全球奢侈品行业将缩水20%-35%,中国90后女性游客将撑起半边天

王瑶 环球旅讯 王瑶 2020-09-24 12:05:42 English

很多品牌将迎来“报复性消费”的浪潮。

【环球旅讯】中国游客已经成为全球旅游业的支柱。但是疫情的到来,打消了中国游客出国旅行的念头,全球各大旅游城市和景点的重要收入来源因此被阻断,奢侈品行业也遭遇了连锁反应。

贝恩咨询公司预测,疫情之下,2020年个人奢侈品市场将缩减20%至35%,行业将在2022年底或2023年初恢复到2019年的水平,销售额将达2810亿欧元。麦肯锡的数据也显示,奢侈品销售额将减少35%至39%。

贝恩合伙人兼奢侈品行业负责人Claudia D'Aprizio表示,中国将成为奢侈品行业唯一的希望。

通常,每位游客在旅途中都会购买纪念品,例如,钥匙扣或冰箱贴等小饰品、印有“I ❤ NY”标语的T恤,或是俄罗斯套娃等。而许多中国游客在出国旅行时,则对奢侈品青睐有加,他们会花大手笔购买名牌衣服和配饰等产品。

2018年,全球约三分之一的奢侈品都是中国消费者购买的。贝恩咨询公司预计,到2025年,这一数字将增长至50%。疫情之前,中国消费者几乎全部选择在海外购买奢侈品,消费总金额高达850亿英镑。

2018年一份针对7.5亿中国人的抽样调查显示,赴海外购物的主要是19-29岁的女性。随着中国经济复苏,这些女性消费者将会继续到海外买买买。她们会选择去哪里旅游、消费,将对当地经济复苏产生很大的影响。

觉醒的一代

在中国,消费主力军是90后。他们是推动奢侈品、休闲和旅游行业发展的核心力量。

中国的90后是改革开放的直接受益者。自1978年实行改革开放以来,中国经济取得了巨大的成就。这一时期,中国与世界的联系更加紧密,人们的观念意识发生了极大改变,传统的重男轻女思想也逐渐被摒弃。因此,女性地位有了提升。

与之前的几代人相比,中国的90后女性更加自信、独立,受教育程度更高。她们倾向于通过消费主义来表达自己的个性。对于她们来说,购买奢侈品是自我表达的重要方式。在旅行中,购物也是极其重要的环节。

在世界各地,人们通过购买豪车、手表和包包,来彰显自己的地位。对于想要表现独立个性的中国90后女性来说,尤为如此。

为了寻找更独特的设计,让自己显得与众不同,她们会前往欧洲更远的国家购买奢侈品。除了优质的购物体验,她们也一直强调拥有独特物件的重要性。

对于出国旅行的中国90后女性来说,去原产地购买名牌产品,也是一种独特的消费体验。

报复性消费

疫情并没有抑制中国富足的90后旅行和消费的欲望。

今年4月份的一份研究表明,一旦疫情结束,该群体中60%的人会重新开始购物,满足自己被延迟的消费欲望。中国放松限制后,许多奢侈品牌已经实现了增长,其中包括珠宝品牌Tiffany和时装品牌Burberry。

尽管当前海外旅行限制会导致境外旅游市场大幅缩减,等一切恢复正常,人们会开始补偿自己,很多品牌将迎来“报复性消费”的浪潮。

中国是最早受疫情影响的国家,也是最先复苏的主要经济体。作为全球最大的客源地和奢侈品消费国,中国将会为这两大领域注入强大的复苏动力。

要想吸引中国年轻的90后,奢侈品行业和旅游目的地就要了解他们的喜好。由于中国与西方的关系较为紧张,而且西方的疫情尚未得到很好的控制,亚洲国家可能会成为中国出境游客的首批受益者。

*本文综合编译自EconoTimes和Forbes

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环球旅讯 编译

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