伟阐释宽频酒店的特点与投资价值

城市精选主打现代英伦风,以“先锋”“低碳”“雅酷”的品牌理念,“高风格化”“高性价比”“高颜值化”的产品特点,致力于为千禧一代商务旅行者打造更自由的生活方式,为投资者带来宽人群、宽地域、宽物业的宽频产品。

酒店以符合大众审美的现代英伦风设计、恰到好处的英伦绅士服务、灵动多样的模块化组合空间,实现从16岁到60岁不同年龄段的宽人群覆盖、从一线城市到五线城市的宽地域覆盖、从30间房量到300间房量的宽物业覆盖。

东呈带来的城市精选“宽频酒店”全新品类,将突破细分市场疆界,引领中国酒店市场供给侧改革新浪潮,进一步丰富消费者和投资人在市场上的选择。

高风格化击中大众审美

城市精选呈现出鲜明的投资宽频、消费宽频、审美宽频特点,除了与东呈一贯的产品理念和消费洞察力有关,也与酒店浓郁的英伦格调有很大联系。

直播中王心宴介绍,城市精选在延续“兄弟品牌”城市便捷英伦格调基因的基础上,同时进行了“高颜值化”“高风格化”的设计,进一步强化了品牌号召力与辨识度,也为城市精选覆盖宽人群、宽地域打下了市场基础。


主创设计师王心宴介绍城市精选设计理念

她还提到,城市精选首创品牌三原色视觉系统,以时尚动感的阿斯顿马丁超跑绿、低调雅致的阿玛尼高级灰,以及具有奢华基因的爱马仕贵族橘,三种典型的英伦色彩的碰撞,强化酒店空间的视觉记忆和辨识度。


品牌三原色视觉系统在城市精选客房随处可见


城市精选雅酷卫生间

在品牌三原色和“三高”设计理念下,城市精选酒店大堂打造成了英伦先锋文化的展示场,是集合了check in、下午茶、咖啡吧、商务会谈、团队会议、Co-Working Place等功能于一体的复合空间。


城市精选复合功能大堂

酒店客房里除了极简雅酷的睡眠空间和卫生间,还配备了以英伦复古行李箱为原型进行设计的Minibar,提供经典的英式下午茶,还准备了酒店所在城市的地图和吃喝玩乐服务指南,充满英伦风的设计惊喜,为住客提供更自由的生活方式。


客房英伦百宝箱——Minibar

过去传统的酒店设计理念中,酒店大堂和客房之外的次要空间,一直被品牌方和消费者忽略。但城市精选推出“两房两间”的设计理念,在健身房、洗衣房、电梯间、卫生间,在客人有感知的位置进行高风格化设计,打造酒店新的打卡点。


城市精选健身房


城市精选洗衣房


城市精选电梯等候间


城市精选公共卫生间

通过高风格化的设计,也进一步降低了单房造价。王心宴介绍,得益于城市精选在施工营建阶段,采用“标准模块+选配模块”的模块化设计和“重软装、轻硬装”的理念,通过大量色彩的运用、英伦风家具的摆放、波普风墙纸的运用,提升空间的风格体验,也大大提升了施工效率,帮助投资人快速盈利。

一线到下沉市场全覆盖

截止到现在,城市精选已经在全国布局了近50家酒店,其中成都、重庆、武汉、嘉兴、亳州、孝感等地7家城市精选已经开业。推出半年,城市精选在投资广域度和消费者体验上表现惊艳,得到了投资市场和消费市场的一致认可。

从市场分布来看,既有广州、深圳、成都、重庆、大连等一线市场,也有亳州、濮阳、黄冈、玉林等下沉市场;从地域分布来看,北到哈尔滨,南到湛江,西到阿勒泰,东到嘉兴,都有城市精选的身影,充分证明了其宽地域的产品特点。

这次直播所在的城市精选成都太升南路地铁站店,就是城市精选立足一线市场最有说服力的说明。酒店加盟合作伙伴黄建也来到直播现场。


城市精选成都加盟合作伙伴黄建

黄建谈到,城市精选酒店风格时尚、鲜明、简单、性价比高的特点,是吸引他投资的重要原因。虽然在开业后遇到疫情,但在东呈运营团队和城市精选的产品支持下,酒店在6、7月份入住率已经爬升到80%。

城市精选亳州魏武广场店加盟合作伙伴马天天则是第一位选择城市精选的投资人,也是城市精选在下沉市场落地最具代表性的项目。


吴伟直播连线城市精选亳州加盟合作伙伴马天天

直播连线中他谈到,住店客人都是95后、00后的年轻消费群体,占比达到80%以上,客人还不时把酒店大堂公区和健身房的照片发在抖音和朋友圈。虽然今年遭遇新冠肺炎疫情,但酒店在周边两公里内是恢复得最快、最好的,当月出租率达到80%,完全超出预期。

值得注意的是,离魏武广场店不到4公里内,马天天在疫情期间投资的另一家城市精选亳州万达外经钻石广场店也在筹建中,准备今年国庆期间开业。在县域市场同时开业了两家城市精选,也充分说明了城市精选在下沉市场的巨大潜力。

马天天介绍,等第二家店开业,他还打算去省城合肥再开一家城市精选。

就在前不久,东呈与钧明集团敲定了广州华夏世嘉欢乐世界260间房量的城市精选项目,钧明集团文投板块副总经理谭伟强作为加盟合作伙伴代表,也带来文旅项目与城市精选宽频酒店合作的新思路。 

该城市文旅项目除了提供全球顶尖的娱乐体验,还有大量度假住宿需求。在考察了10多个酒店品牌后,钧明集团认定主打英伦风格的城市精选非常贴合项目本身年轻客户群体的用户画像,也会非常受年轻群体的欢迎。

谭伟强介绍,这家城市精选未来将同时植入IP主题房、电竞主题房,与东呈一起打造主题乐园里的宽频酒店,打造不一样的城市精选。进一步探索在宽人群、宽地域、宽物业之外,覆盖城市商旅市场和城市文旅市场的新宽频可能。

吴伟介绍,城市精选在未来市场布局上,一方面侧重一线城市、新一线城市及省会城市,通过打造旗舰店,树立出品牌示范效益,继续满足新消费时代个性化圈层消费需要。另一方面,城市精选将进入下沉市场核心商圈,打造成下沉市场的网红酒店,满足中国广袤的下沉市场消费升级的需求,释放出巨大的消费潜力和投资潜力。

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