今年“十一”不寻常,但中国旅客的出行和消费热情一如往常

王瑶 环球旅讯 王瑶 2020-09-21 07:42:25 English

今年的黄金周预计也会出现繁荣增长,很多人会选择在最后一刻预订机票。

【环球旅讯】海南岛是免税购物和国内旅游的天堂。尽管旅游零售业在疫情期间几乎走向尽头,海南岛也不容忽视,反倒一跃而起。

全球旅游分析公司ForwardKeys每天分析20万张机票,其最近与一家中国支付服务公司建立合作关系,获得了中国市场的消费数据。通过互动看板Chinese Shopper Tracker(中国消费追踪系统),分析团队总结了一些值得分享的观点。

中国市场复苏的成功秘方


2020年4月1日-8月30日中国国内航空旅客数量与2019年同期对比

中国国内旅游业全面复苏,得益于以下几点:

* 采用健康码,追踪行程,此外,如果前往高风险区,需要进行核酸检测,有效地控制了病毒的传播和人员流动。

* 国内航班逐渐增加座位数。

* 通过具有吸引力和灵活改签的机票产品刺激国内旅游,并吸引游客前往香港和澳门。

* 政府引入并增加免税津贴。

以上这些举措极大地刺激了7月份旅客人次的增长。今年夏季,中国部分地区航空业迎来了高峰期。


三亚的主要客源地

(左图:前往三亚的机票出票数量;右图:前往三亚航班的客座数)

2020年与2019年国庆数据对比

如上图所示,航空运力的增加为三亚带来了活力。

疫情之下的黄金周

“十一”黄金周一直都是大家关注的焦点。尽管今年出现疫情,出行也受到限制,大家仍迫切地想要知道今年的情况如何。

中国国内航空旅行(“十一”黄金周)

2020年vs 2019年(9月11日-10月18日)

ForwardKeys最新的机票数据显示,今年的黄金周预计也会出现繁荣增长,很多人会选择在最后一刻预订机票。

截至9月7日,“十一”期间前往三亚的机票预订量增幅最大,达到26%,成都位列第二,预订量增长了10%。

中国市场专家Nancy Dai表示,目前呈现出一个明显的趋势:越来越多人在最后一刻预订旅游产品。

最后一刻预订将成为一种新常态。今年,有67%的旅客提前0-4天预订,而去年该比例为53%。

从客源地来看,上海人的旅游消费热情最高,其次是深圳人。

海南消费情况

从中国消费追踪系统的数据来看,7月份,有60%的消费者为30-50岁,35%的人为18-30岁。

对于品牌和零售商来说,今年的一个主要趋势是免税交易数量和平均交易数额的双重增长——这得益于海南免税商品的新规。


(左图:海南免税交易数量;右图:海南平均交易数额)

今年7月份,前往海南购物的消费者最青睐的奢侈品牌是:LV、爱马仕、Gucci和香奈儿。LV的品牌忠诚度最高,在购买LV产品的消费者中,约有71%的人仅钟情于这一个品牌。

在这个充满挑战的时期,旅行受到限制,而人们却仍然有出行和购物欲望,这无疑是一个令人欣喜的消息。

*本文编译自Forwardkeys

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环球旅讯 编译

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