旅游业愁云惨淡,今年数字广告支出下挫41%

王瑶 环球旅讯 王瑶 2020-10-17 08:42:14 English

如果消费者的旅行意愿无法恢复,广告商也不会继续投入推广。

【环球旅讯】疫情期间,旅游业成为损失最惨重的行业。航空公司、租车公司、酒店和度假村、线上预订服务、邮轮和目的地营销机构,以及差旅服务公司等,今年第二季度的业务几乎全线暂停,直至下半年也基本没有好转。毫无疑问,大部分公司都大幅削减了广告预算。

美国市场研究公司eMarketer预计,美国旅游业今年的数字广告支出将只有32.4亿美元,同比下降41%。

美国旅游业2017-2021年数字广告支出

eMarketer之前曾预计这一数字会增长19.3%,保持在一个相对健康的增长水平。过去三年里,没有哪一个行业的数字广告支出的增幅低于10%。

今年,旅游业的数字广告支出将仅占全行业数字广告的2.4%,这一骤减将给整个数字广告领域带来级联效应(cascading effect)。

年初,eMarketer就预计,谷歌的广告收入将出现史上首次同比下降,旅游搜索广告的减少是主要原因。在2020年第一季度的财报会议上,谷歌母公司Alphabet证实了这一预测,而且特别提到,旅游垂直版块在其平台中的业绩最差。

明年的情况如何?

2021年疫情之后的数字广告支出很难预测,而且旅游业的情况是最难评估的。

eMarketer估计,美国所有行业的数字广告总支出今年将只有1.7%的增长率,但是预计明年会恢复到健康水平,实现21.1%的增长。前提是,宏观经济恢复到相对正常的水平,公共健康情况保持稳定。

然而,即使实现了这些积极的条件,公众对旅行的态度仍然难以预测。

没有普适的疫苗,旅游业还是会受到影响。此外,跨境旅行可能会持续很长一段时间受到限制。如果消费者的旅行热情无法恢复到疫前水平,广告商也不会继续投入大笔资金来推广他们的旅行服务。

eMarketer预计,旅游业的数字广告支出增幅明年会回弹至15.3%,将达到37.4亿美元,但是仍未达到疫前水平。实际上,37.4亿这个数字仅仅略高2017年的36.4亿美元。这个数字以一系列相关数据作为参考,同时也基于对社会整体情况的定性评估。

最有可能的情况是,到了2021年,即使疫情逐渐得到控制,相当多的消费者对于出行依然持审慎态度,许多公司也会继续减少差旅活动。

如果2021年,疫苗能够成功上市并迅速地分发到各地,上述假设也可能会改变。

*本文编译自eMarketer

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环球旅讯 编译

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