城市便捷品牌焕新升级,助力经济型酒店二次增长

东呈国际集团 2020-09-11 11:11:34

随着酒店产业加速复苏,城市便捷再次聚焦并提升核心住宿体验,助力经济型酒店二次增长。

疫情加速经济型酒店进入下半场,过去经济型酒店向规模要效益、以价格换市场的策略不再奏效,价值驱动已经成为经济型酒店增长新的动力。只有通过产品的核心价值切中消费者心智,品牌才能继续“驰骋沙场”。

近日,东呈国际集团旗下的城市便捷发布了品牌焕新战略,启用全新品牌主张“睡好一点”。此次品牌焕新升级以提升用户睡眠体验为核心,将系统建立品牌的睡眠产品资产体系,强化品牌用户价值助力品牌高质量发展。


城市便捷全新品牌形象

重塑经济型酒店核心价值

随着消费升级时代到来,消费者已经从追求“低价”,发展为追求“品牌、个性化消费”,逐渐进入到“趋于理性、平衡价格和品质”的新消费时代。经济型连锁酒店品牌想要再造价值和重启增长,功能升级是关键所在。

现代社会竞争压力大、生活节奏快,晚归、晚睡、失眠,似乎成为了很多人的生活常态。据央视新闻报道,目前中国至少有3亿人存在睡眠障碍,首当其冲是商旅人群。数据显示,62.9%的商旅人群睡眠质量较低,酒店失眠在各人群失眠场景中平均占到高达41.25%,高质量睡眠成为商旅人群的住宿刚需。

诞生为“一个睡好觉的地方”的城市便捷,在此次品牌焕新升级中选择回归品牌初心——再多一点,聚焦用户出行的核心体验,紧扣经济型酒店的核心价值进行产品升级,重点强化了客房系统的睡眠功能和服务,围绕床垫、枕头、隔音、香氛打造品牌的核心睡眠资产。


城市便捷核心睡眠资产

城市便捷自成立以来,就一直坚持差异化、聚焦化,以及开拓蓝海市场的发展战略。2006年,第一家酒店在深圳诞生,城市便捷就制定了“再多一点”的产品策略,在国内首创高端经济型酒店品类凸显差异化,并始终坚持“以客为尊”的服务理念,根据消费者反馈不断迭代、优化产品。

历经15年稳步发展,面对新的市场环境、新的行业风向,以及及众多后进者的挑战,城市便捷再次前瞻性地确定价值驱动的竞争策略,聚焦“睡好一点”,助力品牌继续乘风破浪。

经济型酒店自诞生起就以客房为核心产品,其服务模式是B&B(住宿+早餐)。消费者选择经济型酒店主要是为了休息,关注点往往聚焦在睡眠质量上。追本溯源,在酒店体验中,氛围体验仍是锦上添花,住宿体验才是关键,睡眠是重中之重。

在“睡好一点”的核心价值驱动下,城市便捷下半年还将推出睡眠包、睡眠体验月等系列服务和活动,让商旅人群切切实实获得最优质的睡眠住宿体验。

助力经济型酒店二次增长

2017年开始经济型酒店在经历了长达十多年的黄金发展期后增长逐渐放缓,随着中端酒店成为市场新宠,经济型酒店似乎淡出主流市场,并面临着产品严重同质化、盈利水平持续下滑、大规模关店等困境。但经济型酒店真的垮了吗?

根据《2019年酒店大住宿白皮书》的数据显示,2019年经济型酒店的需求增速为60.2%,大多数省份的市场需求热度同比增长均超40%,客房订单量涨幅高达50%。在全球经济下行压力下,经济型酒店依然是大众出行的首选,显示出强劲的增长活力。

中国依然有超过10亿的大众用户,普遍没有坐过飞机、没有护照,分布一二线城市之外,正经历着消费升级,经济型酒店下一步就是以好住不贵的产品下沉满足他们的新住宿需求,经济型酒店市场前景仍然广阔。

近年来,在国家供给侧结构性改革的战略部署下,三四线城市迎来消费升级,释放出巨大消费潜力,商务往来和旅游人次逐渐增多,单体经济型酒店已无法满足消费升级下的品质住宿需求,产品供给和服务品质正经历快速迭代。

面对巨大的市场蓝海,以7天、汉庭、如家、城市便捷为代表的酒店品牌纷纷进行产品迭代以适应三四线市场。下沉市场消费升级仍在继续,品牌连锁化必成趋势,经济连锁酒店将成为三四线城市的出行标配。

从拼规模进入到拼质量,从拼价格转向拼价值,城市便捷以“睡好一点”为核心价值切入下沉市场谋求增长,将率先迎来经济型酒店的第二次高速增长。

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