以色列获海外目的地年度整合营销奖，多渠道重振旅游市场

纵横·聚量2020携程集团营销峰会于10月29日盛大召开。作为携程集团一年一度的重要活动之一，本次营销峰会邀请了来自海内外的客户代表、合作伙伴、行业专家等200余人出席，围绕“携程商业营销进化之路”、“公域私域双擎驱动，携程内容业态赋能营销增长”、“疫情之下海外旅游营销的出路”等话题进行了深入探讨。峰会期间公布了海外目的地年度整合营销奖的获选名单，以色列也入选该名单。

左一携程集团海外目的地营销总经理王慧，左三以色列国家旅游部旅游参赞蓝天（Roy Kriezman）

峰会的圆桌论坛邀请了以色列国家旅游部旅游参赞蓝天（Roy Kriezman）先生、甘肃文旅厅科技信息处处长秦炳峰、阿布扎比文化与旅游部中国区总经理赵玉晶女士、澳门金沙集团电子商务高级副总裁赵路先生，以及来自携程研究院的孙博文先生等嘉宾，共同参与探讨疫情之下的全球旅游营销态势以及对后疫情时代的旅游营销展望。  

携程集团执行副总裁孙波与以色列国家旅游部旅游参赞蓝天（Roy Kriezman）

今年这场突如其来的新冠疫情让全球的旅游业备受冲击。各国旅游业同行都纷纷采取措施，积极应对此次面临的危机。如今部分国家疫情形势得到缓解，边境正逐步开放，同时各大航空公司也都逐渐复航部分线路，这都是非常积极的复苏信号，意味着全球的旅游市场正在缓慢恢复。

会上，以色列国家旅游部旅游参赞蓝天先生分享了疫情期间以色列在复苏旅游市场方面所做的努力。因无法在线下开展相关旅游推广工作，以色列国家旅游部将所有的市场推广活动转移到线上，通过一系列现代化科技手段向全球的游客展示以色列丰富多彩的旅游资源，如举办线上研讨会，向各大旅行社介绍以色列的特色旅游产品以及精品旅游线路。同时还加大了官方社交媒体的利用率，通过社交媒体宣传推广当地的旅游，并推出“以犹未尽 期待出发”主题活动，鼓励来自世界各地的游客留言分享在以色列旅游的旅途见闻。除此以外，以色列还尝试了线上直播形式，让大家更直观地了解当地的旅游资源、历史文化和风土人情。这一系列的举措取得了非常好的效果，为疫后以色列旅游市场的迅速恢复奠定了非常扎实的基础。

蓝天先生表示以色列一直对中国的市场非常重视。为了加深与中国旅游相关企业的合作，同时能更深入了解中国游客的旅游需求，以色列旅游部分别在北京和上海设立了办事处。同时也一直与携程集团保持着深入密切的合作，旨在为中国游客提供更完善的旅游产品与服务。

以色列虽然国土面积不大，但是却有着丰富的历史文化旅游资源。从北部的雪山和丛林，到南部的沙漠和海滩；从有着古老历史的耶路撒冷，到充满热情与活力的特拉维夫，以色列的源远流长的历史及其多样化的旅游资源能让中国游客在旅途中充分体验到无限的乐趣。除此以外，以色列旅游部也积极与毗邻的国家，如巴林和阿联酋等展开旅游合作，一同开发“连线产品”，旨在丰富中国游客的旅途体验，让中国游客在一次旅行中能体验两种不同的风土人情。

当然，以色列也会持续在境内积极地采取相关防疫措施，包括从6月份开始执行“紫色标准”的防疫政策，当地酒店等经营场所都需要严格按照标准进行防疫，控制聚集人数，以最大限度地保证在以色列境内游客的健康安全。